10月9日，酷派集团发布一则委任公告，委任四名高级管理人员。从酷派集团公开资料来看，四位高级管理人员均有小米工作背景。这也是继去年年底宣布重回中国市场后，再次明确发力国内手机市场。
酷派曾是“抗韩”主力
根据观研报告网发布的《2021年中国专利市场分析报告-行业格局现状与发展机会预测》显示。酷派集团有限公司成立于1993年4月，曾经是国内排名前三的手机厂商，是国产手机的第一阵营，是国产手机抗击三星手机的核心力量。曾在中国CDMA市场，凭一己之力与三星抗衡。有数据显示，2010年4月，酷派在国内CDMA手机市场的份额高达31.7%。诺基亚衰退后，三星主宰中国市场，酷派是第一个站出来“抗韩”的。
酷派陷入生存困局
根据酷派财报显示，在2016-2019年期间，由于中国智能手机市场竞争激烈，酷派手机在中国区域的市场份额和销量均大幅减少，酷派连续三年的营业收入以每年超过40%的速度下跌，整体毛利率也由正转负。
与此同时，酷派在年报中表示，由于美国区域的收益贡献明显增长，直至2018年美国地区的销量还是占据了总销量的绝大部分，因此该集团决定将美国市场视为主要业务地区，并将优质资源分配至该业务区域。在选择持续深入美国市场后，2019年酷派推出了七款新型智能手机及其衍生电子产品。得益于北美市场较高的认可度，以及出货量的增长，2019年酷派营业收入18.58亿港元，同比增长了45.50%，整体毛利率开始转负为正，为23.35%。
但进入2020年，新冠肺炎疫情的暴发使得酷派推迟了新机型的上市时间，销量大幅减少，同时选择以较大幅度的降价促销来维持合作客户，因此酷派业绩再次下跌。2020年酷派营业收入为8.12亿港元，同比减少56.31%，整体毛利率为15.04%。
在此情况下，于2020年年底酷派决定重返中国市场。虽然在2021年5月25日，酷派集团发布了今年第一款手机酷派COOL20，走低端路线，售价699元起，正式回归国内市场。但是由于前端零售交付系统能力仍然不足，产品的销量并无显著提升，因此该产品并未对其上半年的财务表现作出重大贡献。同时由于上游供应收紧，部分核心原材料的成本上涨，整体销售成本增加；而美国市场的手机订单售价在产品上市前已经确定，难以调升，因此整体毛利大幅减少甚至出现亏损。观研报告网发布的资料显示，2021年上半年酷派营业收入为2.66亿元，同比下降24.4%；整体毛利率为-4.5%。详见下表：
逆境中寻找发展机会
而就酷派如何在逆境中寻找发展机会，陈家俊表示，目前国内手机市场行业仍存在一些深层机遇。一是在硬件迭代放缓的背景下，新品牌有机会在硬件、系统和服务等方面追赶头部品牌；二是在供应链波动风险的背景下，酷派拥有更大的调节空间；三是目前我国的新基建建设和乡村振兴带来了巨大的机会，这也是酷派回归国内市场的重要原因。”酷派把2021年定为“品牌复兴年”。酷派的目标是三年内重返国内手机品牌的第一梯队。此外秦涛表示，酷派将从1000元价格段开始，后续也会有更完善的布局。
据了解，从2020年年底起，酷派已开始重建运营管理团队，制定了全新的渠道、产品和品牌策略。并就在刚刚过去的十一期间，酷派集团发布了公告，宣布融资8.33亿，并引进了国际知名投资机构的战略投资。
目前酷派仍是专利大户
虽然目前酷派处于逆境中，但酷派专利实力仍不容小觑，依旧是手机市场的专利大户，在深圳、东莞、西安、北京、南京等地设有研发中心或研发基地。
据了解，酷派是最早进行专利布局的中国手机企业之一，且长期坚持研发投入，积累了大量的核心专利，迄今全球专利申请总储备量高达1万多件，其中发明专利占95%，授权专利超过4500件。
早在2004年，就自主发明了CDMA/GSM双网双待技术，一部手机放两张卡，同时接通两个通信网络的信号。2006年，酷派的双待机技术，获得国家科学技术进步奖二等奖，这是迄今为止，中国手机终端技术领域所获得的最高奖项。
5G方面，早在2012年，酷派就组建了5G研发团队。这一年，由酷派主导的IETF国际标准协议RFC 7263/RFC 7264发布，这是下一代互联网话音通信（P2P VoIP）领域两个最高级别方案型国际标准协议。在下一代互联网话音通信领域的三个国际标准中，酷派占了两个。
AI领域，酷派也建立起了专门的AI研发团队，主攻语音识别、人脸及行为趋势识别、神经网络算法。
酷派胜算几何？
要知道手机市场，不同于其他市场，从过去10多年来看，但凡衰落的厂商，很少有能重新站起来的。例如摩托罗拉、诺基亚两家曾经是手机行业的巨头，一度垄断了全球60%的市场份额，然而摩托罗拉从巅峰仅用了两三年时间，就难以为继，不得不出售手机业务，最后被一卖再卖，面目全非。摩托罗拉跌落之后，诺基亚被誉为唯一的王者，市场份额超过40%。然而苹果的诞生，安卓的爆发，诺基亚迅速坠入深渊，即便后来卖给微软，也未能挽救它。
尤其是目前国内市场的格局几乎固化，vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果等头部品牌占据国内市场主导地位，行业TOP6占比达到了96.3%。而酷派再次征战国内手机市场，能否东山再起，这也是大家比较所关心的。
