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《淘宝天下》引发中国期刊产业变革之路

中国报告网讯:

中国报刊业市场运营分析及投资价值研究报告(2012-2016)

中国报刊业市场竞争格局及投资定位研究报告(2012-2016)

       导读:从“改革突破三部曲”的逻辑来看,如果说在以文化产业为核心的第三产业实施政策释放,是第三个“改革突破口”的话,那么,相应的“以发展文化产业为中心”(这样才能体现出“一百年不动摇”的“以经济建设为中心”来)的政治判断宜尽快明确,才有助于本次改革突破的成功。

      2011年第三季度,中国超越美国成为全球最大智能手机市场;而智能手机也因2011年全年出货量首次超过个人电脑,成为了个人信息设备的新霸主。中国电子期刊在经历了2010年的“平板革命”(以iPad为代表)后,又在发力顺应2011年作为“智能手机统治元年”的新形势。

      同样,国内纸质期刊市场在2010—2011年也经历着深度变迁。例如,崛起了《淘宝天下》这样的以网络→纸质期刊→网络为运作链条,以出售“淘宝”这一电子商务品牌资源为营利模式的新型纸质期刊。该刊内容的核心特色是登载所展示商品的“淘代码”,读者在淘宝网上输入该码,可直接找到杂志上的商品,从而极大地方便了“淘宝”。该刊发行采用“会员模式”,即淘宝网大卖家在成为会员后,便承担起随商品包裹附送该刊的任务。这一举解决了传统纸质期刊的发行量“损益悖论”难题。

      至2010年底,该刊期实发量已达60万份。而无论是电子期刊还是纸质期刊所经历的深度变迁,其实都在追问同一个议题:在这个媒介融合迅猛发展的时代,期刊及其产业将靠什么得以延续?

      改革开放以来,中国社会目前第三次到了急寻“改革突破口”的时刻。第一次改革突破,是以“实行包产到户,是联系群众,发展生产,解决温饱问题的一种必要的措施”的政治判断为基础,施行“家庭联产承包责任制”,在第一产业实施市场导向政策释放,使我国社会实现了由贫困向温饱的转型;第二次改革突破,是以“坚持改革开放是决定中国命运的一招”的政治判断为基础,建设“社会主义市场经济”,在第二产业实施市场导向政策释放,使社会实现了由温饱向小康的转型。从政治判断,到市场导向政策释放,再到社会转型,是已演绎了两次的“改革突破三部曲”。而无论是我国产业结构升级的急切要求,还是前两次改革突破已较高水平地释放了第一、第二产业增长能量的现实,都内在地规定了第三次改革突破的领域,必定是在以文化产业为核心的第三产业———宏碁集团创办人施振荣先生提出的“微笑曲线”理论指出,任何产品要进入价值链高端,必然会成为与研发设计、市场营销相关的文化产业产品,故文化产业是第三产业的核心。

      从“改革突破三部曲”的逻辑来看,如果说在以文化产业为核心的第三产业实施政策释放,是第三个“改革突破口”的话,那么,相应的“以发展文化产业为中心”(这样才能体现出“一百年不动摇”的“以经济建设为中心”来)的政治判断宜尽快明确,才有助于本次改革突破的成功。事实上,十七届六中全会“决议”对文化产业的定位是“推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点”,明显已露出了相关政治判断的端倪。文化产业,其功能、作用及影响不同于第一、二产业,推动其发展要考虑多重因素,既要充分借助市场的作用,又要在宏观引导、政策扶持方面发挥国家作用,相关政策的制定,需要借鉴第一、二产业的发展经验,同时也需要创新。所以,政策释放,必将成为包括期刊产业在内的整个文化产业改革发展的主攻方向,而期刊界亟待解决的问题,则是选择合理的路径和方法,来落实这一主攻方向。

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