参考观研天下发布《2019年中国在线音乐行业分析报告-市场规模现状与发展前景预测》
在线音乐付费率:随着版权环境的持续改善以及付费意愿不断提高,在线音乐付费化的大潮不可阻挡,付费率也将不断提高。根据数据显示,中国在线音乐付费率在2018、2019和2020年分别将提高到5.3%、6.3%和8%。在经过两年左右的市场培育及用户习惯的养成,当更多的用户认为“付费顺理成章”的时候,2020年之后付费率将加速上升——分别上升5.1%、8.7%和6.9%,最终在2023年达到28.7%。在过去这几年在线视频行业亦演绎了这一路径,届时的在线视频付费比率将超过40%。
根据Quest mobile数据显示,2018年9月我国在线音乐平台活跃用户数和使用总时长排名前四分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐,MAU分别为3.54亿、2.70亿、1.32亿和1.13亿,对应渗透率分别为63.8%、48.6%、23.8%和20.4%,此外从使用时长看,四大平台9月使用总时长分别为882、368、231和186亿分钟,市占率分别约为50.2%、21.0%、13.1%和10.6%(CR4市占率约94.9%)。
目前,大部分在线音乐流媒体服务收入来自基于下载的收费模式,即允许用户在指定时间段内下载一定数量的歌曲。在线音乐平台一直在探索付费流媒体费用模式,这些模式在不久的将来为该行业提供巨大的增长潜力。
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