国内玩具行业主要竞争企业分析

参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》

          （1）美国美泰

          美泰玩具公司（Mattel）是全球最大的玩具公司之一，成立于1945 年，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。公司主要通过人物故事和形象的塑造与传播提升产品附加值，主要品牌包括芭比娃娃、哈利波特、风火轮、费雪等，产品销往全球150 多个国家和地区。2015 年美泰公司在全球的总营业收入约为54.09 亿美元。

          （2）美国孩之宝

          孩之宝（Hasbro）是美国著名的玩具公司，成立于1923 年，主要以动漫故事内容和形象提高产品附加值，赋予玩具新的文化内涵。公司产品主要以动漫玩具为主，目前公司旗下有变形金刚、蜘蛛侠、特种部队、星球大战等多个知名品牌。2015 年孩之宝公司营业收入约为69.19 亿美元。

          （3）日本万代

          万代（Bandai）是日本最大的玩具制造商，成立于1955 年。万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品，万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权，旗下众多人气角色与品牌。万代公司玩具产品主要包括机动战士高达、恐龙战队、钢铁战士、奥特曼等动漫形象衍生的玩具。2015 年万代公司销售收入约为5,654.86 亿日元。

          （4）丹麦乐高

          丹麦乐高（LEGO）是全球最大的积木玩具制造商。公司成立于1932 年，拥有强大的研发团队，其产品旨在让儿童在玩的过程中开发智力。公司产品销往全球130 多个国家，产品系列包括女孩系列、创意拼砌系列、星球大战系列、英雄工厂系列、玩具总动员等系列。2015 年乐高公司销售收入约为122.44 亿丹麦克朗。

          （5）日本多美

          多美（TOMY）股份有限公司是由三阳玩具于1953 年创业的玩具公司。现在的TAKARA TOMY（2006 年3 月1 日与同业的TAKARA 合并而成立）为其前身。该公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS 等等。 该公司名称“TOMY”是源自于当时主要出口国美国也通用的创业者的姓氏“富山”而来。该公司以制造商为起点，与从批发商起家的同业万代相比在物流方面虽然处于劣势，但在技术层面上则拥有较多的长处。2015 年多美公司营业额收入约为1,499.38 亿日元。

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