一、境外旅游消费特征
根据国际经验来看，当一国人均GDP越高时，主流消费者旅游的目的地就可能越远。当人均GDP达到3000美元时，消费者就更倾向于周边国家旅游，当人均GDP达到5000美元时，消费者会选择洲际出国旅游。
随着签证便利化举措的完善，中国普通护照含金量提高，70多个国家和地区对我国因私护照实现免签或落地签，出境游目的地选择更加丰富。泰国、日本两大权重目的地签证更加便利，泰国延续落地签免费政策并推出电子签证系统，日本签证流程简化且签证条件放松，直接推动东南亚出境游回暖。加上出入境证件“全国通办”政策的落地，居民出国旅行“说走就走”的愿望渐成现实。
二、我国境外旅游行业需求情况
参考观研天下发布《2019年中国旅游景区运营行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估》
在境外出行目的地中，赴港澳台的人数一直在半数以上，但总体趋势是在逐渐下降中，表明我国公民越来越倾向于选择较远的地方出游。
三、我国境外旅游市场竞争格局
据不完全统计，当前全国共有4000多家出境游旅行社，竞争格局分散。由于历史政策影响，除北上广外，其他地区区域割据明显，全国性龙头的市占率低，18年出境游运营商前六大龙头合计份额约10%，行业集中度提升空间大。
对比日韩市场。日韩两国出境游行业集中度较高，日本CR2近50%、韩国CR2超30%，而我国区域割据明显，分区域集中度或接近日韩水平，但全国市场仍分散。近几年我国出境游增速有所放缓，我国出境游人次13-18年复合增速10%，低于08-13年18%的复合增速，这将利好抗风险能力强的大旅行社，他们一方面以收购整合提升市占率，另一方面加速全国市场扩张，尤其批发商加速向上下游领域扩张，因此出境游资源日益向龙头集中，集中度提升是行业大趋势。19年3月1日，文旅部宣布取消16家旅行社出境游资质，证明出境游行业正加速小旅行社出清。
根据国际经验来看，当一国人均GDP越高时，主流消费者旅游的目的地就可能越远。当人均GDP达到3000美元时，消费者就更倾向于周边国家旅游，当人均GDP达到5000美元时，消费者会选择洲际出国旅游。
旅游消费升级三个阶段
资料来源：公开资料整理
随着签证便利化举措的完善，中国普通护照含金量提高，70多个国家和地区对我国因私护照实现免签或落地签，出境游目的地选择更加丰富。泰国、日本两大权重目的地签证更加便利，泰国延续落地签免费政策并推出电子签证系统，日本签证流程简化且签证条件放松，直接推动东南亚出境游回暖。加上出入境证件“全国通办”政策的落地，居民出国旅行“说走就走”的愿望渐成现实。
中国护照签证便利化待遇
资料来源：公开资料整理
2018年，我国公民出境游达到14972万人次，同比上涨14.7%，近年来平均增长率达到14%以上，大致是GDP增速的2倍。
2014-2018年我国公民出境游人数增长情况
资料来源：国家旅游局，观研天下数据中心整理
参考观研天下发布《2019年中国旅游景区运营行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估》
在境外出行目的地中，赴港澳台的人数一直在半数以上，但总体趋势是在逐渐下降中，表明我国公民越来越倾向于选择较远的地方出游。
2015-2018年我国居民出境人数目的地占比
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
三、我国境外旅游市场竞争格局
据不完全统计，当前全国共有4000多家出境游旅行社，竞争格局分散。由于历史政策影响，除北上广外，其他地区区域割据明显，全国性龙头的市占率低，18年出境游运营商前六大龙头合计份额约10%，行业集中度提升空间大。
对比日韩市场。日韩两国出境游行业集中度较高，日本CR2近50%、韩国CR2超30%，而我国区域割据明显，分区域集中度或接近日韩水平，但全国市场仍分散。近几年我国出境游增速有所放缓，我国出境游人次13-18年复合增速10%，低于08-13年18%的复合增速，这将利好抗风险能力强的大旅行社，他们一方面以收购整合提升市占率，另一方面加速全国市场扩张，尤其批发商加速向上下游领域扩张，因此出境游资源日益向龙头集中，集中度提升是行业大趋势。19年3月1日，文旅部宣布取消16家旅行社出境游资质，证明出境游行业正加速小旅行社出清。
近几年我国境外旅游市场并购整合一览
资料来源：公开资料整理（YM）
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处
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