导读：
城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008 年至2012 年我国每年新生婴儿约1,600 万，0-3 岁的婴幼儿约6,400 万。随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3 岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007 年的2,389.95 万增加到2012 年的3,214.27万。据Frost & Sullivan 预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014 年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3 岁婴幼儿数量会保持一定增长速度，2012-2016 年均复合增长率将达到5.4%，并在2016 年超过3,900万人。
参考观研天下发布《2018年中国童装/婴幼儿服装行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
2007-中国0-3岁城镇 婴儿人口
2015~2025年中国人口出生预测走势图
除城乡居民整体消费水平提升外，“80 后”、“90 后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。
育儿群体各年龄段比例
在婴幼儿消费品行业的服饰棉品及日用品市场，2007-2012 年其市场容量从619.8 亿元增长至1,692.3 亿元，年复合增长率为22.2%。预计2012-2016 年期间婴幼儿服饰棉品及日用品的市场容量继续扩大，将于2016 年达到3,755.0 亿元。
2007-中国婴幼儿服饰棉品和用品市场规模
与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪 90 年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。
童装行业尚处于成长期阶段
C-BPI排名
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008 年至2012 年我国每年新生婴儿约1,600 万，0-3 岁的婴幼儿约6,400 万。随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3 岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007 年的2,389.95 万增加到2012 年的3,214.27万。据Frost & Sullivan 预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014 年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3 岁婴幼儿数量会保持一定增长速度，2012-2016 年均复合增长率将达到5.4%，并在2016 年超过3,900万人。
参考观研天下发布《2018年中国童装/婴幼儿服装行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
2007-中国0-3岁城镇 婴儿人口
2015~2025年中国人口出生预测走势图
除城乡居民整体消费水平提升外，“80 后”、“90 后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。
育儿群体各年龄段比例
在婴幼儿消费品行业的服饰棉品及日用品市场，2007-2012 年其市场容量从619.8 亿元增长至1,692.3 亿元，年复合增长率为22.2%。预计2012-2016 年期间婴幼儿服饰棉品及日用品的市场容量继续扩大，将于2016 年达到3,755.0 亿元。
2007-中国婴幼儿服饰棉品和用品市场规模
与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪 90 年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。
童装行业尚处于成长期阶段
C-BPI排名
在中国婴幼儿服装行业最具影响力品牌C-BPI排名中，迪士尼位居第一，C-BPI得分500分；巴拉巴拉第二名425（分）；好孩子第三名420（分）；巴布豆第四名333（分）；小猪班纳第五位314（分）；史努比第六位268（分）；加菲猫第七位263（分）；笨笨熊第八位243（分）；丽婴房第九位225（分）；婴姿坊第十位202（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
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