酷派曾是“抗韩”主力
根据观研报告网发布的《2021年中国专利市场分析报告-行业格局现状与发展机会预测》显示。酷派集团有限公司成立于1993年4月，曾经是国内排名前三的手机厂商，是国产手机的第一阵营，是国产手机抗击三星手机的核心力量。曾在中国CDMA市场，凭一己之力与三星抗衡。有数据显示，2010年4月，酷派在国内CDMA手机市场的份额高达31.7%。诺基亚衰退后，三星主宰中国市场，酷派是第一个站出来“抗韩”的。
酷派陷入生存困局
根据酷派财报显示，在2016-2019年期间，由于中国智能手机市场竞争激烈，酷派手机在中国区域的市场份额和销量均大幅减少，酷派连续三年的营业收入以每年超过40%的速度下跌，整体毛利率也由正转负。
与此同时，酷派在年报中表示，由于美国区域的收益贡献明显增长，直至2018年美国地区的销量还是占据了总销量的绝大部分，因此该集团决定将美国市场视为主要业务地区，并将优质资源分配至该业务区域。在选择持续深入美国市场后，2019年酷派推出了七款新型智能手机及其衍生电子产品。得益于北美市场较高的认可度，以及出货量的增长，2019年酷派营业收入18.58亿港元，同比增长了45.50%，整体毛利率开始转负为正，为23.35%。
但进入2020年，新冠肺炎疫情的暴发使得酷派推迟了新机型的上市时间，销量大幅减少，同时选择以较大幅度的降价促销来维持合作客户，因此酷派业绩再次下跌。2020年酷派营业收入为8.12亿港元，同比减少56.31%，整体毛利率为15.04%。
在此情况下，于2020年年底酷派决定重返中国市场。虽然在2021年5月25日，酷派集团发布了今年第一款手机酷派COOL20，走低端路线，售价699元起，正式回归国内市场。但是由于前端零售交付系统能力仍然不足，产品的销量并无显著提升，因此该产品并未对其上半年的财务表现作出重大贡献。同时由于上游供应收紧，部分核心原材料的成本上涨，整体销售成本增加；而美国市场的手机订单售价在产品上市前已经确定，难以调升，因此整体毛利大幅减少甚至出现亏损。观研报告网发布的资料显示，2021年上半年酷派营业收入为2.66亿元，同比下降24.4%；整体毛利率为-4.5%。详见下表：
数据来源：公司财报（WW）
逆境中寻找发展机会
而就酷派如何在逆境中寻找发展机会，陈家俊表示，目前国内手机市场行业仍存在一些深层机遇。一是在硬件迭代放缓的背景下，新品牌有机会在硬件、系统和服务等方面追赶头部品牌；二是在供应链波动风险的背景下，酷派拥有更大的调节空间；三是目前我国的新基建建设和乡村振兴带来了巨大的机会，这也是酷派回归国内市场的重要原因。”酷派把2021年定为“品牌复兴年”。酷派的目标是三年内重返国内手机品牌的第一梯队。此外秦涛表示，酷派将从1000元价格段开始，后续也会有更完善的布局。
据了解，从2020年年底起，酷派已开始重建运营管理团队，制定了全新的渠道、产品和品牌策略。并就在刚刚过去的十一期间，酷派集团发布了公告，宣布融资8.33亿，并引进了国际知名投资机构的战略投资。
目前酷派仍是专利大户
虽然目前酷派处于逆境中，但酷派专利实力仍不容小觑，依旧是手机市场的专利大户，在深圳、东莞、西安、北京、南京等地设有研发中心或研发基地。
据了解，酷派是最早进行专利布局的中国手机企业之一，且长期坚持研发投入，积累了大量的核心专利，迄今全球专利申请总储备量高达1万多件，其中发明专利占95%，授权专利超过4500件。
早在2004年，就自主发明了CDMA/GSM双网双待技术，一部手机放两张卡，同时接通两个通信网络的信号。2006年，酷派的双待机技术，获得国家科学技术进步奖二等奖，这是迄今为止，中国手机终端技术领域所获得的最高奖项。
5G方面，早在2012年，酷派就组建了5G研发团队。这一年，由酷派主导的IETF国际标准协议RFC 7263/RFC 7264发布，这是下一代互联网话音通信（P2P VoIP）领域两个最高级别方案型国际标准协议。在下一代互联网话音通信领域的三个国际标准中，酷派占了两个。
AI领域，酷派也建立起了专门的AI研发团队，主攻语音识别、人脸及行为趋势识别、神经网络算法。
酷派胜算几何？
要知道手机市场，不同于其他市场，从过去10多年来看，但凡衰落的厂商，很少有能重新站起来的。例如摩托罗拉、诺基亚两家曾经是手机行业的巨头，一度垄断了全球60%的市场份额，然而摩托罗拉从巅峰仅用了两三年时间，就难以为继，不得不出售手机业务，最后被一卖再卖，面目全非。摩托罗拉跌落之后，诺基亚被誉为唯一的王者，市场份额超过40%。然而苹果的诞生，安卓的爆发，诺基亚迅速坠入深渊，即便后来卖给微软，也未能挽救它。
尤其是目前国内市场的格局几乎固化，vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果等头部品牌占据国内市场主导地位，行业TOP6占比达到了96.3%。而酷派再次征战国内手机市场，能否东山再起，这也是大家比较所关心的。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
