乐高乐园竟选择在迪士尼主场上海落户 国内主题公园市场角逐再添新玩家

 导读：乐高乐园竟选择在迪士尼主场上海落户  国内主题公园市场角逐再添新玩家。在中国市场上的首颗落子，乐高乐园竟选择了迪士尼的主场上海，由此引发了业界热议。 

参考《2016-2022年中国主题公园行业竞争现状及十三五运行态势预测报告》

　　在中国市场上的首颗落子，乐高乐园竟选择了迪士尼的主场上海，由此引发了业界热议。上周末，英国默林娱乐集团已与华人文化控股集团、青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。继迪士尼后，又一家主题公园落户上海，国内主题公园市场角逐再添新玩家。

　　据公开资料显示，默林娱乐是全球最大的现场娱乐公司之一，目前在全球拥有6家乐高乐园，分别是1968年在丹麦建成的首家乐高公园，1996年在英国温莎开辟的第二家，第三家在美国加利福尼亚州，第四座是2002年在德国的乐高公园，2011年在美国第五座，2012年马来西亚柔佛州乐高主题公园。6家乐高乐园，因分布于不同国家，在内容上也各具地区特色。

　　默林娱乐集团CEO尼克·瓦尼表示，默林娱乐集团在上海已有杜莎夫人蜡像馆等旅游景点项目，接下来希望把乐高乐园带到上海。乐高乐园倡导的动手、互动、分享精神，与中国家庭寓教于乐的理念非常契合。默林娱乐集团将与相关合作伙伴紧密合作，把上海乐高乐园建成一座包含中国元素、极具特色的主题乐园。

　　事实上，去年底乐高乐园进入中国的消息已经传出。当时，英国默林娱乐集团宣布正与华人文化产业投资基金成立合资公司，将着手在上海及周边地区开发以家庭娱乐为主题的“乐高乐园”，并在全国范围内开发一系列中小型室内外现场娱乐及主题公园项目。瓦尼在接受媒体采访时称，上海乐高乐园将与其日本、韩国和迪拜建设的乐园项目相仿，投资规模约3亿美元左右。

　　数据显示，2015年亚太地区在全球主题公园的市场份额中已达到42%，仅次于北美的47%，其中国内市场发展迅猛，2015年共有21家主题公园开业，市场前景良好。继迪士尼、环球影城后，国内再度迎来新的海外品牌，这也引来了对于国内主题公园市场的两种声音，一种认为市场已经饱和，另一种则认为还有机会，而乐高乐园显然属于后一种。

　　此次乐高乐园落户上海，同样也是一次对长三角地区主题公园市场的“押宝”。 “此次选址说明乐高乐园对上海市场还是有比较大的信心，虽然已经有迪士尼在先，但仍然看好该地区未来旅游市场的成长性，”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示，“相对于华南、华北等地区，长三角的收入水平更高，游客的支付能力和消费能力更强。”

　　目前，长三角地区在建或已经开业的主题公园有上海迪士尼乐园、浙江安吉Hello Kitty主题公园、南京乐天世界、江苏常州中华恐龙园等等。尤其是在已有迪士尼的背景下，乐高乐园仍选择上海，显然与迪士尼构成了直接竞争。

　　据了解，默林娱乐集团为全球第二大家庭娱乐景点运营公司，仅次于迪士尼。严跃进认为，乐高乐园的进驻在一定程度上会给迪士尼带来冲击。然而他也指出，其实两大主题公园虽然会同场竞技，但除了竞争外，双方还可以优势互补，形成一种联动，比如采用销售联票等方式共同揽客。 

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