参考中国报告网发布《2017-2022年中国电动牙刷市场运营态势及投资价值分析报告》
层出不穷的新产品和新技术为美国电动牙刷普及带来动力
纵观美国电动牙刷普及之路，我们认为美国电动牙刷普及较快主要得益于以下两大方面：
1）经济发达，消费能力强；
2）层出不穷的新产品和领先的新技术为电动牙刷普及带来动力。
纵观美国的电动牙刷发展史，可归纳为如下三个阶段：
引入期：1959-1980年，产品简易，使用体验不佳，普及率不高。
成长期：1981-2005年，产品不断得到改进，新技术和新功能层出不穷，普及度大幅提升。
根据Synovate Multi-Client Research Group的调查数据，2002年，37%的美国家庭拥有电动牙刷。
成熟期：2005年至今，电动牙刷进入稳定增长期，市场需求趋于稳定，产品设计逐步向附加功能的开发以及外观改进发展。
根据AC尼尔森数据，2015年美国电动牙刷的普及率达42%。
纵观美国电动牙刷市场，其主要的电动牙刷品牌有以下几类：
传统口腔护理品牌：欧乐B、高露洁、飞利浦。
自有品牌：如沃尔玛等。
传统的专业口腔护理品牌欧乐B、高露洁和飞利浦Sonicare是美国市场的三大巨头，占据近85%的市场份额。根据statista网站公布的美国消费者最爱使用的电动牙刷品牌数据来看，2011-2016年，博朗欧乐B、高露洁和飞利浦Sonicare一直是美国电动牙刷前三大主要品牌，欧乐B的用户占比稳居第一，而飞利浦则于2016年超过高露洁，成为用户比例第二大品牌。
市场竞争格局稳定，欧乐B是美国电动牙刷的领导者。欧乐B在美国近5年的电动牙刷市场保持超过30%的用户比例，主要得益于：
1） 进入电动牙刷市场早。其在80年代就已经进入电动牙刷市场，历史悠久。
2） 产品创新能力强。自从被吉列收购以后，欧乐B与博朗两大品牌相辅相成，不断研发出新的产品，在儿童电动牙刷领域做出较大的贡献，是电动牙刷市场的领导者。
层出不穷的新产品和新技术为美国电动牙刷普及带来动力
纵观美国电动牙刷普及之路，我们认为美国电动牙刷普及较快主要得益于以下两大方面：
1）经济发达，消费能力强；
2）层出不穷的新产品和领先的新技术为电动牙刷普及带来动力。
纵观美国的电动牙刷发展史，可归纳为如下三个阶段：
引入期：1959-1980年，产品简易，使用体验不佳，普及率不高。
成长期：1981-2005年，产品不断得到改进，新技术和新功能层出不穷，普及度大幅提升。
根据Synovate Multi-Client Research Group的调查数据，2002年，37%的美国家庭拥有电动牙刷。
成熟期：2005年至今，电动牙刷进入稳定增长期，市场需求趋于稳定，产品设计逐步向附加功能的开发以及外观改进发展。
根据AC尼尔森数据，2015年美国电动牙刷的普及率达42%。
美国电动牙刷发展之路
资料来源：中国报告网整理
1998-2003年，美国电动牙刷销售额（不含替换刷头销售额）年复合增长率大幅提升
数据来源：中国报告网整理
传统专业化品牌占据美国电动牙刷市场 纵观美国电动牙刷市场，其主要的电动牙刷品牌有以下几类：
传统口腔护理品牌：欧乐B、高露洁、飞利浦。
自有品牌：如沃尔玛等。
传统的专业口腔护理品牌欧乐B、高露洁和飞利浦Sonicare是美国市场的三大巨头，占据近85%的市场份额。根据statista网站公布的美国消费者最爱使用的电动牙刷品牌数据来看，2011-2016年，博朗欧乐B、高露洁和飞利浦Sonicare一直是美国电动牙刷前三大主要品牌，欧乐B的用户占比稳居第一，而飞利浦则于2016年超过高露洁，成为用户比例第二大品牌。
欧乐B、高露洁和飞利浦是美国前三大最受用户喜爱的电动牙刷品牌
数据来源：中国报告网整理
市场竞争格局稳定，欧乐B是美国电动牙刷的领导者。欧乐B在美国近5年的电动牙刷市场保持超过30%的用户比例，主要得益于：
1） 进入电动牙刷市场早。其在80年代就已经进入电动牙刷市场，历史悠久。
2） 产品创新能力强。自从被吉列收购以后，欧乐B与博朗两大品牌相辅相成，不断研发出新的产品，在儿童电动牙刷领域做出较大的贡献，是电动牙刷市场的领导者。
欧乐B的产品创新之路
资料来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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