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2018年中国综合视频行业竞争格局:未来三大平台将维持寡头地位(图)


        1、会员规模构成壁垒,未来难有新进入者,竞争格局持续
        
        爱、腾、优近两年MAU增长超过50%,由3亿增长到5亿的水平,而芒果TV、bilibili和搜狐视频MAU排名仅次于三大平台,但两年间均没有突破1亿,增长较为缓慢。综合视频行业需要用户基数支撑成本高昂的内容扩充,而内容又是吸引客户增量的关键,预期未来其他平台面临较大壁垒,而三大平台将维持寡头地位。
        
        2、巨头发力自制内容,纵向延伸产业链,重塑传统影视产业
        
        由于自制内容在ROI上巨大优势和差异化中的关键地位,国内外巨头都将重点放在自制上,海外Netflix计划2018年自制比例达到50%。为了持续的生产自制内容和提高其货币化能力,国内龙头平台还将继续打通IP产业上游——内容源头文本,包括建立文学和动漫平台,以及下游衍生品,如开通电商业务。此外,未来在线视频将进一步改造传统影视,平台拥有广泛的观众数据,能利用AI技术进行制作个性化内容,进行科学选角、精准预测票房;且由于审查较松,能挖掘无法上星的优质内容,未来平台将参与制定内容制作的行业标准。
        
        3、继续替代传统的电视节目
        
        国内有线电视用户持续流失,在线视频将继续替代电视台节目。2017年有线电视的人均单日观看时长下降到144分钟,而网络视频由2015年的24分钟增长到2017年的140分钟。国内网络视频相比电视有价格优势,电视付费频道价格+网络费约为视频网站会员价格的2-3倍。网络视频用户中,50岁以上的仅占5%,而全国55岁以上人口占比26%。随着老年人逐渐适应互联网时代的娱乐习惯,未来仍有向在线视频迁移的空间。
        
        参考观研天下发布《2018年中国网络综艺行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测
        
图表:2012-2017有线电视人均单日观看时长
 
        图表来源:公开资料整理

图表:2017年视频网民及全国人口年龄结构对比
 
        图表来源:公开资料整理

        资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)
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我国广告行业:广告发布环节收入占比最高 分众传媒、广东省广处于第一梯队

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从业务收入来看,2020年到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为波动式增长趋势,到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为13120.7亿元,同比增长17.5%。

2024年10月12日
我国网络短剧行业:视频播放平台商更具竞争优势 抖音、快手处于头部地位

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网络短剧,也称为网络微短剧,根据国家广电总局定义,其指的是单集时长从几十秒到15分钟左右,具有相对明确的主题和主线,以及较为连续和完整故事情节的网络视听节目。

2024年05月13日
我国网络剧行业竞争现状:企业及产品竞争愈发激烈 平台竞争格局则较稳定

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从市场竞争来看,目前我国处于网络剧数量众多,参与企业也众多,竞争十分激烈,而从视频播放平台来看,国内主要是腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台参与市场竞争,根据已知资料显示,在2024年腾讯视频待播剧集数量最多,为112部(少部分已播),优酷待播剧集数量第二,为99部,芒果TV第三,有超80部剧进行了官宣,而爱奇艺

2024年02月27日
我国演唱会行业竞争现状:二三线城市市场逐渐崛起且发展潜力较大

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在2023年随着疫情影响逐渐减小,我国各类文化文娱体育活动也不断增多,根据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示,在2023年上半年我国大型演唱会、音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众人数550.10万人次。其中,二季度演出428场,环比增长448.72%,演出票房收入22.31亿元

2024年02月02日
我国网络广告行业参与者众多 市场竞争逐步进入白热化阶段

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当前,我国网络广告行业相关企业数量众多,市场竞争愈发激烈,且开始逐步进入白热化竞争阶段。企查查数据显示,截至2024年1月31日,我国网络广告行业相关企业数量超过300万家,注册资本在500万以下的企业占比达到80%。从新增企业情况来看,2023年我国网络广告行业新增相关企业数量达到54万家,为历年来最高。

2024年02月01日
我国综艺节目行业竞争情况:各视频软件纷纷发布2024年综艺片单 芒果TV数量领先

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目前各主要视频播放平台都已经公布了2024年综艺片单,其中芒果在2024年播放综艺的主要有《乘风2024》、《大侦探9》、《声生不息·中华季》、《歌手2024》、《爸爸当家3》、《全员加速中2024》、《花儿与少年6》、《中餐厅8》、《名侦探学院8》、《密室大逃脱6》等,数量超过超50部。

2023年12月05日
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