导读： 双11狂欢夜魔幻袭来 晚会当天位居电视收视榜榜首。今年天猫的双11狂欢夜让人俨然有种春晚的错觉。来自多家调查机构数据显示，“天猫双11狂欢夜”当晚位居电视收视榜榜首，而且，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。
参考《2016-2022年中国电视、广播市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
今年天猫的双11狂欢夜让人俨然有种春晚的错觉。来自多家调查机构数据显示，“天猫双11狂欢夜”当晚位居电视收视榜榜首，而且，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。
这是一个集手机直播、在线视频、电视多种媒体平台和播放形式，集多种节目体裁、互动形式为一体的，堪称百科全书意味的晚会。阿里导演了一出前所未有的“晚会”，在控制你钱包的同时，互联网与科技正在左右你的快乐。
好莱坞+硅谷模式的晚会
双11晚会总统筹，也是阿里鱼总经理魄天在开场前的暖场环节中喊哑了嗓子，近乎失控般激动的向现场观众介绍这次晚会的幕后团队。
“今天的晚会实现了好莱坞加硅谷的模式，这场演出从编舞，到动画、灯光，所有环节都是世界级的。为什么这么说，今天晚上有一个刚刚出炉的数据可以跟大家分享，截止到11：46分，我们整个电视机前的观众通过手机天猫和手机淘宝，参与的互动数、点赞数超过68亿次，这是一个我们内部讲不以收视率为核心，而是以互动率为核心的一场晚会，这是阿里巴巴、天猫做这个晚会最大的不同点。”
今年双11晚会的导演是曾督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目的大卫·希尔。
他在直播开始前半小时亮相，并表示，“我做过这么多电视现场秀——这场是让我最难忘的……我从来没有目睹过如此投注热情和创造力到节目制作当中的团队。”非常冠冕堂皇，但我相信可能是真的。
中国直播史上最复杂的一个直播晚会
魄天表示，这是一个中国直播史上最复杂的直播，首先，它有四路不同直播，电视直播、优酷网络直播、猫魔盒直播、后台手机的直播，还首次实现五路不同信号直播的大联播，这是第一个挑战的地方。
第二个挑战的地方，我们之前的直播挑战的是单向互动，这次挑战是双向互动，也就是说在直播当中，我们跟消费者所有的互动能够通过阿里巴巴大数据反推到节目，同时在直播当中影响直播进程，影响直播选项，这是最难的。
我们为了实现这个，整个阿里巴巴和天猫会分三个不同作战团队，第一个是在深圳现场，第二个在北京，最终杭州还有大本营，技术保障备案。我们做了一个非常复杂的技术保障方案，我们所幸在直播过程当中也有很多各种各样的问题，幸好我们有技术保障，得以有一个非常充分的准备。
相信很多人都亲身体验了天猫双11晚会的高科技与互动性，高科技表现在各种舞美效果和数据传输的快速和及时性，甚至我认为也包括现场的wi-fi信号，你很难想象在几万人的场馆中，无线wi-fi传视频毫无卡顿。互动性则贯穿从头至尾的，无论是竞猜红黑队哪队获胜，还是抢1元商品，抢红包，抢明星现场脱下的衣服，包括通过点赞左右现场节目走势，都充分体现了这场晚会的技术与互动性。
互联网+娱乐 一个令人惊喜又可怕的未来
当晚，在“2016双11天猫全球狂欢夜”现场出现的明星包括贝克汉姆夫妇、One Republic、科比、林志玲、TF boys、陈奕迅、梁朝伟、斯嘉丽·约翰逊等国内外超50位明星大咖，堪称是不逊于任何卫视跨年晚会、甚至春晚的顶级的娱乐盛宴。
从节目形式来说从舞蹈、唱歌到相声、魔术，各种形式俱全。还包括五花八门的互动游戏，即是一台晚会，更是一次互动狂欢节。
此前“网台联动”的概念和晚会互动性的概念已经是老生常谈，但天猫狂欢夜的确是第一次革命性的采用多种技术手段，让互动不再成为一个装饰，而是这台“晚会”（如果硬要说）的基因和内核。
此前互联网对娱乐行业的介入更多是以幕后投资者的形式出现，你很难相信互联网公司可以办一次这样的狂欢夜，不逊于任何传统媒体晚会的质量（当然你不能用传统晚会的标准去框它）。
这并不是或者说不仅仅是一个导购晚会，更是天猫的一个巨型的品牌广告，还是互联网在娱乐内容领域的一次成功尝试。谁也没想到，当初的电商平台淘宝有朝一日可以导演这样一场世界级的顶尖演出。互联网在改变娱乐行业，不仅仅是用金钱和渠道，更多的是技术和其互动性基因，后者比前者更佳可怕。
在最近热播的美剧《西部世界》中，人们在科技缔造的虚拟世界中乐不思蜀。缔造这一个娱乐帝国的不是好莱坞，而是硅谷们。
如同结尾马云操控全场、乃至全国人民玩的那个小魔术，用简单的小trick瞒天过海骗过所有人，最终在一片惊呼中拼出了完整的一张扑克牌。当马云站在聚光灯中，念着：星期一上淘宝，星期二上淘宝……电视机前和场内亿名观众着魔般跟他一起默念，如痴如醉时，你就知道，西部世界中的情景，并不遥远。
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