参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》
1、竞争优势
（1）研发设计优势
公司是“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业之一，广东省高新技术企业，2013 年12 月被广东省科技厅批准组建“广东省电子游戏与智能互动玩具（实丰）工程技术研究中心”，公司研发工程中心2013 年9 月被认定为汕头市市级企业技术中心，公司“声光回力合金车”、“电动遥控车”被认定为广东省高新技术产品。
经过多年经营，公司已拥有一支近百人的优秀研发队伍，可完成从产品概念提出直至生产过程完成的全流程工作。公司及下属子公司研发体系完善，设有游戏及动漫制作部、外观设计组、结构设计组、模型制作组、平面设计组、电子设计组，各工作组拥有突出的专业技术能力，形成了以综合技术见长的研发系统。
多年来，公司创新设计了多项玩具产品造型，并为海内外客户提供众多具有自主设计成果的产品，拥有82 项外观专利，设计作品时尚美观，富有趣味性，深受消费者的青睐。同时，应用工程2D、3D 绘图技术，公司完成了产品内部各种机械传动结构的图样表达和模拟配比，使产品在开发过程中解决了多数生产制造中可能出现的问题，确保了产品制造的高效优质，并为公司带来51 项实用新型专利。另外，公司还掌握单片机编程技术、电路集成技术、2.4ghz 无线遥控技术、高端设备如智能手机、平板电脑与玩具信号接驳及数据传输技术，在行业中处于领先水平，生产出包括“授权声光合金回力车”系列、“无线遥控车”系列、“合金变形遥控车”系列、“合金迷你遥控车”系列、“拼装停车场”系列、“2.4ghz 遥控对战坦克”系列、“网络游戏授权树脂模型”系列、“棋战大型立体线上线下互动桌游”系列等集情感性、竞技性、趣味性、益智性、教育性和“光、电、声、智能互动”于一体的综合性产品。
在游戏开发方面，公司研发制作的网络游戏《棋战三国-烽火狼烟》于2013 年在腾讯开发者平台顺利上线，此款网络游戏被定位于服务实体产品-《棋战三国-烽火狼烟》桌游的线上宣传推广，是公司创建“线上有游戏、线下有玩具”的新型研发模式和“网络与实体双渠道并行”的营销推广模式的首次尝试，其投入小、风险低的特点优于单一的传统媒体推广模式。2014 年1 月新设立的子公司实丰深圳已具备独立完成游戏项目制作的能力，启动了《时界物语》、《棋战2—英雄走你》两个手游项目的开发工作，截至目前，上述两个游戏已进入推广运营阶段；实丰深圳除独立进行产品研发外，还通过合作研发、手游代理发行等方式拓展游戏业务，2016 年，实丰深圳与广州易歆网络科技有限公司合作开发的手机游戏《天子传奇》已完成研发工作，目前正进行商务运营谈判。
同时,积极同优质游戏公司合作，代理其游戏产品的发行，陆续签约运营的游戏包括《百战千军》《龙城霸业》《三小强传奇》《疯狂宠物城》《澳门风云城》等。
实丰深圳的设立，既是公司对“游戏+玩具”模式的持续探索及完善，也是公司“玩具与文化创新融合”发展战略的实施路线之一。
在多年的经营过程中，公司建立了完善的研发管理体制及创新激励机制，聚集了一批经验丰富的专业人才，目前公司在售产品中90%以上为公司自主设计或研发。基于长期规划，公司还将不断引进优质人才以配合“玩具与高新技术、玩具与文化创新融合”的发展战略，强化全产业链复合型协同能力，以产生更多富有创新思维，与市场高度结合，引领行业发展方向的创意玩具产品。
（2）覆盖全球的营销网络优势
经过多年的市场开拓，公司积累了大量的境外客户资源，建立起了覆盖全球的市场销售网络，产品销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚等近百个国家和地区，已累计与数百家海外客户建立了业务往来。这些客户，既有玩具专业连锁店、大型商超和百货公司等终端销售渠道，如JSC TANDER、CROWN CREST（LEICESTER）PLC、JUGUETTOS CENTRAL DE COMPRAS S COOP V、TargetAustralia Sourcing Limited 等，又有各国品牌运营商及知名的经销商，如RAZORUSA LLC、积比（香港）有限公司、创景国际发展有限公司、恒升国际企业有限公司、SAMBRO INTERNATIONAL LTD、O.K.K. TRADING,INC.、SUPERWAYINTERNATIONAL LTD 等。公司与这些客户建立了长期稳定的合作关系，使公司产品能迅速销往全球市场。
同时，公司通过“区域经销商+直营”的模式，并以电商模式做尝试，积极布局和拓展国内市场。目前，在终端直营方面已成功开拓全国性及区域性的大型优质商超卖场，如北京物美、天津华润万家、东北大润发、深圳人人乐等，并与国内部分区域经销商建立起密切的合作关系，为后续国内市场销售渠道的大规模拓展奠定了基础。
