我国 高端白酒 市场占有率因2012年三公消费受限等因素,高端酒单品数量大幅下降,在经历几年的低迷期后,高端白酒在2015年的营业收入及增速开始逐步回升,但占比仍然偏低。2018年高端白酒营业收入继续提升,但增速较2017年的增幅降低约10个百分点,引发市场对高端白酒消费的担忧,而进入到2019年,一季度高端白酒的营收在400亿元以上,春节旺季的销售业绩回升展示了高端白酒业较好的增长潜力。

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2019年我国高端白酒行业营收有回暖迹象 出厂价持续增长

字体大小: 2019-12-13 10:40  来源:中国报告网

中国报告网提示:因2012年三公消费受限等因素,高端酒单品数量大幅下降,在经历几年的低迷期后,高端白酒在2015年的营业收入及增速开始逐步回升,但占比仍然偏低。2018年高端白酒营业收入继续提升,但增速较2017年的增幅降低约10个百分点,引发市场对高端白酒消费的担忧,而进入到2019年,一季度高端白酒的营收在400亿元以上,春节旺季的销售业绩回升展示了高端白酒业较好的增长潜力。

        因2012年三公消费受限等因素,高端酒单品数量大幅下降,在经历几年的低迷期后,高端白酒在2015年的营业收入及增速开始逐步回升,但占比仍然偏低。2018年高端白酒营业收入继续提升,但增速较2017年的增幅降低约10个百分点,引发市场对高端白酒消费的担忧,而进入到2019年,一季度高端白酒的营收在400亿元以上,春节旺季的销售业绩回升展示了高端白酒业较好的增长潜力。

2012-2019Q1高端白酒营业收入及增速
 
数据来源:中国酒业协会

        在经济持续发展的背景下,消费者对高端白酒的需求不断提升,以茅台、五粮液和国窖为代表的高端白酒出厂价持续上行。茅台出厂价从2010年的499元涨至2018年的969元,涨幅高达94%;五粮液出厂价从2010年的509元涨至2018年的889元,涨幅高达75%,国窖出厂价从2010年的509元涨至2018年的780元,涨幅高达53%。

        参考观研天下发布《2019年中国高端白酒行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估

2010-2018年高端白酒出厂价对比
 
数据来源:中国酒业协会

        从2018年高端白酒市场占有率来看,飞天茅台以47%的市占率依然成为高端白酒的领军者;五粮液普五则位居第二,市占率为33%;国窖市占率为13%,与飞天茅台和五粮液普五的差距颇远,仍有较大的上升空间。

2018年高端白酒市场份额

数据来源:中国酒业协会

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中国报告网提示:因2012年三公消费受限等因素,高端酒单品数量大幅下降,在经历几年的低迷期后,高端白酒在2015年的营业收入及增速开始逐步回升,但占比仍然偏低。2018年高端白酒营业收入继续提升,但增速较2017年的增幅降低约10个百分点,引发市场对高端白酒消费的担忧,而进入到2019年,一季度高端白酒的营收在400亿元以上,春节旺季的销售业绩回升展示了高端白酒业较好的增长潜力。

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