《淘宝天下》引发中国期刊产业变革之路

中国报告网讯：

中国报刊业市场运营分析及投资价值研究报告（2012-2016）

中国报刊业市场竞争格局及投资定位研究报告（2012-2016）

       导读：从“改革突破三部曲”的逻辑来看，如果说在以文化产业为核心的第三产业实施政策释放，是第三个“改革突破口”的话，那么，相应的“以发展文化产业为中心”（这样才能体现出“一百年不动摇”的“以经济建设为中心”来）的政治判断宜尽快明确，才有助于本次改革突破的成功。

      2011年第三季度，中国超越美国成为全球最大智能手机市场；而智能手机也因2011年全年出货量首次超过个人电脑，成为了个人信息设备的新霸主。中国电子期刊在经历了2010年的“平板革命”（以iPad为代表）后，又在发力顺应2011年作为“智能手机统治元年”的新形势。

      同样，国内纸质期刊市场在2010—2011年也经历着深度变迁。例如，崛起了《淘宝天下》这样的以网络→纸质期刊→网络为运作链条，以出售“淘宝”这一电子商务品牌资源为营利模式的新型纸质期刊。该刊内容的核心特色是登载所展示商品的“淘代码”，读者在淘宝网上输入该码，可直接找到杂志上的商品，从而极大地方便了“淘宝”。该刊发行采用“会员模式”，即淘宝网大卖家在成为会员后，便承担起随商品包裹附送该刊的任务。这一举解决了传统纸质期刊的发行量“损益悖论”难题。

      至2010年底，该刊期实发量已达60万份。而无论是电子期刊还是纸质期刊所经历的深度变迁，其实都在追问同一个议题：在这个媒介融合迅猛发展的时代，期刊及其产业将靠什么得以延续？

      改革开放以来，中国社会目前第三次到了急寻“改革突破口”的时刻。第一次改革突破，是以“实行包产到户，是联系群众，发展生产，解决温饱问题的一种必要的措施”的政治判断为基础，施行“家庭联产承包责任制”，在第一产业实施市场导向政策释放，使我国社会实现了由贫困向温饱的转型；第二次改革突破，是以“坚持改革开放是决定中国命运的一招”的政治判断为基础，建设“社会主义市场经济”，在第二产业实施市场导向政策释放，使社会实现了由温饱向小康的转型。从政治判断，到市场导向政策释放，再到社会转型，是已演绎了两次的“改革突破三部曲”。而无论是我国产业结构升级的急切要求，还是前两次改革突破已较高水平地释放了第一、第二产业增长能量的现实，都内在地规定了第三次改革突破的领域，必定是在以文化产业为核心的第三产业———宏碁集团创办人施振荣先生提出的“微笑曲线”理论指出，任何产品要进入价值链高端，必然会成为与研发设计、市场营销相关的文化产业产品，故文化产业是第三产业的核心。

      从“改革突破三部曲”的逻辑来看，如果说在以文化产业为核心的第三产业实施政策释放，是第三个“改革突破口”的话，那么，相应的“以发展文化产业为中心”（这样才能体现出“一百年不动摇”的“以经济建设为中心”来）的政治判断宜尽快明确，才有助于本次改革突破的成功。事实上，十七届六中全会“决议”对文化产业的定位是“推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点”，明显已露出了相关政治判断的端倪。文化产业，其功能、作用及影响不同于第一、二产业，推动其发展要考虑多重因素，既要充分借助市场的作用，又要在宏观引导、政策扶持方面发挥国家作用，相关政策的制定，需要借鉴第一、二产业的发展经验，同时也需要创新。所以，政策释放，必将成为包括期刊产业在内的整个文化产业改革发展的主攻方向，而期刊界亟待解决的问题，则是选择合理的路径和方法，来落实这一主攻方向。