中国快时尚服装行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

2018-06-19 03:43

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        导读：

        所谓"快时尚"，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。快时尚的核心在于供应链的整合。

        快时尚行业的三大特点

        如何实现快时尚行业的"快"，是所有快时尚品牌必须考虑的问题。先人一步，就意味着能抢得先机，抢占市场，在激烈的市场竞争中获取先人一步的优势。快，就意味着能够紧跟潮流，能够为消费者提供最前沿的时尚产品。

        快时尚服饰，从式样的收集到设计，再到最终把产品挂在专卖店的衣架上，这个过程往往不会超过两周。以Zara为例，24小时处理来自全球近千家店的订单，72小时内保证货品从西班牙空运至全球任何一家专卖店；以每1.5天开设1家专卖店的速度在增长；一周两次新品到货，一个月换1次橱窗陈列。它们的极速供应链也让人叹为观止，普通的服装企业从接单到产品上市需要90天，Zara的反应型生产配送只需12到15天。而中国服装企业的这一时间一般是6-9个月，国际名牌一般为120天。

        参考观研天下发布《2018年中国快时尚服装行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

        因为速度快，快时尚服饰绝大多数的产品都可以在当季生产，每年推出一万多个新款，库存周转率可以达到每年10多次。用最快的速度将成衣推向市场，保证了快时尚的竞争力。并且，这些服饰永跟潮流，更让追求时髦的人扎堆采购。

        前导时间的缩短对企业的效益直接体现在行业的高毛利，就快时尚服装行业平均而言，迟缓一天上市将每天贬值0.7%，只要提前10天卖出去，少贬值7%，而毛利率就增加13%。即速度就是盈利。

快时尚服饰属于休闲服饰的一种，如果以休闲服饰行业来看，2015年我国休闲服饰行业的市场需求已经接近10000亿元，市场需求巨大。

C-BPI排名

在中国快时尚服装行业最具影响力品牌C-BPI排名中，优衣库位居第一，C-BPI得分457分；H&M第二名421（分）；ZARA第三名381（分）；无印良品第四名364（分）；C&A第五位304（分）；GAP第六位304（分）；Bershka第七位267（分）；Pull&Bear第八位249（分）；热风第九位237（分）；UR第十位234（分）。