一、经历两年的摸索和试错，到店业务巨头的差异化赋能路径已趋明晰
美团网、大众点评将线上的流量转移至线下，再向产业链纵深延伸，助力线下商业IT化、信息化全产业链的能力输出价值
口碑APP将线下的流量转移至线上，以线上流量做补给，侧重运营线下流量，通过帮助商家运营线下流量达到提高客单、提升复购、增加营收的目的。
百度糯米APP服务内容化+信息流广告，洞察需求提高转化，为商家实现内容化营销、广告服务。
二、当前到店市场竞争格局：口碑扩大优势，占市场超半数份额
从交易额格局看2017年下半年中国到店O2O的交易情况，口碑交易份额比2017年上半年上升13.6个百分点，市场份额扩大至61.7%，领先优势
不断扩大。
就2017年全年的情况而言，口碑已成为本地生活服务交易份额最大的平台，交易份额占比过半，达55.5%，美团点评交易份额为35.9%。
图表：2017年下半年中国到店O2O市场交易份额
参考观研天下发布《2017-2022年中国生活服务市场需求调研及竞争策略分析报告》
三、美团点评2017年主要动作：升级组织结构与业务扩张
美团点评在2017年并未放弃业务扩张的步伐，反而开辟了出行业务和新零售的新战场，构建更大规模与体量的平台
2017年全年对业务线的布局显示出美团点评未来将重点聚焦到店、酒旅、出行、新零售四大领域。新零售、出行和外卖将是2018年布局重点。
新增美团打车的7个试点城市，与滴滴出行正面PK。美团点评入局出行可以加速版图扩张，但与经验成熟的滴滴正面较量势必会牵扯更多精力，后续运作能
力也有待市场检验。
目前美团点评已经在全场景、全营销通路等层面有了整体的架构与输出能力。
四、口碑2017年主要动作：进入阿里新零售体系 为商家运营线下流量 夯实数据能力
2017年底，口碑汇报线由蚂蚁金服调整至阿里集团。口碑进入阿里新零售体系，负责本地生活服务领域的新零售，以餐饮新零售为重点。
口碑通过支付即会员和大数据能力，为商户追踪、识别、管理线下的自有流量，并且给商家提供精准营销，助其提升运转效率和收益。
2017年口碑上线口碑码战略、收入月增系统、无人餐厅等产品，给商家提供转型新零售的工具和模式。
口碑在下半年上线独立的App，并凭借双12改变市场格局，近1500万月活成为12月移动App TOP1000 MAU增幅榜中位列涨幅第一。
美团网、大众点评将线上的流量转移至线下，再向产业链纵深延伸，助力线下商业IT化、信息化全产业链的能力输出价值
图表：美团到店业务
图表：口碑APP到店业务
百度糯米APP服务内容化+信息流广告，洞察需求提高转化，为商家实现内容化营销、广告服务。
图表：百度糯米APP到店业务
二、当前到店市场竞争格局：口碑扩大优势，占市场超半数份额
从交易额格局看2017年下半年中国到店O2O的交易情况，口碑交易份额比2017年上半年上升13.6个百分点，市场份额扩大至61.7%，领先优势
不断扩大。
就2017年全年的情况而言，口碑已成为本地生活服务交易份额最大的平台，交易份额占比过半，达55.5%，美团点评交易份额为35.9%。
图表：2017年下半年中国到店O2O市场交易份额
参考观研天下发布《2017-2022年中国生活服务市场需求调研及竞争策略分析报告》
图表：2017年中国到店O2O市场交易份额
三、美团点评2017年主要动作：升级组织结构与业务扩张
美团点评在2017年并未放弃业务扩张的步伐，反而开辟了出行业务和新零售的新战场，构建更大规模与体量的平台
2017年全年对业务线的布局显示出美团点评未来将重点聚焦到店、酒旅、出行、新零售四大领域。新零售、出行和外卖将是2018年布局重点。
新增美团打车的7个试点城市，与滴滴出行正面PK。美团点评入局出行可以加速版图扩张，但与经验成熟的滴滴正面较量势必会牵扯更多精力，后续运作能
力也有待市场检验。
目前美团点评已经在全场景、全营销通路等层面有了整体的架构与输出能力。
图表：美团点评主要业务扩张及战略意义
四、口碑2017年主要动作：进入阿里新零售体系 为商家运营线下流量 夯实数据能力
2017年底，口碑汇报线由蚂蚁金服调整至阿里集团。口碑进入阿里新零售体系，负责本地生活服务领域的新零售，以餐饮新零售为重点。
口碑通过支付即会员和大数据能力，为商户追踪、识别、管理线下的自有流量，并且给商家提供精准营销，助其提升运转效率和收益。
2017年口碑上线口碑码战略、收入月增系统、无人餐厅等产品，给商家提供转型新零售的工具和模式。
口碑在下半年上线独立的App，并凭借双12改变市场格局，近1500万月活成为12月移动App TOP1000 MAU增幅榜中位列涨幅第一。
图表：口碑主要业务及技术输出动作
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