电视媒体如何打破传统 争夺市场份额

中国报告网讯：

中国广告市场发展态势与投资定位研究报告（2012-2016）

中国网络媒体市场产销分析及竞争策略研究报告（2012-2016）

       导读：过去电视工作者是把高观赏性的节目给受众看。今天体验更重要，未来我们相信社交就是分享，这是一个非常重要的趋势。受众为中心的时代正在到来，把话语权给受众，让他们充分的参与体验和分享，这是在未来N屏多项互动的时代能够掌握主动的办法。

       电视媒体要占据传统优势和特色，主要有五个方面：1.内容必须是精品；2.注重即时化（类直播）的形式；3.关注家庭和群体收看为行为习惯；4.把年轻观众当成最重要的传播对象之一；5.内容的话题性不可或缺。

       （1）增强节目互动性，激发电视媒体活力

       更具贴近性，趋向民生化的节目，并以多规格化的播出形式，增强实效性，引发二次传播。比如说现在很多电视媒体喜欢做长娱乐，而这个长娱乐又没有去想把它再适合现在其他的终端上进行短传播的切分点。在节目样式制定的时候对适应进行多终端多规格跨媒体传播的考虑很重要。

       （2）多屏互动下的受众轨迹延伸

       过去电视工作者是把高观赏性的节目给受众看。今天体验更重要，未来我们相信社交就是分享，这是一个非常重要的趋势。受众为中心的时代正在到来，把话语权给受众，让他们充分的参与体验和分享，这是在未来N屏多项互动的时代能够掌握主动的办法。

       （3）内部营销模式的转变

       单一资源售卖的时代已过去，取而代之是一种更加深层次的合并，比如媒体属性方面的整合，媒体受众的互相补充，以及甚至可以延续到媒体品牌之间的整合和互动，让资源跨时空、跨平台流动，比我们独家掌握某一个资源更重要。建议我们的营销思维能够从垄断资源向在资源流动的过程中，寻求多元的跨时空、跨资源的售卖使资源最大化。

       让品牌识别能够同时建立多元驱动收视和广告营销的模式，而不仅仅是靠我们一个追求的份额和收视率，也不仅仅是靠某一个时间段。

       最后要强调的是，对于终端的占领和合理使用是必须重视的核心传播战略。我们不得不承认现在是一个多终端的时代，再没有消费者只抱着电视或某个单一媒体。今天如何占领终端，如何在终端面前立体拦截消费者显得尤为重要。所以不仅要有优质的内容，更要让优质的内容跨媒体、跨时空、跨平台的传播，其中任何一次传播都可能带来一次充分的真正的销售机会。