我国 出版发行 行业北洋出版传媒股份有限公司竞争地位 优劣势分析(图)公司承继了河北出版集团全部出版主业资产,聚合了图书、报刊、电子出版物、音像制品、新媒体等多种介质,

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2018年我国出版发行行业北洋出版传媒股份有限公司竞争地位及优劣势分析(图)

字体大小: 2018-02-06 11:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:公司承继了河北出版集团全部出版主业资产,聚合了图书、报刊、电子出版物、音像制品、新媒体等多种介质,

       (一)行业中的竞争地位

       公司承继了河北出版集团全部出版主业资产,聚合了图书、报刊、电子出版物、音像制品、新媒体等多种介质,拥有“编、印、发、供”完整产业链,并形成了传统出版发行业态与数字出版、在线教育等新兴业态相融合的多元文化综合经营模式。

       除独家负责河北省中小学教材的发行外,中小学教材出版业务在全国新课标教材市场具有强大的竞争力和品牌影响力。

       公司年出版图书7,000 余种,音像制品200 余种,报刊13 种。截至2017 年8 月31 日,共计获得“五个一工程”、中国出版政府奖、中华优秀出版物等国家出版“三大奖”53 项,48 个项目入选国家“十二五”重点,44 个项目入选国家“十三五”重点,36 个项目入选国家出版基金项目。

       根据广电总局《2016 年新闻出版产业分析报告》按主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额四项指标对全国图书出版集团总体经济规模进行的综合评价,公司控股股东河北出版集团在全国图书出版集团中排名第八,河北出版集团自2014 年起连续四年被评为“文化企业30 强”。
       参考观研天下发布《2018-2023年中国图书出版行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测
       1、公司在图书出版领域的市场地位

       在教材出版方面,公司是我国重要的中小学教材出版基地,其中冀教版新课标教材以品种齐全、质量高而被读者认可。公司旗下各出版社出版了22 科冀教版新课标教材,目前全国23 个省、自治区、直辖市数千万学生在使用公司下属出版社出版的教材。此外,公司是河北省内外主要教材出版社中小学教材业务在河北省的总代理,公司与人民教育出版社有限公司签订了河北省独家教材经营代理协议。

       在教辅出版方面,公司下属的6 家出版社均获得国家教辅出版资格。公司还拥有强大的一线教师资源以及广泛的编者储备。根据《河北省教育厅关于2016-2017 学年中小学教学用书、教辅材料有关事项的通知》,在2016 年河北省教育厅公布的教辅推荐目录中,公司原创教辅入选品种共60 余种,此外公司取得了人民教育出版社有限公司配套教辅编写授权,并获得语文出版社、北师大出版社的公告教辅代理权;教辅出版业务成为了公司的重要经济增长点。

       在一般图书出版方面,公司旗下属多家出版社从事一般图书的出版业务。公司一般图书着力打造文化艺术、少儿娱乐、党史国史、学术精品等板块。情况如下:
表:公司出版的图书获国家级三大奖及入选国家级重点出版项目
 

       2、公司在图书发行领域的市场地位

       经过 70 余年的发展,省新华书店已成为河北省规模最大、实力最强、服务最专业的图书音像发行商和文化渠道运营商之一,是河北省委、省政府重点扶持的大型文化企业,获得奖项100 多项。截至报告期末,省新华书店拥有18 家一级控股子公司,220家分公司。根据广电总局《2016 年新闻出版产业分析报告》按主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额四项指标对全国图书发行集团总体经济规模进行的综合评价,省新华书店排名第七。

       截至2017 年6 月30 日,公司拥有包括十几家大型卖场在内的近500 个销售网点和1 个现代化大型出版物仓储物流中心,形成了强大的出版物营销网络、物流网络、结算网络和信息网络。凭借渠道、经验和资金的优势,公司独家负责河北省中小学教材发行。

       公司未来将继续加快资产结构和经营结构调整,大力推进连锁经营,不断提高服务和管理水平,增强在发行领域的竞争实力。
表:公司排名、所获荣誉、奖项的颁发部门情况
 

       公司获得的荣誉、奖项、相关排名的授予单位主要为行业主管部门,具有行业权威性。其中“中华优秀出版物奖”奖项由非政府机构中国出版协会授予,中国出版协会是为出版行业服务的非营利性社团法人,由中央办公厅、国务院办公厅和中央宣传部批准组织“中华优秀出版物奖”的评奖活动;“国家出版基金项目”由国家出版基金规划管理办公室授予,国家出版基金规划管理办公室是由广电总局、财政部组成的“国家出版基金管理委员会”设立的事业单位,承担国家出版基金规划与管理职能。以上两机构在出版业均具有较高权威性。

