导读：广告营销将受企业广告营销预算削减影响，作为后周期行业，广告营销行业将受企业广告营销预算削减影响。A股市场整合营销行业的成长逻辑高度关注外延式扩张，但前瞻2013年，则需同时考量广告公关营销内生性增速预期下调风险。
GDP增速已连续多季下行，2012年企业盈利水平趋于恶化，企业景气与企业家信心指数趋弱；作为后周期行业，广告营销行业将受企业广告营销预算削减影响。A股市场整合营销行业的成长逻辑高度关注外延式扩张，但前瞻2013年，则需同时考量广告公关营销内生性增速预期下调风险。
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市场份额来看，2024年我国电梯媒体行业中分众传媒占据主要市场份额，占比约为74%；新潮传媒占比14%，其他企业占比12%。
集中度来看，2024年我国传媒行业市场集中度CR3为20.62%，CR5为28.14%，CR10为41.10%，行业市场集中度不高，竞争较为激烈。
从各类媒体平台类型收入结构来看，在2024年我国互联网广告媒体平台类型收入最高的为主流综合电商平台，收入约为1281.99亿元，占比为19.70%；其次为短视频平台市，收入为约1251.13亿元，占比为19.22%。
从市场集中度来看，2024年我国户外广告行业CR3、CR5、CR10市场份额占比分别为20.9%、24.6%、30.6%。整体来看，我国户外广告市场集中度较低。
从市场集中度来看，我国动画制作市场集中度较高。数据显示，在2023年我国动画制作行业CR4、CR8市场份额占比分别约为68%、85%。
价格份额来看，2024年11月，我国智能音箱线上市场在价格段的分布结构中，200-299元和600-999元的市占率提升明显。其中200-299元价位段的市场销量份额达到23.9%，比去年增长了2.1个百分点；600-999元的市场销量份额达到7.9%，同比增长了3.7个百分点。
从业务收入来看，2020年到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为波动式增长趋势，到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为13120.7亿元，同比增长17.5%。
网络短剧，也称为网络微短剧，根据国家广电总局定义，其指的是单集时长从几十秒到15分钟左右，具有相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整故事情节的网络视听节目。
