2017年会展服务行业天津振威展览股份有限公司竞争优势与劣势分析(图) 1、公司的竞争优势 (1)行业地位和品牌影响力

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2017年会展服务行业天津振威展览股份有限公司竞争优势与劣势分析(图)

字体大小: 2017-11-08 15:10  来源:中国报告网

中国报告网提示: 1、公司的竞争优势 (1)行业地位和品牌影响力


          1、公司的竞争优势

        (1)行业地位和品牌影响力

        作为国内较早从事专业会展服务的企业之一,已经树立了良好的品牌形象,具有较好的美誉度。在行业内形成了较强的影响力,子公司北京振威是中国会展经济研究会副会长单位、中国国际商会会展委员会副主席单位、UFI 成员。策划并主办的多个会展项目已在相应行业形成了较高影响力及品牌知名度,赢得了庞大稳定的客户群。

        拥有7 个经UFI 认证的展会项目,具体如下表所示:
表:7 个经UFI 认证展会项目
 
        参考观研天下相关发布的《2017-2022年中国会展行业运营格局现状及十三五投资战略分析报告
        UFI 认证展会国际认可度较高,在会展行业具有较强的品牌影响力和公信力。公司举办的新疆农业会等五个展会为商务部重点支持展会,天津制博会等四个展会为商务部批准展会。上述经认证或批准的展会项目与行业地位及品牌影响力相得益彰,成为重要的竞争优势。

        (2)专业办展经验和客户资源积累

        自成立以来一直专注于专业会展服务,在能源装备、新兴产业、工业制造、消费品及农业等领域积累了丰富的展会举办经验,成功运作了北京石油展、天津制博会等较高知名度及较强影响力的展会项目,并承办了绵阳科博会、东营石油展等政府展会项目。上述策划运作大型自办展会及承办大型政府展会项目的成功经验,有利于公司后续扩张自办展项目及承办政府展会项目,从而促进公司良性发展。

        客户资源是会展企业长期稳健发展的核心资源之一,通过长期的专业会展服务,公司在能源装备等领域积累了一批行业优质客户;通过承办政府展项目,公司与地方政府建立起稳定的合作关系,有利于公司未来持续营销新的会展项目。

        (3)成熟稳定的管理运营团队

        会展行业属于商务服务业,人才在公司的发展中起到关键作用。公司创始人及主要经营管理团队成员自公司设立以来一直从事会展相关的经营管理工作,拥有十年以上的行业经验,对会展产业的发展趋势、业务模式有深刻理解。公司业务团队稳定,主要业务骨干在公司服务年限均超过10 年。公司致力于打造员工和企业共同成长的企业文化,各部门骨干、核心员工持有公司股份,增强了员工对公司的认同感和归属感,有利于管理层及核心团队保持稳定。

        (4)合理的区域布局

        会展业具有一定的区域性特点,目前公司围绕全国各重要城市,拓展业务布局,使得公司能有效掌握当地会展主管机关、行业协会、展馆、参展企业、专业观众等会展业务资源,及时抓住市场机会,并在相关区域形成较强的品牌影响力。

        2、公司的竞争劣势

        (1)融资渠道单一

        公司目前融资渠道主要依靠股东投入及外部投资者增资。公司为轻资产运营模式,固定资产规模较小,难以通过银行信贷方式取得融资,制约了公司发展速度。公司近年来依赖内生增长的累计利润增加及外部投资者的新增资本投入仍然难以满足公司跨越式发展的需求,使得公司在经营规模、营销网络、信息化建设、新项目拓展、国际市场开拓、人才引进等方面与国际大型会展企业相比存在明显劣势。

        (2)规模相对偏小

        截至 2016 年12 月31 日,公司总资产为21,521.54 万元,净资产为17,875.75万元,2016 年度营业收入为17,821.28 万元,与国际龙头会展企业相比资产规模及经营规模明显偏小,抗风险能力明显不足。

        (3)国际化水平较低

        欧洲、美国等国际会展市场发展较早且容量较大,在各领域均相继培育了具有国际影响力的专业会展项目,吸引国内相关企业到境外参加展会。同时,国内部分会展企业及相关机构走出国门将视野拓展至国际市场,在境外自主办展等方面相继取得进展。国内企业赴境外参展、国内会展企业在境外自主办展成为会展行业新的增长机会,而公司目前在上述领域尚处于探索阶段,相关人才储备薄弱,参与国际业务竞争时存在劣势。


资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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