（3）制造与质量管理优势
公司是国内知名的玩具产品制造商，拥有先进的加工设备及高素质的生产队伍，拥有先进的模具设计中心，高效的注塑、压铸、产品涂装、装配等生产车间。
公司成立了自动化治具工装制造组从事设备及工艺技术革新，革新后的自动化生产设备如机械手、自动打轮机、自动穿轮机、自动打包机等设备均处于同行业领先水平，先进设备的使用保证了产品品质、提高了生产效率。
公司坚持质量为本，按照GB/T 19001-2008/ISO 9001：2008 要求不断改进和完善质量管理体系。公司建立了检测实验室，在产品检测方面加大投入，产品检测设备及技术处于同行业领先水平，并依照相关标准法规要求对产品实施物理与机械强度安全测试和可靠性测试，确保产品安全符合各出口国或地区标准法规及国内3C 认证要求。同时，公司实施全员参与和过程控制的质量管理，持续开展员工质量意识和质量控制方法的培训，辅之以质量管理激励制度，确保产品质量和过程质量的稳定。公司玩具产品凭借设计美观、功能丰富的优良特性和品质可靠得到客户的高度认可。
（4）品牌优势
经过二十多年的发展，公司凭借其先进的产品制造能力和优秀的产品品质，使“实丰”品牌拥有了广泛的知名度。公司各类型玩具一直受到消费者的青睐，基于优秀的创意和品质，产品进入市场能快速获得消费者的认可。公司是“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”首批骨干企业之一、广东省高新技术企业、广东省民营科技企业、广东省优势传统产业转型升级示范企业、汕头市知识产权优势培育企业，公司“SF 牌电动玩具”为广东省名牌产品， 商标为广东省著名商标，连续13 年获得“广东省守合同重信用企业”称号。2011 年公司被中国联合商报社、中国品牌营销促进会、中国国际品牌学会、中国管理科学研究院、中国智慧工程研究会共同审核评定实丰文化为中国玩具行业十大影响力品牌及中国品牌500 强两项荣誉。在2015 年6 月16 日，世界品牌研究室发布的第12 届《中国500 最具价值品牌》排行榜，实丰文化获得《中国500 最具价值品牌》荣誉。
公司品牌结构清晰，产品特征明显，品类较多，拥有“实丰玩具”、“实丰漫游”、“实丰车模”、“实丰益智”、“实丰婴幼”等多个系列。其中，“实丰漫游”系列近年来尤其受到市场关注，该系列下收录了部分近年来著名的游戏、动漫产品形象，如《洛克王国》、《海绵宝宝》、《小羊肖恩》等；另外，作为公司“玩具与文化创新融合”发展战略的代表作-公司自主研发并上线运营的国内首个线上线下同步运营的综合产品《棋战三国-烽火狼烟》网游、桌游产品也受到渠道商和终端客户的广泛关注。同时，近年来公司大力发展与电影娱乐产业相关的业务，2016 年公司与中国星香港发行有限公司签订《商品授权许可协议》，获得暑期奇幻电影《封神传奇》影片中主角哪吒形象的智能玩具衍生品的研发、生产及销售的授权。
（5）产业集群地优势
我国玩具行业较为分散，玩具制造企业众多，产业集群现象明显。目前，国内玩具制造企业主要集中在广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等经济发达的沿海地区。公司地处广东省汕头市澄海区，汕头市是我国著名的玩具生产集群地，拥有完善的产业配套体系和便捷的物流体系，能够极大地降低玩具产品原材料、零部件的采购成本和产品物流成本，为公司在激烈的玩具市场竞争环境中保持较强的盈利能力打下了坚实的基础。
同时，作为我国主要的玩具产业集群地之一，多年来汕头市通过产业政策、财政和信贷支持等多种方式给予玩具行业企业较大的产业扶持力度，为公司发展创造了良好的政策环境。
2、竞争劣势
（1）公司产能规模不足
近年来，随着公司渠道建设的逐步完善，品牌影响力的增强，公司玩具产品销量迅速增长。随着玩具行业的发展，对生产的高效性及科学性提出更高的要求，为保持产品市场竞争力，近年来公司通过厂房改造、设备更新、非核心工序外协等手段满足行业发展的要求，但受制于公司生产场地和设备的限制，生产规模遇到一定的瓶颈。因此，公司目前在产能方面存在一定劣势，随着产业竞争程度越发激烈，公司需要在现有产能产量基础上继续扩张。
（2）公司融资渠道单一
相对于国内外规模较大的企业而言，公司资金实力较弱，融资主要依赖于银行借款，一方面限制了公司在基础研究、新产品开发、新技术应用领域等方面的发展，同时也限制了公司产能规模的进一步扩张。随着近几年来的快速发展，公司需要不断加大对生产设备和检测设备的投资及新产品的研究开发，这些举措都需要大量的资金支持，依靠目前单一的融资渠道和企业自有资金积累难以满足公司快速发展的需求。
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