2014年中国运动服装品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-11 02:13

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导读：2014年中国运动服装品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。中国运动服行业市场上，内外资并存，数家跨国运动服企业已在国内运动服市场占据主要市场份额。

进入21 世纪以来，中国运动服行业进入快速发展期，在北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会等各类赛事的推动影响之下，运动服行业市场年复合增长率保持在30%左右。尽管中国运动服行业市场进入了高潮发展期，但与发达国家相比，国内人均运动服饰支出仍较为落后，国内运动服市场未来发展空间仍然优厚，预计未来4 年中国运动服饰市场仍处于高速发展状态，市场增长率虽难以稳定保持30%的高值，但运动服市场仍将以18%左右的较高增长率向前发展。

整体而言，运动服饰行业是增长率不错的内需行业，但是品牌众多，行业竞争非常激烈。中国运动服行业市场上，内外资并存，数家跨国运动服企业已在国内运动服市场占据主要市场份额;本土多家大型运动服企业也逐渐崛起，与跨国企业并立于市场中，且有超赶跨国企业的趋势;此外，众多本土中小型运动服企业也凭借价格优势在广阔的运动服市场上争得一席之地。

在2014年中国行业最具影响力品牌排名中，耐克占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分545.1分；李宁运动服装第二名（492.2分）；阿迪达斯运动服装第三名（442.6分）；361度运动服装第四名（329.1分）；背靠背运动服装第五位（324.6分）；乔丹运动服装排名第六位（322.5分）；安踏运动服装排名第七位（296.0分）；特步运动服装排名第八位（262.7分）；鸿星尔克排名第九位（240.7分）；三叶草排名第十位（206.3分）。详见下列图表：

图：2014年运动服装行业上榜品牌C-BPI得分

2014年运动服装行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
耐克	第1名	1
李宁	第2名	-1
阿迪达斯	第3名	--
361度	第4名	2
背靠背	第5名	-1
乔丹	第6名	-1
安踏	第7名	--
特步	第8名	--
鸿星尔克	第9名	--
三叶草	第10名	N/A
贵人鸟	第11名	-1
美特斯邦威	第12名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国运动服装行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI运动服装行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	李宁	530.2	--	32.9	75.7	94.7	50.9	51.2	50.6	51.2
第2名	耐克	510.9	+1	27.2	76.6	95.2	51.2	51.2	51.3	51.3
第3名	阿迪达斯	426.1	-1	15.2	60.4	87.3	52.4	52.4	52.5	52.3
第4名	背靠背	307.1	--	4.9	32.9	76.1	48.5	48.1	49.1	48.2
第5名	乔丹	304.3	+1	3.8	26.6	76.0	53.4	53.6	53.5	52.9
第6名	361度	300.3	+1	5.8	30.0	76.3	46.9	46.6	47.7	46.2
第7名	安踏	286.4	-2	3.2	22.4	71.6	52.4	52.3	52.7	52.1
第8名	特步	246.4	+1	1.5	13.9	61.8	50.3	50.0	49.8	51.4
第9名	鸿星尔克	217.6	+2	0.7	9.5	48.9	49.0	50.6	49.2	47.1
第10名	贵人鸟	205.3	-2	0.6	8.0	46.1	47.0	48.8	47.5	44.3