我国动漫产业发展现状与未来发展趋势预测

        内容提示：据悉，近年来国家有关部门在该领域出台了一系列扶持政策。2008年国家广电总局对黄金时段动画片播放内容作出强制规定，国产动画片与引进动画片的播出比不得低于7∶3。这一规定延续至今，呈现在观众眼前的大多数是国产动画片。

        前不久，文化部部长蔡武表示，“动漫产业已成为我国文化产业中发展速度最快、最有前景、在国际化趋势中非常重要的一个方面。”

　　同时，值得关注的是，“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个新的发展期。因此，要突破动漫产业发展的瓶颈，实现动漫产业的健康快速发展，动漫产业的品牌意识和知识产权保护显得尤为重要。

　　政策扶持实现较快发展

　　据悉，近年来国家有关部门在该领域出台了一系列扶持政策。2008年国家广电总局对黄金时段动画片播放内容作出强制规定，国产动画片与引进动画片的播出比不得低于7∶3。这一规定延续至今，呈现在观众眼前的大多数是国产动画片。

　　2009年文化部、财政部、国家税务总局发布《动漫企业认定管理办法》，从2009年1月1日起到2010年底之前，通过国家认定的动漫企业可以享受增值税、企业所得税、进口关税等方面的优惠。今年，从8月1日至9月30日，文化部、广电总局、新闻出版总署同时接收各地申请入选“国家动漫精品工程”的申报材料。近日三部门联合发出通知，将通过申报和评审，扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播，加强对获扶持项目的知识产权保护，推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。这一系列举措大大提高了国内动漫企业发展的积极性，给我国动漫产业注入了一针“强心剂”。

　　在政策的扶持下，近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。原创漫画精品力作不断涌现，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，自2006年起，我国动漫产品的增长率一直保持在30%左右。2010年动画片年产量达到22万分钟，继续保持第一，中国动漫市场的规模高达208亿元，较2009年增长22.4%。据艺恩咨询预计，到2012年市场规模有望突破320亿元。投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营企业成为主力军；动画电影投资升温，全年完成16部，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出蓬勃发展，充满活力。总体来看，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头。

　　动漫业的出路

　　目前，我国动漫市场的规模虽然取得较大发展，奥飞动漫、拓维信息等动漫企业先后上市，开始借助资本市场进行扩张，私募、风投频繁亮相各大动漫展。但是我国的动漫产业仍未能摆脱在美、日、韩的夹缝中生存的困境。业内人士介绍，制作一分钟动画片的成本少则五六千元，高则几万元，但电视台播放所给出的回报很少，一分钟只有30~100元，甚至有些电视台还要收费才能播放。

　　从国内动漫企业运营状况看，目前的动漫市场不利于原创企业的发展，甚至危及到原创企业的生存。动漫原创企业投入很长时间以及大量资金，而原创形象一旦得不到市场的认可，再加之衍生品的盗版，所有的付出将血本无归，危及到原创企业的生存，多数坚持原创动漫的企业盈利状况堪忧。国内动漫企业不少以代工为主，订单与利润稳定，生存较有保障，一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。从生存状况看，国内动漫市场有了不容乐观的现象，成功的代工企业远胜于不成功的原创企业。

　　为此，动漫专家指出，随着经济全球化的推进，发达国家的企业逐步将动漫的加工环节向成本较低的地区转移，我国的动漫代工企业的生存和发展也得益于这种产业转移。随着我国劳动力成本的不断上升以及汇率的变化，代工企业的利润不断受到挤压。代加工企业的盈利能力还是受限的，主要是因为代加工产品的附加值低，很少涉及动漫产业核心价值的生产，更多是靠简单重复的劳动给产品增值。对于这部分企业的前景，北京辉煌动画公司营销总监史书魁认为，目前动漫市场将迎来 “剩者为王”阶段，行业将进入一个大洗牌期，代加工企业的前景也不容乐观。这是代工企业与生俱来的劣势。

　　动漫业专家一针见血地指出：“从短期看，代工能保证企业的生存，不能保证企业的战略目标，没有品牌是致命伤；打造成功的原创品牌，拥有自主知识产权的形象和产品，才是动漫产业链延伸的基点和保证。”

