互联网大数据让阿里影业更具魅力

       导读：互联网大数据让阿里影业更具魅力。 在王健林“先定个小目标，比如先赚1个亿”刷屏1天后。今天，万达电影院线股份有限公司公布了2016年半年度报告。

       由此可见，对阿里影业来说，更富吸引力的是，不是一家店或一件衍生品上的得失，而是依托阿里巴巴电商生态所提供的商家资源、平台优势以及数据支持，为IP方提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式的专业服务。

　　 在王健林“先定个小目标，比如先赚1个亿”刷屏1天后。今天，万达电影院线股份有限公司公布了2016年半年度报告。果真，赚1个亿不过是个小目标。公告显示，公司半年度营业收入57.22亿元，同比增长64.12%，归属于上市公司股东的净利润8.05亿元，同比增长28.05%。一众吃瓜群众纷纷表示，果然先赚1个亿对老王来说只是个小目标啊！

　　据介绍，万达院线保持高速的票房增长的重要原因是大规模的影城建设与并购，连续收购了大连奥纳、广东厚品等公司；另一面是，公司也对以往并购的标的加强了业务整合和财务管理，澳洲Hoyts公司、影时尚公司收入、利润均较去年同期实现较大增长。

　　换言之，秘诀就是——买买买！

　　然而说到影视领域有谁在买买买的手笔上能和万达有的一拼的话，那就只能是阿里影业了：

　　日前，阿里影业公告称，通过子公司天津阿里影业出资3900万元获得杭州星际影视文化有限公司60.84%股权，同时向杭州星际注资6100万，最终获得该公司80%的股权。此前，阿里影业已经与长城沃美影院达成战略合作，并宣布认购大地影院10亿元可转债。

　　然而，与万达的大赚相反，阿里影业却是大亏了4.66亿元——

　　阿里影业近日发布2016半年报显示，2016年上半年公司营收为2.57亿元，同比增长1022%。净亏损为4.66亿元，同比去年同期的1.52亿，也有大幅上涨。这一亏损主要是由淘票票为扩张市场份额，加大对票补的投入所致。

　　虽然一口气亏出去的4个半的“小目标”的确很吓人！但让小编一脸的却不只是这个……即使像现在这样猛亏着，阿里影业依旧在以堪比万达的大手笔继续不停地买买买。

　　这只是有钱任性吗？当然不！再回头来看前面1022%这种同样不寻常的总营收增速就不难理解了……非一般的总营收+非一般的亏损+非一般大投入，总结下来就是三个字——“大动作！”

　　今年6月的上海国际电影节，阿里影业公布了包括《激荡三十年》、《蛮荒记》及《征途》等17个影视剧项目的制作计划。他们宣布，将与与国内外最顶尖的内容制作公司和团队合作，完成上述影片。

　　两部“鬼吹灯”《寻龙诀》《九层妖塔》的票房分别达到了16.8亿、6.8亿，一部《盗墓笔记》的票房达到了9.7亿，对《蛮荒记》和《征途》等大IP的改编不啻是一笔票房背书。

　　海外方面：在韩国，阿里影业投资的韩国明星金秀贤主演的动作电影《REAL》上半年已完成拍摄，进入后期制作阶段，正在确定上映档期。在欧洲，阿里影业已经与意大利著名导演吉赛贝•托纳多雷签约，联合开发制作新的电影项目。

　　在今年4月，阿里影业与Skydance宣布联合投资拍摄《飞虎队》。

　　所以这就是阿里影业的大动作了？并不！——事实上饱受质疑的是，阿里影业成立两年来仍没有主控的电影项目上映。原因就在于，阿里影业的规划中，并不是要成为一个内容制作型的电影公司，而是一个平台化的互联网影视公司.

　　阿里影业不做传统电影公司，而是要用互联网手段改造电影产业链，用大数据影响上游内容制作发行和下游排片售票。

　　那么问题来了……

　　问：阿里有什么？

　　答：阿里云大数据

　　阿里影业在报告期内亏损，主要是由加大对淘票票的投入造成的，同时，这一投入效果十分明显。相比2015年1月，淘票票的月度活跃用户到今年5月已经超过2500万人，增长了17倍。截至2016年5月，淘票票已经覆盖国内5000多家影院，市场占比已经超过20%。

　　阿里大力扶助淘票票，是为了触达海量用户，能够从中汲取巨量数据，借以构画观众的喜好和消费习惯，一方面作为上游内容制作的依据，另一方面可以将其建设为电影宣发的线上阵地。

　　相比一般影视公司收购或者投资影院，都被视为掌握“话语权”。然而值得注意的是，阿里影业并不是要做一个传统的影视公司，因而不能简单地用看“万达并购欧洲第一大院线Odeon&UCI”的眼光来看待阿里影业在影院领域的布局。

　　阿里影业CEO张强多次对外宣称“全面与传统影视公司脱钩”，要打造一家互联网影视公司。在张强看来，

　　O2O的发行模式一定是未来电影的主流发行模式。

　　“对于这个体系，我们希望未来能够和影院分享阿里巴巴的，更好地建立影院会员体系，帮助电影院建立更高效的互联网运营体系，建立融资平台，缩短票款的结算周期，帮助线下影院建立衍生品的销售体系，改变中国电影单纯依赖票房的商业模式；甚至会逐步建立电影制片完片担保体系，为更多的中小电影企业提供融资渠道”

　　除了淘票票，阿里影业还在电影行业的上下游展开了布局……

　　问：阿里还有什么？

　　答：淘宝天猫

　　事实上阿里影业立足于阿里集团的网售平台，在衍生品的开发经营上，有着得天独厚的先发优势。

　　今年4月份阿里影业在天猫开设旗舰店，定位在专营影视娱乐衍生品，商品涉及：影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边。只在开业时，它的产品系列就涵盖了高分人气大片《疯狂动物城》，以及独占千万粉丝心的“航海王系列”、“哆啦A梦系列”、“漫威系列”和“小黄人系列”等衍生品300余项。

　　随后在短时期内，它又与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、万代南梦宫娱乐等娱乐公司，在衍生品的开发和销售上达成合作，陆续获得了《冰川时代》、《星际迷航》、《奥特曼》、《PAC-MAN》等影视、游戏IP的衍生品授权。

　　在淘宝、天猫平台的支撑下，阿里影业能够施展的空间，要远较一个旗舰店广阔。

　　由此可见，对阿里影业来说，更富吸引力的是，不是一家店或一件衍生品上的得失，而是依托阿里巴巴电商生态所提供的商家资源、平台优势以及数据支持，为IP方提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式的专业服务。

　　不过，打着这样算盘的并不只是阿里。今年7月，万达院线宣布以2.8亿美元全资收购时光网。此前的时光网在衍生品销售上，已是国内知名网站。这以后，万达将向时光网开放自己的影院、主题公园等遍及全国的场所，给后者经营衍生品的售卖。

参考《2016-2022年中国电影市场运营格局现状及十三五盈利前景预测报告》

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