奶粉 国外 品牌 早在2013年,工信部就编制了国内婴幼儿奶粉行业重组方案,明确2016年至2018年要培育形成3至5家销售额超过50亿元的大型企

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奶粉行业国产品牌崛起,其零售价与国外品牌没有拉开差距

字体大小: 2019-07-15 09:44  来源:中国报告网

中国报告网提示: 早在2013年,工信部就编制了国内婴幼儿奶粉行业重组方案,明确2016年至2018年要培育形成3至5家销售额超过50亿元的大型企

        早在2013年,工信部就编制了国内婴幼儿奶粉行业重组方案,明确2016年至2018年要培育形成3至5家销售额超过50亿元的大型企业集团,前10家国内品牌企业行业集中度超过80%,企业总数再减少30家左右,最终配方奶粉企业整合到50家左右。

        当前国内市场上,国产品牌奶粉市场份额在逐渐提高,到2018年,国产品牌市场份额已经接近44%,比2017年度上涨了3%左右。

        参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-行业现状与发展动向预测

2017-2018年国产品牌与国外品牌婴幼儿奶粉市场占比(%)

        近年来,贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山被成为六大国产奶粉品牌。飞鹤是目前国产奶粉唯一营收破百亿的品牌,2018年销售额达到115亿元;伊利股份奶粉及奶制品板块实现营收80.45亿元,同比增加54.78%;君乐宝奶粉销售额达50亿元,其中婴幼儿奶粉产销量突破4.6万吨,销售收入同比增长超100%;雅士利奶粉产品收入24.423亿元,同比增长30.8%;“奶粉第一股”贝因美营收24.91亿元,同比下降6.38%,但实现了扭亏为盈,净利同比增长103.89%。

我国六大国产奶粉品牌一览(排名不分先后)

资料来源:公开资料整理

        随着奶粉行业市场集中度不断提高,未来大企业、高端品牌的市场份额将不断提升,而三类中小企业的生存环境将不断恶化:一是产品没有核心竞争力的企业,二是缺乏资金进行品牌和渠道拓展的企业,三是在区域市场中规模处在中等偏下的企业。

        我国奶粉行业消费者特征分析

        2015年,“全面二孩”政策发布,2016、2017年政策效应集中释放,年出生人口均超过1700万。2018年受到20-29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人的影响,我国婴儿出生数量下降至1523万人,出生率10.94‰。

2014-2018年我国新出生婴儿数量

资料来源:观研天下数据中心整理

        根据我国卫生服务相关调查显示,我国婴儿出生后半年内的纯母乳喂养率总体呈现下降趋势,其中2013年曾跌至20.8%,不过近年来随着人们优生优育观念深入人心,纯母乳喂养率有所上升,到2018年,这个比率升至29.2%。

近二十年来我国半年内新生婴儿纯母乳喂养率走势(%)

资料来源:卫生部,观研天下数据中心整理

        我国奶粉行业价格现状分析

        在“三聚氰胺”事件后,我国奶粉行业价格跌入谷底,此后就一直处于增长的通道,究其原因还是供需关系逐渐变得积极,到2018年,无论是国外品牌还是国内品牌均已连续增长十年,不过两者的价格差距似乎变化不是很大,基本保持同步增长。

2009-2018年我国奶粉行业价格走势(单位:元/kg)

资料来源:观研天下数据中心整理(YM)
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