10月14日，阿迪达斯旗下专业户外运动品牌adidas TERREX中国首家旗舰店在上海的静安嘉里中心正式开业。阿迪达斯大中华区总经理唐杰琛（Jason Thomas）、副总裁/阿迪达斯户外业务单元总经理孟书闻（Steve Mele）等人在内都出席了开业活动。
主打环保特色和“社区”功能
根据观研报告网发布的《2021年中国户外运动行业分析报告-行业规模与发展趋势研究》显示adidas TERREX是阿迪达斯旗下专业户外运动品牌，它致力于通过在户外行业中的立新创新，打造“‘型’走山间，徒步街头”的户外生活运动理念，把消费者们带向户外的同时，更是把户外精神融入生活之中。
adidas TERREX产品的主要特色是环保。例如店内的主打产品——2021秋冬户外MYSHELTERPrimaLoft连帽外套是由探锐联合海洋环保组织Parley for the Oceans以及合成保暖材料公司Prima Loft共同打造。外套外层采用的Primeblue环保面料中包含50%的Parley Ocean Plastic（海洋塑胶）环保材质，保暖层则采用100%再生纤维制造。另外这款外套的保暖层采用了无印染技术，在还原面料天然色彩的同时，也节约了一定的水资源。据了解，传统的印染技术需要耗费大量的水为面料染色。
除了服装，此次店内悬挂产品的衣架均由回收塑料制成。该店的另一大特色是其“社区”功能。阿迪达斯副总裁孟书闻对外介绍，店内设立了互动区，对户外运动感兴趣的伙伴可以在此进行研讨和交流。据悉，未来更多的社区活动将以这家旗舰店作为中心展开，更多探锐门店也将会以这家旗舰店为雏形来开设。
有阿迪达斯的工作人员表示，adidas TERREX中国旗舰店是阿迪达斯新的起点，它代表了阿迪达斯将以更积极的方式向中国消费者介绍其户外服饰，同时是向中国消费者传递可持续发展理念、户外环保的的关键节点。目前探锐在国内的门店数量不多，未来开设店铺的地点、数量以及店铺的主题细节规划还需要进一步讨论。
观研报告网发布的资料显示，阿迪达斯的户外产品可以追溯到1970年代的轻量化徒步鞋，此后产品线不断拓展覆盖多种户外运动，并在2017年正式从adidas Outdoor（阿迪达斯户外）更名为adidas TERREX（阿迪达斯探锐）。
中国一直并将继续成为阿迪达斯投资和推出开创性零售体验的领先市场，尤其是上海，它被认定为我们在全球的重点城市之一。 结合中国户外细分市场的快速增长、户外运动的日益普及和可持续发展意识的增强，上海自然而然成为全球和中国开设这家全新adidas Terrex 旗舰体验店的主要候选城市。
在2021年3月，阿迪达斯公布了新的五年计划“掌控全场”，户外将会是公司聚焦的五大品类之一。
阿迪达斯在adidas TERREX也投入了更多资源，从The North Face母公司威富集团（VFC）挖来Carla Murphy担任公司户外品类总经理，同时调拨公司资源，计划将户外品类扩张成一个“完整的技术服装系列”。
新冠疫情严重影响了全球旅游业，但却为本地户外市场带来了始料未及的重大助推，在中国市场同样如此——而中国，又正是阿迪达斯新五年计划中最重要的三个核心市场之一。
因此此次的旗舰店落地是adidas TERREX在中国市场的重要投资，也是中国户外市场中一股新的可持续力量。无疑也是阿迪达斯在中国市场迈出的适时一步。
值得注意的是，其他户外品牌也在积极争取更多消费者。例如安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特（Descente）、亚玛芬体育（AmerSports）等。
安踏方面表示，2021年上半年，迪桑特的收入、毛利率和经营利润率非常理想。迪桑特先后在上海正大广场和新天地开设了旗舰店和城市标杆店，扩大了迪桑特品牌的影响力。未来，迪桑特将继续提供高端户外产品，特别是高尔夫等产品线，并在一线城市开设旗舰店以及300平方米左右的城市标杆店，继续深耕高端消费人群。“
