知识付费 三大平台 商业模式 竞争优势 截至2017年11月,得到付费订阅栏目订阅人次达193.4万人次,累计创收3.85亿元,精品课程累计购买人次为57.39万人次,累计

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2018年我国知识付费三大平台商业模式及竞争优势分析(图)

字体大小: 2018-01-08 11:23  来源:中国报告网

中国报告网提示: 截至2017年11月,得到付费订阅栏目订阅人次达193.4万人次,累计创收3.85亿元,精品课程累计购买人次为57.39万人次,累计

        截至2017年11月,得到付费订阅栏目订阅人次达193.4万人次,累计创收3.85亿元,精品课程累计购买人次为57.39万人次,累计创收509.57万元。其中,付费订阅栏目头部效应显著,《薛兆丰的北大经济学课》及《通往财富自由》之路分别创收3946.1万元及3628.7万元,分别占栏目整体收入的10.3%及9.4%。精品课程购买人次约为付费订阅人次的1/4左右,且课程单价较低,大多数课程价格为9.9元,创收能力较弱。
        参考观研天下发布《2018-2023年中国知识产权服务产业市场现状规划调查与投资商机分析预测报告

图:得到App付费订阅栏目创收(万元)(截至2017年11月)
 
资料来源:观研天下整理
 图:得到App精品付费栏目收入(元)
 
资料来源:观研天下整理


        喜马拉雅、知乎等其他付费平台沉淀大规模粘性用户及优质内容,变现具空间。截至2017年9月,喜马拉雅月独立设备用户数已达6125万人,拥有马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网红和超过10000节付费课程,涵盖商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16类节目;知乎的月独立设备用户数达3976万人,拥有19个热门Live分类,累计Live课程达7896次。平台沉淀的大量粘性用户及优质内容亦存在变现空间。


图:喜马拉雅月独立设备用户数
 
资料来源:观研天下整理


图:喜马拉雅精品付费栏目
 
资料来源:观研天下整理


图:知乎月独立设备用户数
 
资料来源:观研天下整理

图:知乎Live分类及课程数量
 
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