参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网营销行业市场发展现状及十三五竞争策略分析报告》
展示类营销是在综合门户网站、垂直门户网站等主流网站上通过文字、图形、富媒体、视频贴片广告等形式展示推广内容的营销方式。互联网用户在浏览网站、视频页面时即可看到广告展示的内容。主流网站的信息权威性强，用户浏览量大，广告展示空间丰富、形式灵活，特别适合营销客户品牌的传播。展示类营销是互联网营销推广的重要方式，目前，公司主要基于腾讯社交广告平台、爱奇艺效果推广平台等提供展示类营销服务，该类广告属于信息流广告。
①腾讯社交广告
腾讯是国内最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。公司紧密跟踪行业动态发展，积极开拓互联网营销资源，在2016年与腾讯达成合作，获得腾讯社交广告平台服务商授权。
截至目前，公司微信朋友圈广告业务发展势头良好，公司通过深度挖掘互联网营销推广需求，已为不同行业客户提供量身定制更具特色的效果推广投放方案。
以微信朋友圈广告为例，微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在微信朋友圈中展示的广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费，曝光单价由投放地域决定。
微信朋友圈推广服务案例：
A、项目背景
金伯利钻石集团旗下某市分店迎店庆活动，选择通过天地在线在腾讯社交广告的微信朋友圈平台进行推广投放。
B、营销方案
（A）在项目沟通初期，通过对金伯利商业背景的调查，以及对客户的资质进行预审，协助客户快速通过审核。
（B）客户初始阶段计划投放的内容为图文页，针对客户更加注重考核效果转化这一需求，公司运营团队向客户提出了使用“客咨信息收集”的推广方案，即在营销方案中设计出客户信息（例如客户姓名、联系方式等）填写和提交的界面，有利于快速、高效地定位潜在客户。
C、执行效果
投放样式展示如下：
微信朋友圈广告第一阶段的投放期间就使该门店获得了 1.5 万次的点击量，超千次的互动参与次数及公众号关注量。通过本次推广，带动了店庆当日的线下活动，客户对投放效果满意。
D、优化策略
爱奇艺效果推广展示位置截图如下：
爱奇艺效果推广服务案例：
A、项目背景
某客户的一款 APP 是基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是目前国内移动互联网领域成长最快的产品之一。该客户为了激活更多的用户，选择通过天地在线在爱奇艺效果推广平台上进行推广投放。
B、营销方案
公司爱奇艺服务团队通过与客户深入沟通，在了解其市场推广需求，如目标市场、目标人群、推广时间、推广预算等具体情况后，结合公司积累多年的营销推广经验，公司爱奇艺服务团队通过以下三个阶段为客户提供全方位的效果推广服务。
（A）测试阶段：
公司爱奇艺服务团队根据与客户沟通情况，制作多版本广告素材，进行全国、全频道、全广告位的投放覆盖，进行多品类素材测试（包含：娱乐、搞笑、热点新闻、奇闻异事、心理测试、生活窍门、人文情怀、科技、历史等），初步梳理整体投放效果数据并进行多维度分析。
（B）优化阶段：
根据测试阶段的投放数据，挑选转化效果较理想的频道、广告位和素材方向。
在达成客户考核要求的前提下增流保优，进行频道和广告位的增量测试，以小时为单位进行投放效果监测，整理多维度数据，对多维度数据关联性和影响因素进行再次分析。
（C）稳定阶段：
通过优化阶段的测试后，公司服务团队在稳定现有投放素材、频道、广告位等维度的前提下，有针对性地再次进行其他频道和广告位的多重测试，以小时为单位进行数据监控，及时优化调整投放频道和素材吸引力。
C、执行效果
投放样式展示如下：
通过测试阶段整理的投放数据分析得出，该客户推广素材方向以搞笑和奇闻等为佳；投放频道以首页和电视剧等大频道为佳；投放广告位以信息流大图为佳。通过优化，该客户的曝光量、点击量、点击率等指标有了较大幅度的提升，而平均CPM 也相应有所降低，满足了客户对投放效果的要求。在稳定阶段，公司服务团队针对在投放的频道和广告位采取增量保优策略，重复进行未投放的频道和广告位测试，收集整理投放效果数据并进行优化调整。
D、优化策略
（A）整理测试阶段的投放效果等多维度数据进行分析，挑选投放效果理想的频道和广告位采取增量保优策略。针对投放效果不理想及激活成本不理想的广告位置和频道，更换素材设计方向，增加素材和广告位置、频道的匹配度，进行重复优化测试。若爱奇艺有新开通的广告位置或频道时，服务团队也可以优先进行投放测试。
（B）以小时为单位进行投放效果监控，筛选优质的投放时间段，在优质时间段增量投放，在较差的时间段控制投放量。每日进行不同类型的素材测试，筛选优质素材，及时进行投放素材的更替。全面分析激活成本数据，将推广成本控制在客户考核要求范围内。
综上，公司展示类广告服务流程如下：
展示类营销是在综合门户网站、垂直门户网站等主流网站上通过文字、图形、富媒体、视频贴片广告等形式展示推广内容的营销方式。互联网用户在浏览网站、视频页面时即可看到广告展示的内容。主流网站的信息权威性强，用户浏览量大，广告展示空间丰富、形式灵活，特别适合营销客户品牌的传播。展示类营销是互联网营销推广的重要方式，目前，公司主要基于腾讯社交广告平台、爱奇艺效果推广平台等提供展示类营销服务，该类广告属于信息流广告。
①腾讯社交广告
