导读：广告营销将受企业广告营销预算削减影响，作为后周期行业，广告营销行业将受企业广告营销预算削减影响。A股市场整合营销行业的成长逻辑高度关注外延式扩张，但前瞻2013年，则需同时考量广告公关营销内生性增速预期下调风险。
GDP增速已连续多季下行，2012年企业盈利水平趋于恶化，企业景气与企业家信心指数趋弱；作为后周期行业，广告营销行业将受企业广告营销预算削减影响。A股市场整合营销行业的成长逻辑高度关注外延式扩张，但前瞻2013年，则需同时考量广告公关营销内生性增速预期下调风险。
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从业务收入来看，2020年到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为波动式增长趋势，到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为13120.7亿元，同比增长17.5%。
网络短剧，也称为网络微短剧，根据国家广电总局定义，其指的是单集时长从几十秒到15分钟左右，具有相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整故事情节的网络视听节目。
从市场竞争来看，目前我国处于网络剧数量众多，参与企业也众多，竞争十分激烈，而从视频播放平台来看，国内主要是腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台参与市场竞争，根据已知资料显示，在2024年腾讯视频待播剧集数量最多，为112部（少部分已播），优酷待播剧集数量第二，为99部，芒果TV第三，有超80部剧进行了官宣，而爱奇艺
在2023年随着疫情影响逐渐减小，我国各类文化文娱体育活动也不断增多，根据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，在2023年上半年我国大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元
当前，我国网络广告行业相关企业数量众多，市场竞争愈发激烈，且开始逐步进入白热化竞争阶段。企查查数据显示，截至2024年1月31日，我国网络广告行业相关企业数量超过300万家，注册资本在500万以下的企业占比达到80%。从新增企业情况来看，2023年我国网络广告行业新增相关企业数量达到54万家，为历年来最高。
目前各主要视频播放平台都已经公布了2024年综艺片单，其中芒果在2024年播放综艺的主要有《乘风2024》、《大侦探9》、《声生不息·中华季》、《歌手2024》、《爸爸当家3》、《全员加速中2024》、《花儿与少年6》、《中餐厅8》、《名侦探学院8》、《密室大逃脱6》等，数量超过超50部。
根据新国脉数字文化股份有限公司财报显示，2023年上半年按照产品分类，互联网和相关服务收入占比62.44%，约为6.916亿元；商务服务业收入占比为18.57%，约为2.057亿元。
根据引力传媒股份有限公司财报显示，2023年上半年公司广告业营业收入约为43.33亿元，按照产品分类，数字营销收入占比94.89%，约为41.12亿元；品牌营销(传统媒体)收入占比为4.38%，约为1.899亿元。