       经核查,公司所获得的荣誉、奖项、排名的颁发和授予单位为具有相应职能、职权的国家行政主管部门和经主管部门批准的事业单位、社会团体组织,相应的荣誉、奖项、排名具有权威性。

       (二)公司的竞争优势

       1、规模优势

       公司总体规模实力位居行业前列。2017 年1-6 月公司出版图书、音像制品等出版物总计3,710 种,2016 年度公司出版图书、音像制品等出版物总计7,020 种;截至2017 年6 月30 日,公司总资产880,965.15 万元、净资产524,020.48 万元;2017 年1-6 月实现营业总收入245,108.72 万元,净利润34,411.08 万元,2016 年度实现营业总收入582,010.05 万元,净利润72,287.67 万元。2014 年至2017 年,公司控股股东河北出版传媒集团连续四届入选“全国文化企业30 强”单位。根据广电总局发布的《2016年新闻出版产业分析报告》,按总体经济规模统计,河北出版集团位列全国出版集团第八名。发行业务方面,公司旗下省新华书店位列全国发行集团第七名。印刷业务方面,公司拥有河北省规模最大、实力最强的出版物印刷基地,旗下联合印刷在全国印刷企业百强中排名第29 位。

       一定的规模优势有利于公司降低单位成本、提高盈利能力和竞争力,也有利于开拓市场,更好地为社会提供优质的产品与服务。

       2、内容优势

       公司是国家教材重要出版基地之一,拥有自主知识产权的冀版新课标教材22 科,被全国23 个省市数千万学生使用,在国内享有较高声誉。在河北省内,公司自有版权和代理版权的义务教育阶段教材市场占有率在80%以上,高中阶段教材市场占有率在65%以上。

       公司坚持正确出版导向,大力实施精品出版战略,在教材教辅、高端学术、儿童文学、红色经典、艺术图书和影视文学等出版领域,形成了比较明显的出版优势和品牌特色。近年来,陆续策划出版了《知之深 爱之切》、《中华大典宗教典》、《詹瑛全集》、《北洋文库红色文学经典丛书》、《寻找平山团》、《允许我流三滴泪》等一大批精品出版物。其中,公司下属人民社出版的《知之深 爱之切》,收录了习近平同志1982 年3月至1985 年5 月,在河北省正定县工作期间讲话、文章、书信等共37 篇,内容涵盖经济发展、改革开放、人才建设、基层党建、精神文明等方面,据《中国新闻出版广电报》2016 年1 月优秀畅销书榜,《知之深 爱之切》位居总榜及社科类分榜榜首,截至2017年6 月底,发行及租型累计销售超过300 万册。

       2013 年以来,公司有《齐如山文集》、《费陀思妥耶夫斯基全集》、《美德照亮人生》、《中国定窑》等31 种出版物分别荣获中国出版政府奖、中宣部精神文明建设“五个一工程”奖和中华优秀出版物奖,有《中国经济强国梦》、《好人365 故事丛书》等数百种出版物入选国家重点出版规划、选题项目和推荐书目,获奖和入选数量位居全国同行业前列。

       3、发行网络优势

       公司拥有遍布河北省的分销网络,截至 2017 年6 月30 日,省新华书店下辖18家一级控股子公司、220 家分公司,员工近7,000 名。公司的图书销售网络覆盖河北全省,总体经济规模综合评价位居全国第七位。同时,公司还积极开拓省外市场,努力扩大公司出版的冀版教材在全国的市场份额。

       近年来,公司不断加大传统书店改造升级力度,探索建设以优质图书资源为核心,多元业态融合发展的“文化综合体”建设,新建、改造了秦皇岛市、唐山市、邯郸市、沧州市等地的大型文化综合体,涿州、北戴河、涉县等地的县区级综合卖场,以及校园书店、绘本馆、社区书店等上百家特色书店,初步形成了“市级大型文化综合体、县级综合卖场、特色网点”相结合的三级发行网络体系。

       在加强实体书店建设的同时,公司建设运行了“新华优选”综合线上服务平台,全面加速线上线下融合发展。目前该平台已与河北省13 个市区的主要卖场实现了对接,在PC 端和微信端实现了根据不同区域推出专属内容和活动,初步构建起特色鲜明的本地化垂直型O2O 营销体系,使得线上线下互为延伸和补充,有效提升了传统新华书店卖场的品牌形象、经营实力和覆盖范围。此外,公司旗下各出版发行单位积极与天猫、亚马逊、京东等电商平台展开合作,形成了面向全国的网络发行优势。