腾讯是国内最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。公司紧密跟踪行业动态发展，积极开拓互联网营销资源，在2016年与腾讯达成合作，获得腾讯社交广告平台服务商授权。
目前，腾讯社交广告基于以下广告位资源：微信朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ 客户端、腾讯联盟广告、浏览器、应用宝等，具体展示位由客户根据营销推广计划中选择的投放平台、广告规格及广告质量等需求决定。
具体广告形态展示如下：
截至目前，公司微信朋友圈广告业务发展势头良好，公司通过深度挖掘互联网营销推广需求，已为不同行业客户提供量身定制更具特色的效果推广投放方案。
以微信朋友圈广告为例，微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在微信朋友圈中展示的广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费，曝光单价由投放地域决定。
微信朋友圈推广服务案例：
A、项目背景
金伯利钻石集团旗下某市分店迎店庆活动，选择通过天地在线在腾讯社交广告的微信朋友圈平台进行推广投放。
B、营销方案
（A）在项目沟通初期，通过对金伯利商业背景的调查，以及对客户的资质进行预审，协助客户快速通过审核。
（B）客户初始阶段计划投放的内容为图文页，针对客户更加注重考核效果转化这一需求，公司运营团队向客户提出了使用“客咨信息收集”的推广方案，即在营销方案中设计出客户信息（例如客户姓名、联系方式等）填写和提交的界面，有利于快速、高效地定位潜在客户。
C、执行效果
投放样式展示如下：
微信朋友圈广告第一阶段的投放期间就使该门店获得了 1.5 万次的点击量，超千次的互动参与次数及公众号关注量。通过本次推广，带动了店庆当日的线下活动，客户对投放效果满意。
D、优化策略
②爱奇艺效果推广
爱奇艺效果推广是信息流广告与视频广告的结合，广告主投放的广告将出现在爱奇艺移动端信息流当中，为广告主带来了更好的曝光率、点击率和转化效率，广告效果较好。
具体广告资源如下图：
注：勾选项目为目前公司可开展的爱奇艺广告位
爱奇艺效果推广展示位置截图如下：
2016 年5 月起，爱奇艺科技授权公司作为爱奇艺效果推广北京地区唯一总代理（游戏行业等客户除外）。目前，公司已为今日头条、新浪网、艺龙、途家、友缘在线、蜜芽宝贝等众多知名品牌或客户在爱奇艺效果推广平台量身定制专业的效果推广投放方案.
部分知名品牌或客户展示如下：
爱奇艺效果推广服务案例：
A、项目背景
某客户的一款 APP 是基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是目前国内移动互联网领域成长最快的产品之一。该客户为了激活更多的用户，选择通过天地在线在爱奇艺效果推广平台上进行推广投放。
B、营销方案
公司爱奇艺服务团队通过与客户深入沟通，在了解其市场推广需求，如目标市场、目标人群、推广时间、推广预算等具体情况后，结合公司积累多年的营销推广经验，公司爱奇艺服务团队通过以下三个阶段为客户提供全方位的效果推广服务。
（A）测试阶段：
公司爱奇艺服务团队根据与客户沟通情况，制作多版本广告素材，进行全国、全频道、全广告位的投放覆盖，进行多品类素材测试（包含：娱乐、搞笑、热点新闻、奇闻异事、心理测试、生活窍门、人文情怀、科技、历史等），初步梳理整体投放效果数据并进行多维度分析。
（B）优化阶段：
根据测试阶段的投放数据，挑选转化效果较理想的频道、广告位和素材方向。
在达成客户考核要求的前提下增流保优，进行频道和广告位的增量测试，以小时为单位进行投放效果监测，整理多维度数据，对多维度数据关联性和影响因素进行再次分析。
（C）稳定阶段：
通过优化阶段的测试后，公司服务团队在稳定现有投放素材、频道、广告位等维度的前提下，有针对性地再次进行其他频道和广告位的多重测试，以小时为单位进行数据监控，及时优化调整投放频道和素材吸引力。
C、执行效果
投放样式展示如下：
通过测试阶段整理的投放数据分析得出，该客户推广素材方向以搞笑和奇闻等为佳；投放频道以首页和电视剧等大频道为佳；投放广告位以信息流大图为佳。通过优化，该客户的曝光量、点击量、点击率等指标有了较大幅度的提升，而平均CPM 也相应有所降低，满足了客户对投放效果的要求。在稳定阶段，公司服务团队针对在投放的频道和广告位采取增量保优策略，重复进行未投放的频道和广告位测试，收集整理投放效果数据并进行优化调整。
D、优化策略
（A）整理测试阶段的投放效果等多维度数据进行分析，挑选投放效果理想的频道和广告位采取增量保优策略。针对投放效果不理想及激活成本不理想的广告位置和频道，更换素材设计方向，增加素材和广告位置、频道的匹配度，进行重复优化测试。若爱奇艺有新开通的广告位置或频道时，服务团队也可以优先进行投放测试。
（B）以小时为单位进行投放效果监控，筛选优质的投放时间段，在优质时间段增量投放，在较差的时间段控制投放量。每日进行不同类型的素材测试，筛选优质素材，及时进行投放素材的更替。全面分析激活成本数据，将推广成本控制在客户考核要求范围内。
综上，公司展示类广告服务流程如下：
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（WW-G）
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