国内外玩具行业竞争格局分析

      参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》

      1、全球市场竞争格局

      美国、欧洲、日本等发达国家玩具行业经过多年发展，部分具备较强的研发设计能力和稳定的市场渠道的企业，已经逐步发展成为规模大、品牌知名度高、具备全球影响力品牌企业。全球前五大品牌企业全部来自于这些国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道，引领着行业发展的潮流与趋势，主导着全球玩具的高端市场。2015 年，美泰、孩之宝、万代、乐高、多美五家公司的营业收入分别约为54.09 亿美元、69.19 亿美元、46.94 亿美元（5,654.86 亿日元）、17.93 亿美元（122.44 亿丹麦克朗）、12.44 亿美元（1,499.38亿日元），五家合计约203.59 亿美元，按照Euromonitor 发布的2015 年全球玩具零售总额871.19 亿美元计算，五家企业占全球市场比例约为23%，在世界玩具市场占有较大市场规模。

      在中低端市场，由于面向的是价格相对敏感的消费群体，这使得发展中国家的玩具企业具备竞争优势。这些企业规模一般相对较小，主要采用OEM 或者ODM 的运营模式，企业的利润水平相对较低。

      2、国内市场竞争格局

      国内玩具市场竞争的企业主要有两类：

      第一类是注重研发设计能力、关注自身品牌建设的企业，他们拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道，具备较强的生产能力，其在国内的影响力日益提升，产品的品牌知名度不断提高。如奥飞娱乐、骅威文化、星辉娱乐、实丰文化行等国内企业。同时这些企业逐步推出文化创意类玩具产品，重视文化对玩具产品的推动作用，采用“动漫+玩具”、“游戏+玩具”的模式，给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵，提高产品的附加值，促进行业持续健康发展。

      第二类是主要以OEM 代工为主的玩具企业，这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力、生产设备简陋，也不注重自身品牌建设，只能生产低端产品，利润水平较低，发展速度缓慢。

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