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2012年视频行业迎来发展黄金期

       内容提示;所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境,视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。

       广电总局出台“限娱令”、“限广令”的产业辐射力正在向视频网站蔓延。2月6日,搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作;此前,优酷、土豆也传出消息获得了广告主的“新年大单”。

  据悉,在这波广告主进行阵地转移的“大迁徙”中,越来越多的传统行业广告主纷纷加入了新媒体阵营。
  瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示,“限娱令”颁布之后,电视台娱乐节目数量减少了2/3。
  视频网站抓住娱乐节目的断档,推出了一系列自制节目。例如,优酷计划在2012年推出《让梦想飞——中国最牛人》第二季;土豆网则将推出若干档自制综艺栏目及娱乐节目。
  而搜狐视频、湖南卫视《天天向上》深度合作的“90后热血成长秀”《NewFace向上吧,少年》,则是搜狐视频携手湖南卫视升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目,启用了国内顶尖制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。
  该节目创新性地与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通,选手将在两个月的选秀过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。据透露,该项目投入资金高达数千万,是视频行业目前为止投入最多、规模最大的大型成长励志活动。
  在线视频自制栏目如雨后春笋般纷纷涌现,吸引了一批传统行业广告主加大了对视频网站的投放。例如,《天天向上》的特约赞助商伊利,就成为了《NewFace向上吧,少年》的独家战略合作品牌,品牌投放打通了互联网、电视双平台,使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上最大化实现。拉芳的这次投放,也是其营销历史上的一次较大突破,既是《NewFace向上吧,少年》的全程合作伙伴,同时也是《天天向上》在搜狐视频专题的赞助商。
  近日,瑞信基于广电总局的两项禁令对视频网站是个利好消息,维持对中国互联网行业整体的“增持评级”。
  瑞信的分析认为,厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站,原因有以下三点:用户在互联网逗留的时间占比达到33%,而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域;由于养成了在线观看视频的习惯,中国网络视频用户数量一直在稳定增长;在北京和上海,网络视频的CPM每千人成本远远低于电视。
  因此,所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境,视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。
  在这种大背景下,视频网站的原创实力、台网联动的深度整合能力以及创新的营销能力,将成为决定行业竞争的分水岭。
  互联网分析人士表示,在线视频在原创自制领域能否取得突破,是2012年的关键性战役之一,这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动,将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐,而本身就具备娱乐DNA的搜狐视频,这种优势将会全面爆发,进而在业界形成无法复制的竞争壁垒。
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我国广告行业:广告发布环节收入占比最高 分众传媒、广东省广处于第一梯队

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从业务收入来看,2020年到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为波动式增长趋势,到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为13120.7亿元,同比增长17.5%。

2024年10月12日
我国网络短剧行业:视频播放平台商更具竞争优势 抖音、快手处于头部地位

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网络短剧,也称为网络微短剧,根据国家广电总局定义,其指的是单集时长从几十秒到15分钟左右,具有相对明确的主题和主线,以及较为连续和完整故事情节的网络视听节目。

2024年05月13日
我国网络剧行业竞争现状:企业及产品竞争愈发激烈 平台竞争格局则较稳定

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从市场竞争来看,目前我国处于网络剧数量众多,参与企业也众多,竞争十分激烈,而从视频播放平台来看,国内主要是腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台参与市场竞争,根据已知资料显示,在2024年腾讯视频待播剧集数量最多,为112部(少部分已播),优酷待播剧集数量第二,为99部,芒果TV第三,有超80部剧进行了官宣,而爱奇艺

2024年02月27日
我国演唱会行业竞争现状:二三线城市市场逐渐崛起且发展潜力较大

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在2023年随着疫情影响逐渐减小,我国各类文化文娱体育活动也不断增多,根据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示,在2023年上半年我国大型演唱会、音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众人数550.10万人次。其中,二季度演出428场,环比增长448.72%,演出票房收入22.31亿元

2024年02月02日
我国网络广告行业参与者众多 市场竞争逐步进入白热化阶段

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当前,我国网络广告行业相关企业数量众多,市场竞争愈发激烈,且开始逐步进入白热化竞争阶段。企查查数据显示,截至2024年1月31日,我国网络广告行业相关企业数量超过300万家,注册资本在500万以下的企业占比达到80%。从新增企业情况来看,2023年我国网络广告行业新增相关企业数量达到54万家,为历年来最高。

2024年02月01日
我国综艺节目行业竞争情况:各视频软件纷纷发布2024年综艺片单 芒果TV数量领先

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目前各主要视频播放平台都已经公布了2024年综艺片单,其中芒果在2024年播放综艺的主要有《乘风2024》、《大侦探9》、《声生不息·中华季》、《歌手2024》、《爸爸当家3》、《全员加速中2024》、《花儿与少年6》、《中餐厅8》、《名侦探学院8》、《密室大逃脱6》等,数量超过超50部。

2023年12月05日
2023年我国数字媒体行业领先企业国脉文化业务收入构成情况及优势分析

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根据新国脉数字文化股份有限公司财报显示,2023年上半年按照产品分类,互联网和相关服务收入占比62.44%,约为6.916亿元;商务服务业收入占比为18.57%,约为2.057亿元。

2023年10月07日
2023年我国广告行业领先企业引力传媒业务收入构成情况及优势分析

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根据引力传媒股份有限公司财报显示,2023年上半年公司广告业营业收入约为43.33亿元,按照产品分类,数字营销收入占比94.89%,约为41.12亿元;品牌营销(传统媒体)收入占比为4.38%,约为1.899亿元。

2023年09月26日
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