       4、区位优势

       (1)河北省经济快速发展

       河北省经济发展迅速,根据国家统计局数据,2012 年至2016 年GDP 平均增长率达到7.58%。2016 年,河北省实现GDP 31,827.9 亿元,财政总收入达到4,373.4 亿元,城镇居民人均可支配收入突破2.82 万元,农村人民人均可支配收入突破1.19 万元。经济快速发展和人均可支配收入的提高为文化教育尤其图书市场规模的持续扩大奠定了坚实的经济基础。

       (2)河北省是文化资源大省,教育资源丰富

       河北省是文化资源大省,拥有“东方人类从这里走来、中华文明从这里走来、新中国从这里走来”三张历史文化名片,以及“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌,丰富多彩的文化资源为公司发展出版和相关文化产业提供了有利条件。

       河北省具有重视文化教育的传统,接受教育人口占比较高。根据国家统计局数据,2016 年全省小学教育在校生620.6 万人,普通中学教育在校生364.9 万人,中等职业学校在校生65.8 万人,普通高等学校在校生121.6 万人,均居全国前列。2016 年,河北省拥有普通高等学校120 所,拥有中等职业学校609 所,拥有普通中学2,977 所,拥有小学11,944 所,均居全国前列;2015 年,河北省拥有公共图书馆173 个,高于全国省市平均水平。教育资源的优势为公司出版主业的发展创造了有利条件。

       (3)京津冀协同发展提供重大机遇

       京津冀地缘相接、文化一脉,历史渊源深厚,是中国文化资源丰富、文化底蕴深厚、文化特色鲜明、文化发展最具活力的重要地区之一。《“十三五”时期京津冀国民经济和社会发展规划》明确了京津冀地区未来五年的发展目标,确定了互联互通、加快重大基础设施建设等九方面的重点任务。北京非首都功能集中承载地建设,将对河北构筑创新发展高地、提升经济社会发展水平产生重大影响;北京城市副中心建设,将使河北省与之相邻区域率先同北京融合发展,形成河北省新的经济增长点;北京新机场临空经济区建设,将加速高端临空产业集聚,拉动河北省临近区域加快发展;北京携手张家口承办冬奥会,有望在河北省北部地区打造新的发展高地;国家推动环渤海地区合作发展,将加速河北沿海开放发展步伐。

       2017 年4 月1 日,中共中央、国务院印发通知,决定设立河北雄安新区,雄安新区是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区,是千年大计、国家大事,对于集中疏解北京非首都功能、探索人口经济密集地区优化开发新模式、调整优化京津冀城市布局和空间结构、培育创新驱动发展新引擎,具有重大现实意义和深远历史意义。雄安新区规划范围涉及河北省雄县、容城、安新三县及周边部分区域,省新华书店在三县均设立了门店网点。公司已出版《雄安战略》《大美雄安》和《雄安记忆》等反映京津冀协同发展和雄安新区规划建设的精品出版物。未来将通过建设文化综合体、文化创意产业园区等方式积极助力雄安新区文化建设。

       公司作为北方地区综合实力较强的出版传媒公司,将受益于京津冀协同发展的历史机遇,获得文化产业发展广泛的合作空间和前景。

       5、人才优势

       公司集中了一大批各类型中高级人员,聚集了华北地区优秀出版人才,形成了突出的人才优势。

       截至2017 年6 月30 日,公司副高级职称以上人员达500 余人,享受国务院特殊津贴专家13 名,先后有3 人获得“中国韬奋出版奖”,3 人获得“中国出版政府奖优秀出版人物奖”,10 人入选全国新闻出版行业领军人才,3 人入选全国宣传文化系统“四个一批”人才,10 人获评“燕赵文化英才”,2 人入选河北省省管优秀专家,14人入选河北省有突出贡献中青年专家,3 人入选河北省政府特殊津贴专家。公司先后与中国人民大学、北京印刷学院、河北师范大学、河北经贸大学等多所国内知名高校通过建立实践基地、合作培养等方式展开全面、高层次产学研合作,有效促进了员工队伍特别是青年员工的综合素质提升。经过多年来的努力,公司还形成了一支年龄结构合理、实践经验丰富、职业素养高的经营管理人才和骨干员工队伍,成为推动公司持续健康发展的重要力量。

