导读：Snap营收主要来源于Snapchat上广告 其中Lenses示例是墨西哥快餐品牌 未来硬件贡献收入有望提升。Snap 的营收主要来源于Snapchat上的广告，包括 Discover 功能里的图文、短视频广告、广告商赞助的基于地理位置的滤镜 Geofilters，广告商赞助的基于脸部识别技术的人脸特效滤镜 Lenses。
参考《2016-2022年中国智能硬件行业现状深度调研及十三五未来趋势研究报告》
公司收入主要为广告，硬件有望逐步贡献
Snap 的营收主要来源于Snapchat上的广告，包括 Discover 功能里的图文、短视频广告、广告商赞助的基于地理位置的滤镜 Geofilters，广告商赞助的基于脸部识别技术的人脸特效滤镜 Lenses。
Discover 中的视频广告占收入的 40%以上，2016 年上半年，Snapchat视频广告的播放量平均为 100 亿，甚至高于 Facebook 公布的 80 亿播放量，而前者仅为移动端。
Geofilters 是广告商赞助的基于地理位置的滤镜，当用户到达特定的地点的时候，就可以在照片上添加这个地点的贴纸，或者使用赞助品牌的滤镜。例如到达 KFC 能通过滤镜在自拍上添加肯德基上校的白胡子和眼镜。
Lenses 的示例是墨西哥快餐品牌
TacoBell，用户通过品牌赞助的滤镜可以把拍照模式中的自己变成 Taco Bell 的玉米饼。
Snap 广告采取原生广告结合互动反馈，与第三方技术合作实现精准投放。Snap 广告是类似于 Snap 格式的视频广告，在故事中播放，平均60%以上的 Snap 广告都带有音频。此外带有互动附件，让收视者能够不需跳出观赏即可对 Snap 广告做出回应。公司与第三方进行合作，来测算广告推广活动的触及范围和频率，以及收看广告的人口统计特征。
举例来说，Millward Brown 测算出大约 88%收看男性体香剂广告的用户为年龄在 13 岁至 34 岁的男性用户，这也是广告主进行推广的主流用户群体。
公司 2016 年收入 4.045 亿美元，同比增长 590%，主要得益于用户数增长和 APPU 值提升。
2016 年第四季度，北美收入贡献占 88%，欧洲占 9%，其他地区贡献仅 3%；该季度 Snap 全球市场的 ARPU（average revenue per user）为 1.05 美元，较上年同期 0.31 美元增长 239%。
其中，北美市场 ARPU 高于全球平均水平，为 2.15 美元，较上年同期0.65 美元增长 231%。
未来硬件贡献收入有望提升。公司宣布将全面大幅提升 Spectacles 智能太阳镜的铺货量和供应渠道。Spectacles 官方售价为 129.99 美元，此前由于限量供应的饥饿营销模式，并未贡献规模收益和利润。鉴于其良好口碑效应，未来限量放开+产品不断升级迭代，有望贡献可观收入。
资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处（ww）。
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
