Snap发展历程与主要产品及用户分析

         导读：Snap发展历程与主要产品及用户分析。Snap 创建于 2010 年，最初名称为 Future Freshman。2011 年更名为Toyopa Group。2012 年在特拉华州组建 Snapchat Inc 公司，2016 年更名为 Snap Inc。公司最初 App 叫 Picaboo，2012 年更名 Snapchat，2013 年达到 100 万日活跃用户，也加上视频功能。

         参考《2017-2022年中国社交网络市场竞争态势及十三五发展策略研究报告》

         公司发展历程

         Snap 创建于 2010 年，最初名称为 Future Freshman。2011 年更名为Toyopa Group。

         2012 年在特拉华州组建 Snapchat Inc 公司，2016 年更名为 Snap Inc。公司最初 App 叫 Picaboo，2012 年更名 Snapchat，2013 年达到 100 万日活跃用户，也加上视频功能。

         2015-2016 年，Snapchat 升级了滤镜和 Chat 功能，用户可以给朋友发表情包和语音、视频聊天，并推出 Stories 和 Memories 服务。

         公司计划在纽交所挂牌交易，证券代码为“SNAP”。本次将发行不带有投票权的 A 级普通股，计划筹集30亿美元，所获资金主要用于运营开支和收购。招股说明书暂未透露发行价格区间。

         公司股权结构 公 司 发 行 前 主 要 持 股 人 包 括 风 险 投 资 公 司 标 杆 资 本 (Benchmark Capital)、光速创投（Lightspeed Venture Partners），以及公司联合创始人、首席执行官埃文•施皮格尔（Evan Spiege），联合创始人罗伯特•莫非（Robert Murphy），董事米切尔•拉斯基等人。

         公司产品及用户分析

         产品以创意工具+社交增强用户粘性

         公司旗舰产品 Snapchat 主打创意拍摄工具，以聊天、故事场景带动社交。Snapchat 可以调用照相机拍摄短视频和照片（被称为 Snap）并发送，Snap 默认 24 小时自动删除。

         Snap 的使用场景包括：1）聊天：用户可以在文本/语音/视频聊天中发送 Snap；2）用户可以利用 Snap 创建故事，包括针对用户的 My Story，针对社区的 Live Stories 和针对发行商的 Publisher Stories。

         3）公司推出了 Memories 服务，用户能够在个人收藏中保存自己的 Snap。从使用场景看，公司的社交属性强，超过60%的日活跃用户每天利用 Snap 互动，超过 25%的日活跃用户每天发布 My Story。

         日活用户 1.58 亿，环比增长有所放缓。

         Snapchat 在 2016 年四季度有1.58 亿日活跃用户，同比增长 48%，每天通过 Snapchat 以及相关工具创造出来的 Snaps 超过 25 亿条。然而，竞争对手如 Instagram 等的阻击、2016 年中期推出的新功能的技术问题，导致公司 2016 下半年日活用户增长放缓，二/三/四季度日活环比增长分别为 17.2%/ 7%/ 3.2%。

         北美地区是 Snapchat 主要市场，有 6800 万日活用户。包括俄罗斯和土耳其在内的欧洲市场有 5200 万日活用户。

         用户群体年轻化，粘性高。公司提供人脸特效滤镜 Lenses、地理位置滤镜 Geofilters 和卡通形象滤镜 Bitmojis 等创意工具，搞怪创意+阅后即焚的功能对年轻用户具有较强吸引力。用户主要集中在 18-34 岁，平均每天打开应用超过 18 次，平均停留 25-30 分钟。

         25 岁以上的用户平均每天打开约 12 次，停留约 20 分钟。而 25 岁以下的用户，平均每天打开超过 20 次，停留超过 30 分钟。

         与美图和 Facebook 相比更类似后者，社交强粘性通过广告变现

         我们将 Snap 与 Facebook 和美图进行了对比，Snap 和社交巨头Facebook 都是以广告为主要收入来源，但 Snap 当前日活、ARPU 值和收入规模较 Facebook 仍有较大差距，后者的规模效应使得其已达可观盈利，此外 Snapchat 的使用人群主要为年轻用户，用户诉求社交为主，Facebook 覆盖人群广，除社交外也是新闻等信息渠道。

         与美图相比，Snap 的 ARPU 值更高，原因可能为社交属性、用户停留时间更长，广告商投放意愿强；美图目前以女性用户居多，收入主要来自美图手机，互联网业务（含广告）收入占比约 5%，目前自拍和图片美化的工具属性更强。

         新推出智能硬件受热捧

         公司近期推出首款智能硬件产品 Spectacles 太阳镜相机，便捷时尚+饥饿营销受热捧。Spectacles 拥有 115°广角镜头，可以拍摄第一人称的视频。

         按一下镜架上配有的按钮可以录制一段长达 10 秒的视频。连按三下，则可以录制最长不超过 30 秒的视频。续航约 1 天。可以直接将拍摄的视频直接分享到 Snapchat 应用上，并进行后期编辑，也可以通过 Wi-Fi 或蓝牙传输到手机里。采用随机限量出现和快闪式的营销方式，加上外观时尚、功能酷炫、受到潮人和科技名人力挺，已成为关注焦点。

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