全球的销售渠道格局完善，以大卖场、超市、百货商店、玩具专卖店以及线上渠道为主要渠道，玩具专卖店占比35%。中国销售渠道较分散，多种渠道并存，传统杂货零售商和其他专卖店占比还较高。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国玩具产业调查与投资前景评估报告》
中国传统杂货零售商以及其他专卖店占比相对全球较多。可能原因如下：
中国玩具企业正从制造转向消费，对内销售普遍受到玩具厂商的关注，因此传统杂货零售商如批发市场，仍占有较高的份额。传统杂货零售商（批发市场等）一直是低端玩具品牌的主要销售渠道，随着消费者对高端品牌的偏好加深，未来传统零售商生存的空间较小.
玩具专卖店在中国是个年轻的渠道，随着玩具专卖店的发展，其他专卖店份额将随之下降。诸如母婴店，儿童店等其他专卖店在玩具专卖店兴起前，是高端玩具的一个主要的销售渠道，随着玩具行业的发展，形成专业的玩具专卖店之后，其他专卖店的份额随之下降。中国与全球的玩具销售渠道中，大卖场、超市等现代杂货零售商、百货商店以及线上渠道的占比都较高。
大卖场、超市等现代杂货零售商由于形象高端，一直以来为中外玩具厂商重视的渠道。大型商场中产品的货架占有率代表了品牌含金量，并且商场品牌的陈列有很好的广告效应，有利于培养品牌的忠诚度，因此无论是中国还是全球在超市大卖场等渠道份额都较高。
随着互联网的发展，线上渠道在全球及中国快速扩张。截至2016年线上零售已经占中国玩具销售总额的20.9%，美国占比20.4%，全球占比17%，我国线上渠道占玩具总销售额比重已经超过世界平均水平，并超过了美国等成熟玩具市场的水平，这主要归功于我国电商的快速扩张与发展。
百货零售，强化试玩促销稳增长。根据《中外玩具网》2016的调查，在经营方面，很多品牌玩具企业依旧将线下百货零售当做为重点发展渠道，并在商场中划分体验区，强化试玩促销稳增长这种发展模式。
图：中国销售渠道较分散，多种渠道并存
图：全球销售渠道以专卖店、超市、大卖场为主
参考中国报告网发布《2018-2023年中国玩具产业调查与投资前景评估报告》
中国传统杂货零售商以及其他专卖店占比相对全球较多。可能原因如下：
中国玩具企业正从制造转向消费，对内销售普遍受到玩具厂商的关注，因此传统杂货零售商如批发市场，仍占有较高的份额。传统杂货零售商（批发市场等）一直是低端玩具品牌的主要销售渠道，随着消费者对高端品牌的偏好加深，未来传统零售商生存的空间较小.
玩具专卖店在中国是个年轻的渠道，随着玩具专卖店的发展，其他专卖店份额将随之下降。诸如母婴店，儿童店等其他专卖店在玩具专卖店兴起前，是高端玩具的一个主要的销售渠道，随着玩具行业的发展，形成专业的玩具专卖店之后，其他专卖店的份额随之下降。中国与全球的玩具销售渠道中，大卖场、超市等现代杂货零售商、百货商店以及线上渠道的占比都较高。
大卖场、超市等现代杂货零售商由于形象高端，一直以来为中外玩具厂商重视的渠道。大型商场中产品的货架占有率代表了品牌含金量，并且商场品牌的陈列有很好的广告效应，有利于培养品牌的忠诚度，因此无论是中国还是全球在超市大卖场等渠道份额都较高。
随着互联网的发展，线上渠道在全球及中国快速扩张。截至2016年线上零售已经占中国玩具销售总额的20.9%，美国占比20.4%，全球占比17%，我国线上渠道占玩具总销售额比重已经超过世界平均水平，并超过了美国等成熟玩具市场的水平，这主要归功于我国电商的快速扩张与发展。
百货零售，强化试玩促销稳增长。根据《中外玩具网》2016的调查，在经营方面，很多品牌玩具企业依旧将线下百货零售当做为重点发展渠道，并在商场中划分体验区，强化试玩促销稳增长这种发展模式。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
