随着互联网与手机应用技术的迅速发展，线上旅游OTA与我国线上旅游市场交易规模发展迅速，近五年的CAGR达到43.1%。从我国游客预订景区门票渠道选择来看，通过在线旅游网站预定门票的游客占比超过 50%，远高于其他渠道，OTA 已于景区行业结合十分紧密。另外，在线预订（旅游网站、团购、官网、电商）的游客中，通过手机移动端预订景区门票的超过 7 成，显现了景区门票预订的移动化趋势。
参考观研天下发布《2018-2023年中国在线旅游行业市场现状规模分析与投资方向评估分析报告》
在 OTA 向景区行业不断渗透的同时，线上景区门票交易额近年来也逐步增长，17 年同比增速较往年有所降低，但仍高达 30%。
价格实惠、购买高效便捷以及对各大 OTA 的品牌的信任是游客选择线上购买景区门票的主要原因。
从 OTA 对高 A 景区的渗透情况来看，驴妈妈在各大 OTA 中表现最为出色，在各个地区都有着比较高的市场份额。从地区发展来看，华东地区的市场集中度最高，CR3 高达 82%。
图表：近五年线上旅游市场交易规模
图表：2017（预测）游客预订景区门票渠道选择
图表：近五年线上景区门票交易规模
图表：2017（预测）游客通过在线旅游网站购买景区门票动因分析
价格实惠、购买高效便捷以及对各大 OTA 的品牌的信任是游客选择线上购买景区门票的主要原因。
图表：2016 OTA 在高 A 景区线上销售市场份额
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