当前国内市场上,国产品牌奶粉市场份额在逐渐提高,到2018年,国产品牌市场份额已经接近44%,比2017年度上涨了3%左右。
参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-行业现状与发展动向预测》
随着奶粉行业市场集中度不断提高,未来大企业、高端品牌的市场份额将不断提升,而三类中小企业的生存环境将不断恶化:一是产品没有核心竞争力的企业,二是缺乏资金进行品牌和渠道拓展的企业,三是在区域市场中规模处在中等偏下的企业。
我国奶粉行业消费者特征分析
2015年,“全面二孩”政策发布,2016、2017年政策效应集中释放,年出生人口均超过1700万。2018年受到20-29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人的影响,我国婴儿出生数量下降至1523万人,出生率10.94‰。
根据我国卫生服务相关调查显示,我国婴儿出生后半年内的纯母乳喂养率总体呈现下降趋势,其中2013年曾跌至20.8%,不过近年来随着人们优生优育观念深入人心,纯母乳喂养率有所上升,到2018年,这个比率升至29.2%。
我国奶粉行业价格现状分析
在“三聚氰胺”事件后,我国奶粉行业价格跌入谷底,此后就一直处于增长的通道,究其原因还是供需关系逐渐变得积极,到2018年,无论是国外品牌还是国内品牌均已连续增长十年,不过两者的价格差距似乎变化不是很大,基本保持同步增长。
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