参考中国报告网发布《2017-2022年中国社会化媒体营销市场现状调查及十三五市场现状调查报告》
1、行业市场化程度和竞争格局
国内整合营销传播代理服务行业属于开放性行业，暂无严格的行业壁垒和管制，行业内参与企业众多且细分化程度较高，根据专业细分可划分为综合性、专业性及小型制作企业。其中，综合性企业能够提供从品牌管理、营销策划、内容创意到最终公关传播、媒介投放的全链条服务，企业数量较少；专业性企业则分别基于内容创意优势、数字平台技术优势、媒介资源优势、公关策划优势等参与细分领域的行业竞争；小型制作公司数量众多、竞争激烈，企业发展规模严重受限，只能不断缩小服务领域，在广告调查、广告制作、宣传品设计、营销咨询、发布活动等某一环节发展，从事单一广告业务。
2、行业内主要企业情况
在全球整合营销传播代理服务行业中，以WPP 集团为代表的一批提供“一站式”整合营销传播代理服务的企业占有较大市场地位。相较而言，国内整合营销传播代理服务行业起步较晚，大部分企业正处于由传统广告服务业、公关传播服务业向整合营销传播代理服务业转型的过程中，整合营销传播代理服务一体化的程度较低，市场集中度也较低。尚未出现有明显优势的整合营销传播企业，具体情况如下：
1、行业市场化程度和竞争格局
国内整合营销传播代理服务行业属于开放性行业，暂无严格的行业壁垒和管制，行业内参与企业众多且细分化程度较高，根据专业细分可划分为综合性、专业性及小型制作企业。其中，综合性企业能够提供从品牌管理、营销策划、内容创意到最终公关传播、媒介投放的全链条服务，企业数量较少；专业性企业则分别基于内容创意优势、数字平台技术优势、媒介资源优势、公关策划优势等参与细分领域的行业竞争；小型制作公司数量众多、竞争激烈，企业发展规模严重受限，只能不断缩小服务领域，在广告调查、广告制作、宣传品设计、营销咨询、发布活动等某一环节发展，从事单一广告业务。
2、行业内主要企业情况
在全球整合营销传播代理服务行业中，以WPP 集团为代表的一批提供“一站式”整合营销传播代理服务的企业占有较大市场地位。相较而言，国内整合营销传播代理服务行业起步较晚，大部分企业正处于由传统广告服务业、公关传播服务业向整合营销传播代理服务业转型的过程中，整合营销传播代理服务一体化的程度较低，市场集中度也较低。尚未出现有明显优势的整合营销传播企业，具体情况如下：
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