  有待突破的瓶颈

　　我国的动漫产业近年来飞速发展，但与此同时，一些侵权行为也在慢慢孳生并有愈演愈烈之势，中国动漫产业的知识产权保护问题已经成为动漫企业发展和生存的一个瓶颈。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，导致动漫企业盈利能力差的原因，一是动漫作品版权授权盈利模式不成熟，二是动漫市场侵权和盗版猖獗衍生品市场受限。

　　国内动漫企业品牌效应观念差，在衍生产品授权方面做得很不细致，层次性不强。2009年“喜羊羊”在与家居行业的圣象集团合作时直接把品牌使用权一次性地授权给圣象集团，这对该公司通过授权方式获得盈利非常不利。

　　日前，中国本土公司上海水木动画股份有限公司及其下属子公司无锡亿唐动画设计有限公司动漫作品遭遇索尼中国 日资公司及北京华夏安业科技有限公司“盗用”尴尬，7月25日以侵害著作权为由，将两方一并告上了法庭。日前，北京市东城区人民法院已正式受理该案。对于目前市场上《喜羊羊》的相关衍生产品80%以上为盗版的现状，史书魁表示：“此前，相关执法部门往往通过集中行动大面积收缴市场上的盗版刊物以达到保护知识产权的目的，虽然力度很大，却很难触及源头；而对于企业来说，想要有针对性地对抗盗版，力量有限，虽然投入大量人力物力，但收效甚微。”原创动漫作品的侵权肆虐，动漫衍生品盗版猖獗，动漫产业链大部分利润流向侵权方和盗版商，一大部分动漫企业面临的却是赔本赚吆喝的尴尬。

　　对于盗版侵权问题，东南大学法学院律师张马林指出：“盗版商侵犯正版商的利益，大大打击了动漫制造者的创新动力，资金注入不够，就难以产出优秀作品，从而形成一个恶性循环链。”对于动漫出版这样的版权核心产业来说，知识产权保护的大环境事关企业存亡。版权保护如同企业生存的氧气，一旦氧气不足，即使企业自身再强壮也会因缺氧而死。动漫专家针对目前的动漫市场表示，动漫企业要真正做大做强，务必严厉打击对动漫原创的侵权，对下游衍生品的知识产权保护也必须做到位。

　　在探索中前进

　　国家广电总局一位官员在展望中国动漫的未来时认为，世界动漫三强美、日、韩各有特点，中国应该充分总结它们的经验：美、日、韩在动漫发展的过程中，都十分注重动漫产业链的建立与完善，它们都在产业链的环节中注重了知识产权的保护，从而从容地构筑了文化壁垒。这值得借鉴和学习。

　　法律界专家认为，成熟的动漫产业链应当加一个重要的环节，即知识产权法的保护，作为动漫产业目前和未来可持续发展的重要保障。具体到我国动漫产业知识产权保护之路，除了要完善立法、加强执法和惩处力度、增强动漫知识产权保护意识这些基于动漫知识产权保护发展经验不够而遵循的传统的完善方式外，更为关键的是在学理上承认动漫角色商品化权的存在，承认动漫角色作为主体的权利，并在此基础上构建法律体系，才能最大范围地保护动漫产业的发展。

　　中国动漫集团有限公司副总经理、文化部文化市场发展中心副主任柳士发表示，未来应鼓励发展专业化的产权保护公司，由他们代表动漫企业行使知识产权保护权利，所获得的经济效益与动漫企业分享，让版权保护有利可图，以此提高知识产权保护的效率。此外，在政府层面，应不定期开展专项整治行动，有法必依，执法必严，违法必究，为行业营造一个良好的发展环境。另有专家指出，动漫业的良性发展需要建立切实有效的知识产权防御体系，这取决于国家和企业的共同努力。企业不能仅限于目前的被动保护，应发挥其主动保护职能。欲取得长远收益，动漫企业在动漫产品上市前要做好保密工作，准备长期发展的品牌标志应当尽早申请注册商标，必须增强权利意识，关注行业共益，尽可能减少侵权行为的危害性。

　　专家指出，在实现从动漫大国到动漫强国的跨越式发展阶段，必须要有新的发展思路，才能切实采取有效对策解决上述问题。2011年是“十二五”的起始之年，各级政府已在酝酿调整动漫产业发展政策。我国动漫产业发展的基本战略应该遵循以下思路：以创意为核心，以动漫形象为基点，以漫画为基础，以影视动画为依托，以衍生产品为支点，以版权和品牌为纽带增强知识产权保护。