中国手机行业诺基亚历经三年重大调整转型升级进入提速发展期

 导读：中国手机行业诺基亚历经三年重大调整转型升级进入提速发展期。诺基亚日前公布了企业新的发展愿景与战略重点，旨在确保核心业务的持续增长，并在快速发展的市场中发掘新机遇。

参考《2016-2022年中国手机连锁市场现状调查及十三五发展策略研究报告》

        诺基亚日前公布了企业新的发展愿景与战略重点，旨在确保核心业务的持续增长，并在快速发展的市场中发掘新机遇。诺基亚还设定了重点财务目标，体现出其在经历三年重大调整转型后致力于成为互联世界技术领导者的雄心壮志。

        诺基亚总裁兼首席执行官苏立在巴塞罗那举行的诺基亚资本市场日（Capital Markets Day）活动中表示，自2014年的投资者活动以来，诺基亚的转型已经提速，尤其在完成对阿尔卡特朗讯的收购后，公司的规模、实力及灵活性都得到大幅提升。

        苏立表示：“诺基亚已经完全具备条件，能够赢得通信服务提供商这一主要市场。我们的目标是专注于更具吸引力的关联市场领域，充分利用这些市场对高性能、端到端网络的强劲需求，获得优异回报。”

        他还表示：“我们还会积极争取续签具有有利条款的专利授权协议，在移动电话领域增加新的授权，并向消费电子产品和汽车行业等全新领域拓展授权业务。鉴于在通信网络、虚拟现实及数字健康市场的竞争优势，诺基亚将能够在未来几年内持续推动专利和技术授权业务的业绩提升，我们对此充满信心。”

        他继而补充道：“与此同时，我们还将继续推进实施12亿欧元的成本削减计划。”

        诺基亚的新战略是完成对阿尔卡特朗讯收购后、在业务组合获得提升的基础上提出的，该战略将专注于以下四个重点：

        •在面向通信服务提供商的高性能、端到端网络领域占据领导地位：利用我们无与伦比的端到端组合，确保在市场及盈利能力方面持续领先。

        •将网络销售扩充至亟需高性能安全网络的精选垂直市场：拓宽我们在五大精选垂直市场的业务足迹，包括能源、交通运输、公用事业、超大规模技术型企业和互联网巨头（webscale）。

        •建立强大、独立的软件业务：超越我们现有产品依附型的软件模式，创建边际利润堪比大型软件公司的软件业务，关注企业级软件及IoT平台等重点领域。

        •在消费生态系统中创造全新的业务及授权商机：扩大在汽车、消费电子及IoT等领域的成功专利授权。依托技术及品牌授权创造新的收入流，并在数字化媒体和数字健康领域开创新业务。

        诺基亚总裁兼首席执行官苏立表示：“在未来两年里，我们将与通信服务提供商一起增强我们的领先地位，在我们的目标垂直市场中获得信赖及认可，并满怀信心地充分挖掘软件业务增长机遇，最终建立强大、独立的软件业务。为了达成这一目标，我们将继续坚持规范有序的运营模式，向我们的股东交付优异的财务业绩。”

        诺基亚长期目标

        •诺基亚的目标是，通过保持行业领导地位、向关联市场有序拓展及多元化，使诺基亚的通信网络业务净销售额的长期增长速度超过其主要目标市场。2016年，诺基亚的主要目标市场规模目前约为1,130亿欧元，预计未来5年内，该市场的年复合增长率将为约1%。诺基亚的关联目标市场规模目前为180亿欧元，预计未来5年内，其年复合增长率将为13%左右。

        •诺基亚所设定的目标是，在其所有通信网络业务部门实现两位数的长期运营利润率的情况下，诺基亚的通信网络业务的长期运营利润率将达到10%到15%之间。如果市场环境及诺基亚的执行力都能达到预期，运营利润率预计将达到12.5%左右。

        •税费

        诺基亚预计其长期有效的非国际财报准则（non-IFRS）税率约为30%。

        诺基亚预计，在其递延所得税资产得到充分利用之前，与税费有关的现金流将继续维持在每年约4亿欧元。不同司法管辖区的现金税额可能会有所不同，这取决于该司法管辖区的利润水平及可能缴纳预扣税的许可收入额。

        •诺基亚所设定的目标是，其现金总额及其他流动资产未来可维持在年净销售额的30%左右。

        诺基亚通信网络业务2017年展望

        •诺基亚预计，2017年诺基亚的通信网络业务的净销售额将有所下降，但会与主要目标市场的全年发展保持一致

        •诺基亚预计，诺基亚的通信网络业务的2017年全年运营利润率将达到8%到10%

        •诺基亚预测，诺基亚的通信网络业务的2017年全年净销售额及运营利润率将受到以下因素影响：

        诺基亚的通信网络业务的主要目标市场有所下降，但降幅维持在低个位数百分点；

        行业竞争态势；

        产品及区域组合；

        主要网络部署的时机；

        实施降低成本及再投资计划，同时保持运营支出的同比下降。

        诺基亚科技2017年展望

        •由于确定重要授权协议签署时机及价值存在风险和不确定性，诺基亚认为，目前不适合对2017年相关情况进行全年预测。诺基亚预计，相关专利及品牌授权业务的年度净销售额在2016年底应增长到9.5亿欧元左右。部分授权协议将于2016年底失效，该部分业务目前的年度净销售额约为1.5亿欧元。如果不更新授权协议，且不签署任何新的授权协议，有关专利及品牌授权业务的年度净销售额在2017年初将为约8亿欧元，其中约30%的业务收入来自授权的全球智能手机市场。

        •诺基亚预计，随着越来越多的消费者选择诺基亚的数字健康及数字媒体产品，其数字健康及数字媒体业务的净销售额可望将于2017年获得同比增长。

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