导读：中国娱乐行业亚洲星光娱乐有限公司商业营销模式情况。亚洲星光娱乐在获得了华谊兄弟、时尚集团、恒信钻石、小米、向上影业、娱乐工场等知名企业、行业大佬们的首轮投资之后，公司市值翻4倍，最终以估值4个亿的成绩，成功完成PreA-A轮的融资计划，获得了合润传媒集团过千万的投资，同时宣布开发自主独立的娱乐品牌IP “小i”，正式告别过去单一演唱会的商业模式，宣告将公司全面升级为 “全场景IP互动娱乐营销”平台，为品牌与娱乐营销的嫁接提供独具一格的全场景娱乐营销服务。
亚洲星光娱乐在获得了华谊兄弟、时尚集团、恒信钻石、小米、向上影业、娱乐工场等知名企业、行业大佬们的首轮投资之后，公司市值翻4倍，最终以估值4个亿的成绩，成功完成PreA-A轮的融资计划，获得了合润传媒集团过千万的投资，同时宣布开发自主独立的娱乐品牌IP “小i”，正式告别过去单一演唱会的商业模式，宣告将公司全面升级为 “全场景IP互动娱乐营销”平台，为品牌与娱乐营销的嫁接提供独具一格的全场景娱乐营销服务。
音乐老炮儿用“数据为王”致敬青春 回馈B端品牌客户
最近几年电影市场火爆，IP一词被热炒，影游互动，影视衍生品开发等市场也被带动，而让人眼前一亮的却是，用电影名称命名的演唱会居然也异军突起，“老炮儿”、“致青春”等演唱会在“朋友圈”纷纷得到好友的现场直播，的确与电影票房相互呼应，相得益彰，社会效应与商业影响力得到了很大的提升。这背后的操盘者，默默的改变着演唱会历史的公司正是亚洲星光娱乐。过去的演唱会，受到地域、场地、人数的限制，影响力有限，传播形式单一。而今互联网科技发达。各种直播平台迅速崛起，将演唱会的影响力以及覆盖人数提升了很多倍。亚洲星光将演唱会+电影IP+网络直播的模式相融合，影唱联动加上网络直播的力量，将影响力带到了一个高峰。《致青春》演唱会线上流量各大数据：致青春演唱会腾讯直播时，全场覆盖1亿人，直播累积观看人数3795万人次，单项覆盖人群总计37.7亿人次。线上宣传覆盖人数2.7亿，手机端、PC端开屏次数达到了3.3亿次，相当于平均一个人打开10次“致青春演唱会”的直播画面。那么为何演唱会线上直播会有如此可观的数据以及突起之势呢？
CEO马乐摒弃传统“公园模式”开创演唱会直播“商场模式”
亚洲星光CEO马乐表示将会不计成本一定坚持做线上直播，线上直播在亚洲星光的概念里是一个动词，在影唱联动的直播过程中，为品牌的商业合作提供了巨大的空间，很多品牌在线上直播演唱会的时候做直播互动并且销售效果非常明显。例如：“小米电视•假如我是罗大佑”线上线下两周的宣传推广时间，给小米带来了上亿的销售额。再例如：“I Do 致青春•音为走心”演唱会线上直播时，绑定了线上电影票刷榜的形式，卖出了近百万张电影票。以前的直播形式只是公园模式，买票进入直播只是游览，观看方式简单单一，互动断层。而如今亚洲星光CEO马乐开创了边看边购买的直播方式，并大举推荐线上演唱会直播邀请美女主持人用娱乐调侃的方式来评价当天演唱会现场各种明星的着装和现场主持人的表现，这样创新娱乐的演唱会直播方式大大刺激了观众对直播内容的热情和兴趣，同时也带动了B端客户的产品销量。
演唱会的收入来源最终不单单是演唱会票房，而是品牌方产品售卖以及电影片方、发行方票房售卖的分账，也正是“影唱联动”这一全新概念以及品牌营销方式的创新之处。
颠覆传统，逆袭商业，小i问世
亚洲星光的影唱联动+直播的模式走的非常成功，一度创造了各项直播数据记录和品牌销售记录。但是，传统的演唱会模式是倒计时，定好了时间和地点，就开始了倒计时模式，演唱会之前以及演唱会进行中，品牌有很多参与传播及直播的机会，等到演唱会结束之后，这个项目就结束了，品牌的传播也跟着落幕告一段落。这是一个的固有模式，是否可以打破它？逆袭它？将一个终点变成一个起点？
