参考中国报告网发布《2017-2022年中国电动牙刷市场运营态势及投资价值分析报告》
在电动牙刷领域，飞利浦进入时间很晚，并不具备公司在电动剃须刀领域的先发优势。飞利浦在电动牙刷上的领导地位源自于2000年对Optiva公司的收购，这起收购使飞利浦立即成为当时全球第二大的电动牙刷企业。
电动牙刷成功关键：外延并购
飞利浦进入电动牙刷领域时间较晚，其成功主要源自于收购。电动牙刷诞生于 1954年，在其发展的早期，飞利浦并没有进入这一领域，因此对于电动牙刷这一品类来说，飞利浦并没有太多技术以及品牌影响力的积累。
2000年左右，飞利浦旗下仅有SensiFlex一个品牌，其业务范围也仅限于西欧。 当时电动牙刷的市场格局已经十分稳定，通过内生成长抢占市场份额十分困难: 全球范围内Oral B市占率37%高居第一、行业CR3达到74%；美国市场Optiva公司旗下品牌Sonicare一家独大，市占率近五成，电动牙刷行业呈现寡头垄断格局。
内生增长抢占市场份额难度极大的情况下，外延并购便成为理想的途径。2000 年左右电动牙刷行业的市场格局也为并购提供了合适的土壤。
1999年全球前三的电动牙刷品牌中，Oral B属于吉列公司，Sonicare属于Optiva 公司，Water Pik属于Water Pik公司。吉列公司规模较大，全年营收83亿美元，而Water Pik和Optiva的营业收入仅2.5和1.7亿美元，远远低于飞利浦。
Optiva公司由于公司规模小、市场份额高，成为飞利浦并购的理想标的。2000 年，飞利浦收购Optiva公司，将Sonicare纳入旗下，一举成为美国第一、全球第二的电动牙刷企业。
目前，飞利浦旗下拥有两个电动牙刷品牌：Sonicare和SensiFlex。Sonicare是飞利浦电动牙刷的主打品牌，在全球各地都有布局，而SensiFlex主要集中于欧洲市场。
2016年，飞利浦旗下Sonicare电动牙刷在美国市占率为25%，仅次于Oral B。在英国市场飞利浦市占率较低，Sonicare和SensiFlex合计占比为10.8%，但也仅落后于Oral B和高露洁，居第三位。
在电动牙刷领域，飞利浦进入时间很晚，并不具备公司在电动剃须刀领域的先发优势。飞利浦在电动牙刷上的领导地位源自于2000年对Optiva公司的收购，这起收购使飞利浦立即成为当时全球第二大的电动牙刷企业。
电动牙刷成功关键：外延并购
飞利浦进入电动牙刷领域时间较晚，其成功主要源自于收购。电动牙刷诞生于 1954年，在其发展的早期，飞利浦并没有进入这一领域，因此对于电动牙刷这一品类来说，飞利浦并没有太多技术以及品牌影响力的积累。
电动牙刷早期发展过程中没有飞利浦的参与
资料来源：中国报告网整理
2000年左右，飞利浦旗下仅有SensiFlex一个品牌，其业务范围也仅限于西欧。 当时电动牙刷的市场格局已经十分稳定，通过内生成长抢占市场份额十分困难: 全球范围内Oral B市占率37%高居第一、行业CR3达到74%；美国市场Optiva公司旗下品牌Sonicare一家独大，市占率近五成，电动牙刷行业呈现寡头垄断格局。
2000年全球电动牙刷品牌销售额份额
数据来源：中国报告网整理
收购前Sonicare电动牙刷在美国市占率居第一
数据来源：中国报告网整理
内生增长抢占市场份额难度极大的情况下，外延并购便成为理想的途径。2000 年左右电动牙刷行业的市场格局也为并购提供了合适的土壤。
1999年全球前三的电动牙刷品牌中，Oral B属于吉列公司，Sonicare属于Optiva 公司，Water Pik属于Water Pik公司。吉列公司规模较大，全年营收83亿美元，而Water Pik和Optiva的营业收入仅2.5和1.7亿美元，远远低于飞利浦。
Optiva公司由于公司规模小、市场份额高，成为飞利浦并购的理想标的。2000 年，飞利浦收购Optiva公司，将Sonicare纳入旗下，一举成为美国第一、全球第二的电动牙刷企业。
全球电动牙刷巨头1999年营业收入与飞利浦对比（百万美元）
数据来源：中国报告网整理
现为电动牙刷全球领导者之一 目前，飞利浦旗下拥有两个电动牙刷品牌：Sonicare和SensiFlex。Sonicare是飞利浦电动牙刷的主打品牌，在全球各地都有布局，而SensiFlex主要集中于欧洲市场。
2016年，飞利浦旗下Sonicare电动牙刷在美国市占率为25%，仅次于Oral B。在英国市场飞利浦市占率较低，Sonicare和SensiFlex合计占比为10.8%，但也仅落后于Oral B和高露洁，居第三位。
2016年美国电动牙刷市场Sonicare第二
数据来源：中国报告网整理
2016英国电动牙刷市场Sonicare第三
数据来源：中国报告网整理
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