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2011年我国家电品牌出口市场竞争态势浅析

       导读:洗衣机出口:中国是最大的洗衣机出口国,在全球市场上占有相当重要的地位。2010年,中国洗衣机出口出现较大幅度的增长,洗衣机出口1758.9万台,同比增长28.3%,出口金额22.65亿美元,同比增长32.47%。

2012年我国家电产品市场调查及投资商机分析报告
       2011年,人民币升值、大宗原材料和劳动力成本的提高,增大了企业的经营压力。因此,2011年我国家电出口将保持增长的态势,但增幅较2010年明显放缓。

       1、电冰箱出口:2006年到2010年,冰箱行业出口整体发展呈增长趋势,不过就产品集中度来看,行业前十名的出口量在冰箱行业出口总量中所占比例从2006年的62.4%下降到2010年的59.5%,下降了3个百分点。与此同时,出口企业集团的数量从2006年的700多家升至2010年的800多家。

       2010年冰箱出口量市场排名前十位品牌分别为奥马、海信科龙、美的、海尔、三星、固美电子、LG、中山凯得、万宝、星星,品牌整体格局保持了一定程度的稳定,但品牌的出口市场份额略有变化。2009年、2010年连续两年,奥马以超过12%的市场份额蝉联冰箱出口市场冠军,而在2006年,奥马的市场占有率仅为4%。奥马开辟了以意大利、荷兰等国家为主的欧洲市场,并努力开拓一些新兴国家地区市场,取得了不错的成绩。

       2、洗衣机出口:中国是最大的洗衣机出口国,在全球市场上占有相当重要的地位。2010年,中国洗衣机出口出现较大幅度的增长,洗衣机出口1758.9万台,同比增长28.3%,出口金额22.65亿美元,同比增长32.47%。

       2010年,滚筒式全自动洗衣机出口数量651.7万台,增长55%,占全部洗衣机出口的37%;出口金额13.1亿美元,增长46.2%,占洗衣机全部出口额的58%;波轮式全自动洗衣机出口数量389.1万台,增长20.2%,占全部洗衣机出口的22.1%;出口金额近6亿美元,增长了19.2%,占全部洗衣机出口额的26.4%;双桶洗衣机出口数量601.6万台,增长14.3%,占全部洗衣机出口的34.2%;出口金额3.15亿美元,增长14.2%,占洗衣机全部出口额的13.9%。

       3、空调出口:在刚刚过去的2011冷冻年度,中国空调出口呈现出量额齐增的良好势头,空调出口成为支撑中国家电业出口的主要力量。纵观2011冷冻年度(2010年8月1日至2011年7月31日)全年数据,产业在线统计数据显示,空调出口量达5060.25万台,同比增长35.36%。

       业内人士普遍预计,在全球经济复苏脚步依然缓慢的大背景下,未来几年,空调出口市场前景不容乐观。

       2011年1至6月,中国空调出口额达到64亿元,同比增幅为41.49%;出口量达3199.27万台,同比增长18.85%。各主要企业来看,2011年6月,志高空调出口量同比增长5%左右,而出口额同比增幅则超过25%。格力电器海外销售公司总经理肖友元估计,2011冷冻年度,格力空调出口量同比增长约50%,出口额同比增幅则在70%左右。

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