逆袭演唱会的倒计时模式，首先要有品牌的参与，一个合适的品牌与演唱会全程无缝的参与，是后期长尾商业价值的有效运用。后演唱会的商业模式可以开发的很多，演唱会的品牌纪念品、纪念专辑、限量收藏版产品、演唱会为主题的社会化营销事件等。音乐+巨星+品牌三者叠加的化学效应，足够让企业品牌玩出更多花样来。对于演唱会本身同样也会是一种颠覆，由于品牌的加入稀释了演唱会的成本72元看一场演唱会将会在未来的演出市场不再是什么神话，用一张电影票的价钱去看一场演唱会也会逐渐被大众欣然接受。让看演唱会成为消费者们茶余饭后、说走就走的一种娱乐生活方式，将是演出市场不断发展的必经之路。
马乐一直在引领者这个行业的变革，将人们不当回事儿的演唱会行业玩出新的花样，他喜欢奔跑于创新。当人们都在花大价钱买IP的时候，马乐在思考着，如何去创造一个自己的IP，让亚洲星光娱乐的平台升级，为品牌客户提供更好的服务，在原有影唱联动的模式上更上一层楼。于是，亚洲星光独立的品牌IP小i问世了，他是一个虚拟的人物形象，他可以无处不在，可以与品牌互动传播，可以与明星艺人一起代言互动，亚洲星光娱乐会将小i在音乐、影视、产品、创意、潮流、时尚、品牌升级上进行全方位的规划、展现和推广。首先从音乐方面，会策划小i主题演唱会；然后从影视方面，会以小i为人物原形来全线孵化原创短视频、网大、网剧、以及院线电影；会设计制作一系列根据影视剧原生内容衍生出的附有小i人物形象的创意类明星定制产品；其次会将它作为艺人来完整包装，会给他出专辑，会策划一系列与真人明星同台的落地活动等等。
亚洲星光进入全场景IP互动娱乐营销时代
2016年进入全民娱乐的高峰时代，品牌也进入了娱乐营销的鼎盛时期，以往品牌与娱乐的合作，大多数是综艺节目冠名、影视剧的广告植入等。随着媒体碎片化，观众时间碎片化，传播渠道多变等时代的发展，品牌的娱乐营销不满足于表面的广告冠名或者植入，更多的是走进场景里，成为其中的一部分，广告学里叫原生广告，在娱乐营销的角度叫场景营销。以往我们接触更多的是影视剧领域的场景营销，而如今，又多了一个音乐领域的新概念——全场景IP互动娱乐营销。
据统计，超过9.77亿中国人每周听音乐，未来10年内中国音乐消费有望达56万亿美元，2015年演出场次总数超过2万场，网络音乐用户达到5.01亿，过去的音乐或者演唱会好听却不好玩，受到地域限制及人数限制，让音乐成为盒子被困住，影响力有限；但随着网络直播的兴起，互联网模式让音乐有了更多发展空间。
全场景IP互动娱乐营销是用内容营销力打造场景模式，将受众接受内容的时候，所处的时间和空间场景化。
比如一场演唱会或者线上直播演唱会的全场景是这样的：宣传海报获知、网络购票、收到门票、去演唱会现场（或者观看网络直播）、现场互动、朋友圈直播、网络边看直播边买东西、结束后回家，晒小i品牌纪念品、晒美食、晒朋友圈、发社交媒体等。这一系列全场景的每个环节都可以有品牌的参与，并且可以直接带动产品的销量。每个场景都变成了一个介质，放大了品牌的声量。品牌的深度参与机会也越来越多，营销的KPI 和ROI效果随之会越来越好。
全场景营销是一个趋势，在中国或全球亦是，它是用大家喜闻乐见的载体进行传播。亚洲星光娱乐将用自己独立的原创品牌IP“小i”，启用IP+音乐+平台+互动的全新商业模式，结合品牌定制主题音乐场景，结合演出现场实现曝光吸精，结合互联网产品实现互动转化，打造自带声量、自带流量、自带销量的全场景IP互动娱乐营销。
亚洲星光娱乐全方位产业布局 走向集团化管控模式
亚洲星光娱乐此次成功获得A轮融资后，除了自身的品牌升级之外，战略规划清晰明朗，产业布局也随之一一展开。亚洲星光娱乐投资了北京君龙盛世体育俱乐部有限公司，齐乐世纪文化传媒（北京）有限公司，以及十点半文化传媒（北京）有限公司。
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