2017年中国按摩器具行业进入壁垒分析

     参考中国报告网发布《2016-2022年中国按摩器具产业规模调查及十三五投资商机研究报告》

     （1）品牌壁垒

     按摩器具产品属于非生活必需品，消费者对品牌的关注度较高。经过几十年的发展，行业内的优势企业已在研发、生产、销售等方面形成较强的竞争优势，在国内市场中特别在中高端领域以及在出口市场中品牌竞争的态势已逐步形成，新进入者难以在短时间内建立新品牌、赢得客户。

     （2）人才和技术壁垒

     按摩器具是集机械电子技术、计算机技术、现代控制技术、传感技术、新材料技术、人体工程学原理、中医按摩技术及经络针灸理疗于一体的高科技产品。

     产品持续的技术创新能力是拉动产品销售的保证，因此，行业内领先生产企业必须具有深厚的技术基础，能针对市场需求及行业发展做出快速反应，拥有自主专业技术及一支丰富研发设计经验的人才团队。行业新进入者无论是在工艺技术储备还是研发团队建设等领域基础均相对薄弱，难以与行业现有领先企业竞争。

     （3）生产制造壁垒

     随着按摩器具产品技术创新，消费者需求向个性化、时尚化发展，不仅对制造商的研发设计能力提出更高要求，对其生产制造技术也有较高的要求。高档全功能按摩椅等产品的生产需要高精度模具加工、复杂五金件加工、高等级检测等先进制造能力与之配套，需要企业投入大量的资金和人力。而采用先进工艺与设备前期投入较大，技术积累周期较长，质量控制要求较高，对行业新进入者构成一定壁垒。

     （4）资质和安全认证

     对于出口的按摩器具产品，国际品牌商通常会对制造商的质量管理、工作条件、环境保护、劳工保护、职业安全健康等方面进行全面评估，同时要求其拥有出口地的资质认证，如CETL/ETL、CE、CB、ROHS 认证等。这些对按摩器具出口产品制造商的质量管理、技术研发、生产管理、产品安全等提出了较高要求。

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