1、海外经验助力国内景区行业摆脱瓶颈，打开成长空间
迪士尼公司是全球最大的娱乐传媒公司，也是世界第一的主题公园集团。公司1995年在美国加州设立加州迪士尼乐园，主题公园业务板块近年来稳步发展，2017年公司乐园及度假区实现营收1222.19亿元，较去年增长7.82%。公司正积极实施全球布局战略，目前已延伸到欧洲、亚洲等地区。
参考观研天下发布《2018年中国主题公园市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测》
2、核心竞争力：塑造强IP迪士尼IP
是核心竞争力，持续创新夯实其品牌影响力。迪士尼公司于1923年成立，1928年创造米老鼠形象，1934年塑造唐老鸭形象，1937年推出《白雪公主与七个小矮人》，尤其白雪公主系列深受市场欢迎，为公司1940年上市奠定基础。从米老鼠，唐老鸭，森林王子到近年的冰雪奇缘，公司原有IP对观众吸引力强，公司还不断收购皮克斯、漫威等来巩固其IP。
迪士尼公司增强其强IP方式分两种：自主创新开发+并购。公司自主创新的IP大多围绕爱与家庭主题，在对其客户研究发现，只对儿童、女性市场有吸引力，缺失对男性市场的覆盖。基于以上分析，公司有选择的收购漫威、卢卡斯影业，塑造英雄人物形象，增强对男性的吸引力，强化它的品牌影响力。
持续更新其IP提升重游率。公司主题公园迅速发展得益于公司IP影响力，前期塑造强IP，吸引顾客，其次从产品、服务多元化提高客户黏性，增加客户消费意愿和逗留时间，持续更新其IP，吸引顾客，提升重游率。迪士尼乐园通过不断注入新血液，增加新的吸引力来提升客流量，并且它所创造的新IP又很好地迎合顾客需求。
自身IP积极与当地特色文化相融合，打造“永远建不完的迪士尼”。从迪士尼卡通人物形象的着装来看，原先米老鼠是美式服装，身穿裙子，在上海迪士尼乐园中米老鼠换上中国的旗袍，富有中国风的米老鼠拉近与当地人的“距离”。迪士尼公司产品创新策略优势明显，乐园内设施和项目不断更新。公司长期坚持“三三制”，每年淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，使产品保持吸引力，不断给游客新鲜感，印证了公司口号“永远建不完的迪士尼乐园”。
迪士尼公司是全球最大的娱乐传媒公司，也是世界第一的主题公园集团。公司1995年在美国加州设立加州迪士尼乐园，主题公园业务板块近年来稳步发展，2017年公司乐园及度假区实现营收1222.19亿元，较去年增长7.82%。公司正积极实施全球布局战略，目前已延伸到欧洲、亚洲等地区。
参考观研天下发布《2018年中国主题公园市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测》
图：迪士尼公司乐园及度假区营收逐年增长（亿元）
资料来源：公开资料整理
图：迪士尼集团游客人数逐年增长（亿人）
资料来源：公开资料整理
2、核心竞争力：塑造强IP迪士尼IP
是核心竞争力，持续创新夯实其品牌影响力。迪士尼公司于1923年成立，1928年创造米老鼠形象，1934年塑造唐老鸭形象，1937年推出《白雪公主与七个小矮人》，尤其白雪公主系列深受市场欢迎，为公司1940年上市奠定基础。从米老鼠，唐老鸭，森林王子到近年的冰雪奇缘，公司原有IP对观众吸引力强，公司还不断收购皮克斯、漫威等来巩固其IP。
图：迪士尼乐园构建核心IP
资料来源：公开资料整理
迪士尼公司增强其强IP方式分两种：自主创新开发+并购。公司自主创新的IP大多围绕爱与家庭主题，在对其客户研究发现，只对儿童、女性市场有吸引力，缺失对男性市场的覆盖。基于以上分析，公司有选择的收购漫威、卢卡斯影业，塑造英雄人物形象，增强对男性的吸引力，强化它的品牌影响力。
图：迪士尼增强IP分两种方式：自主创新开发+并购
资料来源：公开资料整理
持续更新其IP提升重游率。公司主题公园迅速发展得益于公司IP影响力，前期塑造强IP，吸引顾客，其次从产品、服务多元化提高客户黏性，增加客户消费意愿和逗留时间，持续更新其IP，吸引顾客，提升重游率。迪士尼乐园通过不断注入新血液，增加新的吸引力来提升客流量，并且它所创造的新IP又很好地迎合顾客需求。
自身IP积极与当地特色文化相融合，打造“永远建不完的迪士尼”。从迪士尼卡通人物形象的着装来看，原先米老鼠是美式服装，身穿裙子，在上海迪士尼乐园中米老鼠换上中国的旗袍，富有中国风的米老鼠拉近与当地人的“距离”。迪士尼公司产品创新策略优势明显，乐园内设施和项目不断更新。公司长期坚持“三三制”，每年淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，使产品保持吸引力，不断给游客新鲜感，印证了公司口号“永远建不完的迪士尼乐园”。
图：主题公园强IP增强客户黏性
资料来源：公开资料整理
图：经典风格
资料来源：公开资料整理
图：中国化风格
资料来源：公开资料整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（GYWW）
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