我国 低端白酒 集中度 竞争优势我国白酒按价格来分,可分为高端白酒、中高端白酒、中端白酒、低端白酒。其中,低端白酒是指低于50元/500ml的白酒,代表品牌包括牛栏山二锅头、老村长、龙江家园以及地产名酒的中低档产品等。其市场定位于底层消费,饮用场景以日常消费为主,消费频次较高,产品周转较快,具有快消品属性。

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2020年我国低端白酒行业集中度低 牛栏山竞争优势突出

字体大小: 2020-02-18 10:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国白酒按价格来分,可分为高端白酒、中高端白酒、中端白酒、低端白酒。其中,低端白酒是指低于50元/500ml的白酒,代表品牌包括牛栏山二锅头、老村长、龙江家园以及地产名酒的中低档产品等。其市场定位于底层消费,饮用场景以日常消费为主,消费频次较高,产品周转较快,具有快消品属性。

        我国白酒按价格来分,可分为高端白酒、中高端白酒、中端白酒、低端白酒。其中,低端白酒是指低于50元/500ml的白酒,代表品牌包括牛栏山二锅头、老村长、龙江家园以及地产名酒的中低档产品等。其市场定位于底层消费,饮用场景以日常消费为主,消费频次较高,产品周转较快,具有快消品属性。

中国白酒价格带划分情况

档次

价位

代表品牌

市场定位

高端

600元以上

茅台、五粮液、国窖1573

政商务、礼品、收藏

中高端

300-600

洋河、酒鬼酒、水井坊、山西汾酒、剑南春、沱牌舍得、 郎酒

政商务、婚宴、家宴、礼品

中端

50-300

古井贡酒、老白干、金种子、伊力特等

自饮等大众消费

低端

50元以下

牛栏山、老村长、龙江家园、尖庄等

底层消费

数据来源:公开资料整理

        目前我国低端白酒市场呈现空间大、集中度低的特征。根据数据显示,我国低端白酒市场空间超过2000亿,但CR3仅为12%,远低于高端白酒CR3的95%、次高端白酒CR3的49%。

中国各档次白酒市场集中度占比情况

数据来源:中国酒业协会

        从低端白酒品牌对比情况来看,牛栏山综合实力较为突出,二锅头陈酿宣传力度广,产品在香型、口感上与其他品牌相比有差异,能有效利用当地经销商推广。红星虽为二锅头宗师,品牌知名度也比较高,但由于体制僵化而导致运作效率较低。

中国低端白酒品牌比较情况

品牌

产品

优势地区

竞争优势

牛栏山

牛栏山二锅头陈酿

北京、河北、河南、 山东、天津、苏北

二锅头宣传力度广,产品在香型、口感上有差异,大商制模式,有效利用当地经销商推广

老村长

老村长

东北、河南、山东、江苏

低成本竞争,异地灌装节省运费、税费,营销能力突出, 品牌底蕴不足

红星

红星小二

北京、河北、广东、山东、浙江、江苏、上海

二锅头宗师,品牌知名度较高,但由于体制僵化运作效率较低

龙江家园

珍品高粱

东北、河南、河北、山东

营销能力突出,分销体系强,产品力较差

资料来源:公开资料整理(CT)

        以上数据资料参考《2019年中国中低端白酒市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》。

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中国报告网提示:我国白酒按价格来分,可分为高端白酒、中高端白酒、中端白酒、低端白酒。其中,低端白酒是指低于50元/500ml的白酒,代表品牌包括牛栏山二锅头、老村长、龙江家园以及地产名酒的中低档产品等。其市场定位于底层消费,饮用场景以日常消费为主,消费频次较高,产品周转较快,具有快消品属性。

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