亚玛芬体育中国区的业绩增长远远超出了我们自己的预期，三个核心品牌始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）和威尔胜（Wilson）都有非常亮丽的表现。另外，在安踏品牌方面，今年11月我们会首次推出品牌旗下专业的滑雪服系列产品，该系列会采用相当先进的保暖科技和防风防水科技。”
特步则在2019年收购了户外品牌迈乐（Merrell）。今年9月，迈乐中国首家形象店在上海兴业太古汇开业。
另外国内还有一些新兴品牌获得资本支持。例如近日滑雪品牌奥雪文化已完成数千万元（人民币，除特别注明外单位下同）A轮融资；今年1月，该品牌刚完成2000万元Pre-A轮融资。奥雪文化成立于2014年，以自媒体公众号“零夏”起家，后延伸到滑雪及户外运动装备，推出滑雪品牌零夏和Nobaday.零夏瞄准滑雪初学者，提供高性价比的滑雪装备，Nobaday则是为进阶的高端用户，提供更专业舒适的滑雪装备及全季的户外运动潮流服饰。
目前阿迪达斯国内市场业绩下滑
阿迪达斯此番布局有何原因？有行业分析师表示，阿迪达斯在国内市场面临一定的业绩压力。
据了解，阿迪达斯2021年二季度在国内市场的收入只有10亿欧元，同比下降16%，这也是阿迪达斯当季唯一一个收入负增长的地区。对此阿迪达斯对外解释称，公司了解到现在大中华区的市场需求已经偏向于国内的本土品牌而不是全球品牌。
但阿迪达斯并不准备放弃这一市场。其首席执行官卡斯珀·罗斯特德对外表示：“虽然我们看到了在华业务出现的不稳定性，但我非常确信，今年在华业务将取得非常大的成功。”
从目前来看，布局户外服饰成为阿迪达斯达到目标的方式之一。据了解，阿迪达斯对探锐此次开业非常重视。阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛在探锐旗舰店开业致辞中表示：“我们非常自豪adidasTERREX能够在上海这样一个国际大都市开设全国首家旗舰店。国内市场对于阿迪达斯来说十分重要，我们将致力于满足中国消费者的需求。”
主打环保特色和“社区”功能
根据观研报告网发布的《2021年中国户外运动行业分析报告-行业规模与发展趋势研究》显示adidas TERREX是阿迪达斯旗下专业户外运动品牌，它致力于通过在户外行业中的立新创新，打造“‘型’走山间，徒步街头”的户外生活运动理念，把消费者们带向户外的同时，更是把户外精神融入生活之中。
adidas TERREX产品的主要特色是环保。例如店内的主打产品——2021秋冬户外MYSHELTERPrimaLoft连帽外套是由探锐联合海洋环保组织Parley for the Oceans以及合成保暖材料公司Prima Loft共同打造。外套外层采用的Primeblue环保面料中包含50%的Parley Ocean Plastic（海洋塑胶）环保材质，保暖层则采用100%再生纤维制造。另外这款外套的保暖层采用了无印染技术，在还原面料天然色彩的同时，也节约了一定的水资源。据了解，传统的印染技术需要耗费大量的水为面料染色。
除了服装，此次店内悬挂产品的衣架均由回收塑料制成。该店的另一大特色是其“社区”功能。阿迪达斯副总裁孟书闻对外介绍，店内设立了互动区，对户外运动感兴趣的伙伴可以在此进行研讨和交流。据悉，未来更多的社区活动将以这家旗舰店作为中心展开，更多探锐门店也将会以这家旗舰店为雏形来开设。
有阿迪达斯的工作人员表示，adidas TERREX中国旗舰店是阿迪达斯新的起点，它代表了阿迪达斯将以更积极的方式向中国消费者介绍其户外服饰，同时是向中国消费者传递可持续发展理念、户外环保的的关键节点。目前探锐在国内的门店数量不多，未来开设店铺的地点、数量以及店铺的主题细节规划还需要进一步讨论。
押注中国户外市场，adidas TERREX是关键抓手
观研报告网发布的资料显示，阿迪达斯的户外产品可以追溯到1970年代的轻量化徒步鞋，此后产品线不断拓展覆盖多种户外运动，并在2017年正式从adidas Outdoor（阿迪达斯户外）更名为adidas TERREX（阿迪达斯探锐）。
