我国 眼部护理品 高端市场 国际品牌 占据 本土企业 提升空间 较大眼部护理品,是指对眼部进行护理的护肤类化妆品,其产业链上游主要为眼部护理品原料商与产品生产代工厂,下游主要为各类销售渠道。

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我国眼部护理品高端市场主要由国际品牌占据 本土企业提升空间较大

字体大小: 2020-12-30 11:54  来源:中国报告网

中国报告网提示:眼部护理品,是指对眼部进行护理的护肤类化妆品,其产业链上游主要为眼部护理品原料商与产品生产代工厂,下游主要为各类销售渠道。

       眼部护理品,是指对眼部进行护理的护肤类化妆品,其产业链上游主要为眼部护理品原料商与产品生产代工厂,下游主要为各类销售渠道。

眼部护理品产业链

 资料来源:公开资料整理

       其中,经销商销售为我国眼部护理品行业最主要的销售渠道,占比高达88%;其次为品牌直销,占比为11%。

我国眼部护理品下游销售渠道分布

 数据来源:公开资料整理

       目前我国眼部护理品消费市场主要以女性为主,数据显示,在我国眼部护理品消费市场性别分布中,女性群体占比高达93%。

我国眼部护理品消费市场性别分布

 数据来源:公开资料整理

       目前我国眼部护理品市场竞争较为激烈,行业内企业数量众多,高端市场主要被国际企业所主导,本土企业主要集中在终端以及大众市场。

我国眼部护理品行业市场竞争格局

 资料来源:公开资料整理

       但凭借电商渠道优势及产品质量的创新,珀莱雅、丸美等国产品牌在行业中的市场份额正在逐步提升,未来随着消费者对于国产品牌的认知度以及接受度不断上升,本土企业市场份额将不断提升。

我国眼部护理品行业市场相关企业简介

公司名称

主要品牌

侧重人群

市场特征

竞争优势

欧莱雅

赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、科颜氏、羽西、欧莱雅

城市高收入女性群体(25-50)

消费群体覆盖范围广,消费能力强

产品线,在一线品牌中性价比高

宝洁

SK-II、玉兰油

城市中老年女性(30-50)

消费群体迭代,年轻群体比重增多

品牌力强、在熟龄肌群体用户基数大

雅诗兰黛

海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、朗什、悦木之源、Rodan &Fields

城市高收入人群(含男性)

全国化扩张,代言人流量优势

品牌力强,产品质量高,效果好、代言人具有流量效应

资生堂

资生堂、肌肤之钥、茵芙莎

城市高收入女性群体(25-50)

用户粘性大,复购率高

品牌力强,与欧美—线品牌相比更适合亚洲人肤质

上美

韩束、一叶子、吾尊、红色小象

学生、孕妇、中低收入群体含男性)

不断拓展下沉市场

产品适用人群广、多渠道、高频促销

百雀羚

百雀羚

学生、中低收入女性群体

低收入群体消费升级驱动品牌发展

下沉市场用户基数大、开架产品覆盖面广

珀莱雅

珀莱雅、优资莱、韩雅

城市及农村富裕家庭中老年女性

品牌影响力强、国产领先

性价比高,产品效果好

丸美

丸美

学生、中低收入女性群体

品牌认可度高、国产领先

多渠道、高频促销

资料来源:公开资料整理(shz)

       相关行业分析报告参考《2020年中国眼部护理品市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》。

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