阿里、腾讯等互联网巨头将打造“二次元”全产业链布局 “企鹅创意园”落户海南

        导读：阿里、腾讯等互联网巨头将打造“二次元”全产业链布局   “企鹅创意园”落户海南。2015年，冯小刚电影公社落户海南，率先试水实景娱乐。未来，二次元IP景区或也将在海南落地，在旅游与创意产业联动方面进行探索。

        自去年起，阿里、腾讯等互联网巨头都开始将二次元作为重要布局，通过入股、收购等方式，谋求从内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。

　　2015年，冯小刚电影公社落户海南，率先试水实景娱乐。未来，二次元IP景区或也将在海南落地，在旅游与创意产业联动方面进行探索。

　　探索还不止于此。8月27日，在腾讯QQ举办的一场动漫嘉年华上，腾讯公司、海南政府、海南生态软件园共同签署合作协议。QQ将在海南生态软件园建立“企鹅创意园”，孵化动漫、文学、游戏等创业团队，打造集IP孵化、电竞、直播、旅游一体的生态创业创意园。

　　暴雨过后的海口烈日当头，嘉年华现场却仍然人头攒动。映入眼帘的大都是年轻稚嫩的面孔。据腾讯方面透露，大概有8000余人参加了此次活动。

　　二次元产业在中国无疑是年轻的，产业的目标群体也是年轻的。“我们希望回归QQ的用户人群，打造一个聚焦年轻人的娱乐生态。生态建立的过程中，一定会找到合适的途径，实现商业变现，但是今天的目的并不在此。”，腾讯社交网络事业群游戏增值产品部总经理刘宪凯在接受21世纪经济报道记者采访时说。

　　回头看，从二次元开始热炒的2015年至今，腾讯不仅完成了自身在二次元领域的全产业链布局，更将触角伸向了产业链上下游的创业团队。那么，腾讯为何要在已有的众创空间外单独设立创意孵化园区？在这个最接近年轻人的产业，全产业链布局会是市场的常态吗？

　　全产业链孵化

　　腾讯对二次元领域投入力度的加大始于2015年。腾讯互娱下属的“腾讯动漫”升级为与游戏、电影、文学并列的分支，提出发展“二次元经济”，并对外宣称“要成为中国最大的二次元文化承载平台，推动国漫产业成型”。

　　今年3月，腾讯动漫宣布了与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份等公司的重要合作。

　　在业内人士看来，拉动腾讯“二次元经济”发展的有“三驾马车”——以绘梦动画为代表的各类动画制作团队、起到IP孵化运营作用的腾讯动漫、以及作为内容渠道的Bilibili.

　　不过，好的内容并不能直接产生经济效益。各方共同运作，实现IP联动才是变现之道。

　　“企鹅创意园”无疑有着IP联动的先天优势。虽然此前也有众创空间落户海南，但“企鹅创意园”更聚焦于二次元领域内容性的创作扶持。刘宪凯表示，“企鹅创意园”汇聚了内容制作全产业链的企业，让IP制造不再是一两家企业的单打独斗，而是形成了全产业链合力。

　　在IP孵化的过程中，腾讯有一套自己的方法论。“从最开始的原创文学到动漫，再到动画，我们每个环节都有一些测试的标准。通过测试的会进入下一个环节的投资或运营，比如决策一个IP是否会改编成游戏，或者是推出衍生品。”腾讯社交网络事业群泛娱乐增值业务中心总监崔津源表示。

　　他透露说，“今年底或明年初，腾讯将推出第一部从文学动漫、影视到游戏全链条的自有版权作品。”

　　据悉，“企鹅创意园”将为入驻企业提供多方面的支持，具体来看，入驻企鹅创意园的企业将享受企业增值税、个人所得税等扶持；QQ平台的手游、电竞、动漫、文学、虚拟表情等泛娱乐业务将对其进行流量支持；腾讯影视、音乐等平台将提供内容支持；腾讯云则会提供服务器、云数据库等技术支持。腾讯与海南省政府共同设立的“IP孵化基金”，将用于扶持和孵化园区优秀的原创作者和IP内容。

　　在此基础上，“园区与海岛联动”也将推动入驻企业的IP化发展。创意园本身可以作为IP线下展示的平台，联动海南当地优秀的旅游资源，将创意园打造出独特的IP景区，可以更多层面地触达用户。

　　要知道，眼下旅游资源的包装、推广大都还比较传统。“我们这样的创新文化项目，能不能跟旅游产品结合，把旅游内容包装成更有创意的形式向全国推广？这将是我们未来引进创新企业时的一个选择方向。”刘宪凯说。

　　根据规划，未来5年内，“企鹅创意园”将入驻近200家原创企业，实现营业额10多亿元。

　　巨头抢滩

　　打通整个链条除了变现的考虑，也为了全面满足年轻人的娱乐需求。瞄准“二次元”这个正在成型的市场，全方位抓住年轻人的心，是这个市场上的大小玩家们不约而同正在做的。

　　在嘉年华现场，《王者荣耀》游戏展台前聚集了不少自发的coser，这些玩家几乎把游戏中英雄人物的穿着打扮、神态、动作模仿得惟妙惟肖。很难找到比这更需要深度参与的娱乐形式了。这也是二次元产业被看好的原因之一。

　　艾瑞咨询数据显示，2015年中国二次元用户达到2.7亿，中国动漫产业规模达到1132亿元人民币，二次元领域的融资规模至少达到5.46亿元人民币。

　　自去年起，阿里、腾讯等互联网巨头都开始将二次元作为重要布局，通过入股、收购等方式，谋求从内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。

　　目前，阿里巴巴坐拥A站与合一集团两个重要播放平台。去年8月，A站第二大股东蔡东青名下的奥飞娱乐收购四月星空，后者主要业务是国内最大的原创漫画平台有妖气。另外，华谊兄弟、光线传媒等本就具备全产业链实力的影视公司也先后设立动画公司，而阿里分别占有这两个影业巨头8%左右的股份。阿里旗下的淘宝、天猫则与二次元周边售卖息息相关。

　　当然，这个市场上也不乏从产业链下游发力全局的公司。做玩具起家的奥飞娱乐就是其中的实力玩家。今年2月，奥飞动漫更名为奥飞娱乐，显示了这家公司版图的不断扩张——通过多样化的媒体传播途径使IP渗透到动漫、游戏、影视、文学等多个文化产业领域。

　　那么，全产业链布局会是市场的常态吗？在易观智库电影分析师黄国锋看来，由专业的人做专业的事是更理想的模式。“IP改编市场潜力很大，大公司虽然是全产业链公司，但中间环节的把控、资源的调配、IP的运营过程，由专业的公司把控更为合适。所有的平台型内容公司都想把版权握在手里，这是他们认为最有价值的，那就专注去开拓这个领域。”

　　二次元、移动电竞概念的火热拉动了资本的涌入。但相比于美国、日本等拥有成熟动漫产业链的国家，国内的二次元产业还处于初级发展阶段，要做到“一鱼多吃”还比较困难。刘宪凯认为，现在整个动漫行业还不具有很强的营利性，腾讯投入精力去做“意在孵化”。

参考《2016-2022年中国电影后期制作产业运营现状及十三五投资前景预测报告》

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