中国一直并将继续成为阿迪达斯投资和推出开创性零售体验的领先市场，尤其是上海，它被认定为我们在全球的重点城市之一。 结合中国户外细分市场的快速增长、户外运动的日益普及和可持续发展意识的增强，上海自然而然成为全球和中国开设这家全新adidas Terrex 旗舰体验店的主要候选城市。
在2021年3月，阿迪达斯公布了新的五年计划“掌控全场”，户外将会是公司聚焦的五大品类之一。
阿迪达斯在adidas TERREX也投入了更多资源，从The North Face母公司威富集团（VFC）挖来Carla Murphy担任公司户外品类总经理，同时调拨公司资源，计划将户外品类扩张成一个“完整的技术服装系列”。
新冠疫情严重影响了全球旅游业，但却为本地户外市场带来了始料未及的重大助推，在中国市场同样如此——而中国，又正是阿迪达斯新五年计划中最重要的三个核心市场之一。
因此此次的旗舰店落地是adidas TERREX在中国市场的重要投资，也是中国户外市场中一股新的可持续力量。无疑也是阿迪达斯在中国市场迈出的适时一步。
各大户外品牌都在抢市
值得注意的是，其他户外品牌也在积极争取更多消费者。例如安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特（Descente）、亚玛芬体育（AmerSports）等。
安踏方面表示，2021年上半年，迪桑特的收入、毛利率和经营利润率非常理想。迪桑特先后在上海正大广场和新天地开设了旗舰店和城市标杆店，扩大了迪桑特品牌的影响力。未来，迪桑特将继续提供高端户外产品，特别是高尔夫等产品线，并在一线城市开设旗舰店以及300平方米左右的城市标杆店，继续深耕高端消费人群。“
亚玛芬体育中国区的业绩增长远远超出了我们自己的预期，三个核心品牌始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）和威尔胜（Wilson）都有非常亮丽的表现。另外，在安踏品牌方面，今年11月我们会首次推出品牌旗下专业的滑雪服系列产品，该系列会采用相当先进的保暖科技和防风防水科技。”
特步则在2019年收购了户外品牌迈乐（Merrell）。今年9月，迈乐中国首家形象店在上海兴业太古汇开业。
另外国内还有一些新兴品牌获得资本支持。例如近日滑雪品牌奥雪文化已完成数千万元（人民币，除特别注明外单位下同）A轮融资；今年1月，该品牌刚完成2000万元Pre-A轮融资。奥雪文化成立于2014年，以自媒体公众号“零夏”起家，后延伸到滑雪及户外运动装备，推出滑雪品牌零夏和Nobaday.零夏瞄准滑雪初学者，提供高性价比的滑雪装备，Nobaday则是为进阶的高端用户，提供更专业舒适的滑雪装备及全季的户外运动潮流服饰。
目前阿迪达斯国内市场业绩下滑
阿迪达斯此番布局有何原因？有行业分析师表示，阿迪达斯在国内市场面临一定的业绩压力。
据了解，阿迪达斯2021年二季度在国内市场的收入只有10亿欧元，同比下降16%，这也是阿迪达斯当季唯一一个收入负增长的地区。对此阿迪达斯对外解释称，公司了解到现在大中华区的市场需求已经偏向于国内的本土品牌而不是全球品牌。
但阿迪达斯并不准备放弃这一市场。其首席执行官卡斯珀·罗斯特德对外表示：“虽然我们看到了在华业务出现的不稳定性，但我非常确信，今年在华业务将取得非常大的成功。”
从目前来看，布局户外服饰成为阿迪达斯达到目标的方式之一。据了解，阿迪达斯对探锐此次开业非常重视。阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛在探锐旗舰店开业致辞中表示：“我们非常自豪adidasTERREX能够在上海这样一个国际大都市开设全国首家旗舰店。国内市场对于阿迪达斯来说十分重要，我们将致力于满足中国消费者的需求。”
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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