我国经济型酒店行业未来发展趋势分析

        内容提示;在日益白热化的激烈竞争中，今年三季度经济型酒店的利润出现了不同程度的下滑。以大众旅游者及商旅客户为对象，且价格相对低廉的经济型酒店在经历了前期的迅猛扩张后，已进入垄断竞争阶段，业内人士指出，未来经济型酒店的行业整合并购趋势将日渐明朗。

　　从如家、7天连锁酒店、锦江股份、汉庭这四家公司最近发布的三季度财务数据来看，增收不增利的状况较为普遍。不计入股权奖励支出和收购费用支出不按照美国通用会计准则，如家第三季度运营利润约为人民币1.599亿元，而去年同期这一利润约为人民币2.084亿元；根据7天连锁酒店发布的未经审计的财务报告，公司第三季度净营收为人民币5.40亿元，同比增长33.2%，归属于股东的净利润为人民币5310万元，较2010年同期净利润的5980万元下降逾11%；汉庭酒店集团公布的未经审计的第三季度财务报告则显示，汉庭连锁酒店第三季度营收总额为人民币6.27亿元，同比增长23.8%，而第三季度归属于汉庭连锁酒店净利润为人民币5820万元，同比下降34.4%。作为A股上市公司的锦江股份业绩同样出现了较大幅度的下滑。财报显示，第三季度锦江股份营业收入为5.96亿元，同比增长7.81%；但营业利润1.05亿元，同比下降26.83%，且归属于上市公司股东的净利润8291万元，同比下降30.27%。

　　来自2011年二季度盈蝶网数据测算显示，从当前的竞争格局来看，我国前四大品牌经济型酒店的市场份额占比达53.35%，前十大品牌经济型酒店市场份额达68.11%，处于寡头竞争的“战国时代”。具体来看，如家因其对莫泰酒店的收购，市场占有率居第一，酒店数达到1191家，客房数达到147524间，占整个经济型酒店市场总量的23.12%；7天连锁酒店市场份额排名第二，其2季度收购华天之星后开业酒店数量达到743家，客房数达到74831家，占整个市场的11.73%；锦江和汉庭分别名列第三、第四，分别占有9.57%和8.93%的市场份额。目前，这四大品牌中，如家、汉庭已在纳斯达克上市，7天酒店在纽交所上市，锦江之星在A股上市。

　　经济型酒店营业收入的增长很大程度上缘于规模的快速扩张。统计数据显示，截至2011年二季度末，全国经济型酒店数量已达6047家。截至2011年9月30日，汉庭连锁酒店投入运营的酒店总数为580家，正在开发的酒店总数为233家；7天投入运营酒店838家，处于筹建期的有251家……如家CEO孙坚曾表示，未来10年酒店规模达到5000家的目标。7天CEO郑南雁也表示，7天计划在2014年总店数达到2000家，未来会达到6000家以上的规模。

　　在扩张规模的同时，如家、汉庭等本土酒店品牌也产生了多元品牌发展的需求。像如家推出其“和颐酒店”高端商务品牌，汉庭打造全季酒店、格林豪泰推出新品牌“格林东方酒店”。东兴证券分析师刘家伟指出，长期来看，整个经济型酒店的市场需求远未饱和，上海、北京等城市的经济型酒店数量仍处于增长态势。而高端品牌将成为经济型酒店行业的新兴细分市场，也是如家、汉庭等各大品牌的争夺之地。目前，如家高端品牌“和颐”已于今年9月正式推出山西新店，并计划年内新开3至4家，5年内新增40至50家。

　　中国旅游研究学院院长戴斌指出，经济型酒店市场已经从春秋战国的混战阶段，转为垄断竞争的阶段。下一个十年，经济型酒店市场的聚合趋势将更为明显，不但如家、7天、汉庭和锦江之星将会对其它中小品牌进行并购，不排除排名前几位的这几大品牌巨头之间也会出现并购行为。