我国童装产品品牌意识薄弱、设计创新不足

2013-12-06 03:53

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导读：我国童装产品品牌意识薄弱、设计创新不足，不追求品牌的开拓。同时企业内部因为人员管理等问题造成优秀设计者的不断离开，而企业与企业间生产的产品往往没有较大区别，无法创新。所以在我国童装市场的大环境下就显得底气不足，往往丧失市场的主动权[12]。

我国在改革开放之后就已经有一些国外童装企业陆续进入中国市场，在我国北上广深等经济发达的城市和西安，重庆等经济快速腾飞的中部城市，国外品牌童装的柜台纷纷出现在各大商场中。我国的童装市场消费占上风的基本是国外进驻的童装品牌，尤其是针对高消费群的童装品牌。国外的童装企业建立时间早，很多都有着几十年的历史发展，在生产的各个环节都有着丰富的实践性，其中不乏有经验的设计人员，制作精细的生产部门，广阔并稳定的销售渠道和固定的消费人群。正因为如此我国童装市场中的高端市场基本是国外品牌的天下。

我国童装企业所付出的努力和取得的成效是有目共睹的，但是纵观国内童装市场真正可以定义为自主设计研发制作的童装品牌尚未发展成熟。产生这种情况的原因是多方面的，当然最核心的原因是因为童装企业的发展规模还有待壮大，并且很多企业长期都在进行了代工生产，很多小企业只注重利益的回报，不追求品牌的开拓。同时企业内部因为人员管理等问题造成优秀设计者的不断离开，而企业与企业间生产的产品往往没有较大区别，无法创新。所以在我国童装市场的大环境下就显得底气不足，往往丧失市场的主动权[12]。

这种无品牌意识的蔓延，造成了我国童装的混乱局面，同时我国的童装在设计上也远远不能达到消费者的要求，让外来的童装成为了消费者的首选。造成这种局面的原因首先是设计缺乏创新性，现在的童装企业中有很大一部分的设计人员还在模仿外来童装的样式，使得童装无创新、无科技、无流行[13]。儿童是一个生理和心理都变化非常迅速的群体，我们国家现在还没专门的机构去研究童装的设计，也没有像成人那样每年两次发布童装的流行趋势和面料。淡化了对于儿童的生理、心理和文化的研究。

在童装的设计上国内的童装普遍喜爱使用过于繁琐的装饰，大部分的童装的设计不断的增加花边和颜色的点缀，在胸前的部分加一些现在流行的公仔图案，或是电脑绣花。在服装的背后出现英文字母，这种较多的装饰，不仅提高了制作的成本，也使的衣服过于花哨，同时降低了服装的文化艺术水平。这些公仔图案、英文字母和花边装饰只是点缀服装的一个组成部分，并没有设计者去深究这些元素的运用能传递什么样的审美和文化品味。又能给孩子在穿着时带来怎样的愉悦感。随着成人服装的多样性变化，儿童服装的款式也渐渐像成人化靠拢。例如成年人为保持身材和身形会穿着一些有着弹力的健身类衣着，有一类商家也做出了类似的童装系列。这种过于包裹儿童身体的衣物一定会影响孩子的正常发育与身体健康。现在的家长为了和孩子显示出更加多的亲密感，经常会去购买亲子装，这种亲子装中的童装基本是成人装的缩小版，没有款式的新颖性，完全在服装的设计中看不到孩童的天真和浪漫[14]。