       6、产业链完整优势

       公司继承了河北出版集团全部出版主业资产,旗下拥有图书出版、电子音像出版、报刊传媒、数字出版、印刷复制、发行物流、出版物资贸易和新媒体等子公司,在北京、上海等经济文化高地建立了出版、发行、贸易等多家分支机构,打造了编、印、发、供各板块专业分工、密切协作、无缝衔接、协同发展的完整出版产业链条,形成了结构完善、布局合理、实力雄厚的现代出版产业体系。公司上游产业以出版传媒为主,依托彰显河北文化特色的优质内容产品巩固市场地位;公司中游产业以图书会展、书店O2O营销、在线教育、数字阅读、动漫游戏等为主,借助上游产业的影响力,注重从横向整合生产要素,构建了以体验为中心的价值增值链条;公司下游产业以文化衍生品开发及周边服务为主,借助上中游产业的推动力和影响力,实现了效益提升。

       7、创新优势

       近年来,公司将加快产业转型升级作为重要发展战略,坚持“数字化、全媒体”融合发展思路,充分运用信息网络、移动互联等新技术推进传统出版的数字化转型,努力构建特色鲜明、形态多样、技术先进的现代出版产业体系。

       在管理手段创新方面,公司先后开发上线了编务、印制、发行、人力资源等ERP管理系统和财务集中管理系统,实施了各系统之间的数据互通,信息共享,全面升级管理手段,实现了数字化管理。在内容生产创新方面,公司在研发推出多媒体复合出版物、视听读物等一批特色数字产品的同时,深入实施复合数字出版工程,该工程完成后,可以将编辑加工、作品发布、资源管理等各生产环节数字化,实现“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值”的生产方式转型升级。

       为积极适应文化产业融合发展的新态势,公司通过对产业链条数字化改造和发展新兴业态,大力发展数字业务板块,全面推动产业转型升级。公司筹划实施了“河北教育资源云平台”“新华优选”等40 多个数字业务项目,涉及在线教育、网络阅读、全媒体出版、手机游戏、有声读物、网络营销等新兴业态,展现出较大的发展潜力。

       在教育数字出版方面,公司建设运营的河北教育资源云平台,形成了一整套满足K12 阶段教师和学生所需的完善的内容资源体系,已经发展成为全国一流的教育资源公共服务平台,先后获评全国新闻出版业转型升级示范平台、优秀内容资源平台、优秀数字教育平台;推出的面向幼儿教育的小鹿芮卡网络幼儿园多媒体互动课程已经覆盖了国内22 个省,合作幼儿园近3,000 家;投资建设的“新华子衿”作业辅导平台,截至2017年6 月底用户已达194 万人,辅导业务涵盖义务教育阶段1-9 年级。

       在数字内容产品方面,策划推出的《冰雪运动》全媒体教材首部已经正式出版,并已配发河北冰雪运动试点学校。推出了300 多部有声读物,并和多家知名有声阅读平台建立稳定的合作关系,相关业务发展迅速。

       在O2O 营销体系建设方面,公司下属省新华书店依托遍布全省各市县的卖场资源,构建了以“新华优选”电子商务平台为核心的线上线下有机融合的O2O 营销体系。

       平台已实现与全省市级中心门店的联网运营,进一步丰富了读者的购书方式,实现了广大读者足不出户即可便捷选购教材、精品图书、文创产品的目标,平台关注人数和成交量持续提升;“智慧书城”项目取得实质性进展,实现了智能化搜索、在线下单、线上线下互动体验等功能,进一步提升了卖场智能化水平。

       未来公司将在文化创意和科技创新的双引擎驱动下,加速传统出版与相关产业之间交互融合,推动数字业务板块迅速发展壮大。

       8、核心技术优势及其先进性

       技术水平方面:公司所属行业为出版发行业,各类出版及发行企业的生产技术较为成熟,出版物生产制造处于大规模生产阶段。就生产工艺水平来说,行业内各企业之间不存在重大差异。

       内容研发方面:公司重视创新研发,创新水平位居同业前列。尤其是冀版教学用书研发,是公司核心技术的优势及先进性的充分体现。公司拥有强大的一线教师资源以及广泛的编者储备,自主开发的冀版中小学教材达22 种,覆盖小学、初中、高中等中小学教育全部阶段,是地方出版社开发科目最全的新课标教材之一,目前全部通过教育部中小学教材审定委员会修订审查,发行覆盖全国二十多个省、市、自治区。根据《河北省教育厅关于2016-2017 学年中小学教学用书、教辅材料有关事项的通知》,在2016 年河北省教育厅公布的教辅推荐目录中,公司原创教辅入选品种共60 余种。



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