2014年中国男式衬衫品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-16 03:14

手机浏览

       导读：2014年中国男式衬衫品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。雅戈尔占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分465.7分；红豆男士衬衫第二名（414.7分）；杉杉男士衬衫第三名（359.9分）。
       目前，我国男士衬衫行业形成了以国际品牌为主的高端市场和以国内知名品牌为主的中高档市场、国内小品牌为主的中低档批发市场三大主要阵营。国际高端品牌牢牢占领高端市场，具有价位高、品牌悠久、品牌溢价高等特征；而本土品牌竞争较为激烈的正装行业、商务休闲装行业定位中高档市场，品牌分布有着非常明显的板块特征。我国品牌男士衬衫主要集中在三个板块：浙江板块、福建板块、广东板块，其中“浙派”男装主要以中高端正装出名，如雅戈尔、杉杉、报喜鸟等；“闽派”则以商务休闲装而闻名，如七匹狼、利郎、九牧王、劲霸等；而广东轻资产的高端男装具有特色，如卡奴迪路等。同时，江苏板块的常熟、青岛、武汉、北京、上海、大连、辛集、成都等地市也有少量的知名男士衬衫品牌或成长性品牌。
       在2014年中国男式衬衫行业最具影响力品牌排名中，雅戈尔占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分465.7分；红豆男士衬衫第二名（414.7分）；杉杉男士衬衫第三名（359.9分）；金利来男士衬衫第四名（343.9分）；七匹狼男士衬衫第五位（316.5分）；鳄鱼男士衬衫排名第六位（296.2分）；报喜鸟男士衬衫排名第七位（247.0分）；皮尔卡丹男士衬衫排名第八位（244.6分）；花花公子排名第九位（226.9分）；老人头排名第十位（225.2分）。详见下列图表：

图：2014年男式衬衫行业上榜品牌C-BPI得分

2014年男式衬衫行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
雅戈尔	第1名	--
红豆	第2名	--
杉杉	第3名	--
金利来	第4名	--
七匹狼	第5名	1
鳄鱼	第6名	-1
报喜鸟	第7名	--
皮尔·卡丹	第8名	--
花花公子	第9名	N/A
老人头	第10名	-1
九牧王	第11名	-1
富贵鸟	第12名	-1
海澜之家	第13名	N/A
啄木鸟	第14名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国男式衬衫行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI男式衬衫行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	雅戈尔	461.9	+1	26.3	58.4	81.9	52.7	52.9	52.6	52.5
第2名	红豆	389.9	-1	16.3	48.1	78.2	50.1	49.8	50.0	50.6
第3名	杉杉	347.0	--	10.9	41.2	69.9	50.4	50.4	50.4	50.5
第4名	金利来	320.3	+4	7.6	31.9	68.8	52.5	52.1	53.4	51.6
第5名	鳄鱼	314.2	-1	7.9	28.1	63.5	54.3	53.6	54.3	55.1
第6名	七匹狼	296.8	-1	5.6	25.7	64.9	52.7	53.7	53.0	51.5
第7名	报喜鸟	246.6	-1	3.0	14.5	51.8	51.3	52.0	51.6	50.2
第8名	皮尔·卡丹	246.3	+2	1.9	15.4	50.9	52.3	49.7	54.3	52.4
第9名	老人头	212.4	+11	0.8	7.2	35.3	53.1	53.0	53.9	52.2
第10名	九牧王	211.0	+1	2.0	11.9	43.6	45.2	45.6	45.2	44.9
第11名	富贵鸟	207.1	+1	1.4	8.2	37.5	49.2	47.0	50.7	49.4
第12名	开开	185.2	-5	1.9	8.7	30.3	43.3	43.2	42.6	44.4