导读：通过有效的行业变革烟台万华公司交出优秀的业绩答卷，一系列变革保证了烟台万华2012年交出优秀的业绩答卷。面对MDI市场的激烈竞争，2012年，万华作为行业的领导者，在定价中坚持产品价格要让下游行 业有竞争力，通过与客户在安全、精益生产、企业文化等方面的管理分享，提高万华在客户心中的价值；其次，在与竞争对手博弈的过程中，烟台万华坚持在市场增 量中提高其市场份额，尽量避免价格战。
（一）企业简介
公司是目前国内最大的聚氨酯工业基地。公司主要从事MDI为主的异氰酸酯系列产品、芳香多胺系列产品、热塑性聚氨酯弹性体系列产品的研究开发、生产和销售，是亚太地区最大的MDI制造企业，也是中国唯一一家拥有MDI制造技术自主知识产权的化工企业、中国第一个聚氨酯工业基地和全国首批创新型企业，是聚氨酯行业内唯一拥有国家聚氨酯工程技术研究中心和企业博士后工作站的企业。
（二）企业竞争力
资料来源：观研天下整理
（三）财务分析
一系列变革保证了烟台万华2012年交出优秀的业绩答卷。面对MDI市场的激烈竞争，2012年，万华作为行业的领导者，在定价中坚持产品价格要让下游行业有竞争力，通过与客户在安全、精益生产、企业文化等方面的管理分享，提高万华在客户心中的价值；其次，在与竞争对手博弈的过程中，烟台万华坚持在市场增量中提高其市场份额，尽量避免价格战；最后，持续关注和推动MDI下游新应用领域的开拓，如以MDI为原料的建筑用保温材料的突破等。通过这一系列有效的变革，2012年公司实现了利润大幅度的增长，全年实现销售收入159.42亿元，同比增长16.69%；归属于母公司所有者的净利润23.49亿元，同比增长26.70%。
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