2016年Snap公司净亏损5.146亿美元未来扭亏取决于 ARPU 值能否持续提升以及营业成本能否摊薄

2017-03-01 03:55

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导读：2016年Snap公司净亏损5.146亿美元未来扭亏取决于 ARPU 值能否持续提升以及营业成本能否摊薄。公司 2016 年净亏损 5.146 亿美元，亏损额同比增长 36%。2016 年调整后的 EBITDA 亏损为 4.594 亿美元，亏损额同比增长 57%。

参考《2017-2022年中国互联网广告产业竞争态势及十三五发展趋势前瞻报告》

公司 2016 年净亏损 5.146 亿美元，亏损额同比增长 36%。2016 年调整后的 EBITDA 亏损为 4.594 亿美元，亏损额同比增长 57%。

公司 2016 年的运营支出为 9.25 亿美元，其中，营业成本占 49%，研发支出占 20%，销售费用占 13%，管理费用占 18%。销售费用大幅增长主要由于推广 Spectacles 等的市场投入增加。营业成本增长主要由于向Google Cloud 付费增加、向合作方收入分成、内容创作成本提升。

2016 年用于经营活动的净现金为 6.112 亿美元，上年为 3.066 亿美元。2016 年自由现金流为-6.777 亿美元，上年为-3.258 亿美元。公司未来扭亏取决于 ARPU 值能否持续提升以及营业成本能否摊薄。

用户多为高广告净值地区的年轻用户，ARPU 提升空间大。

IDC 数据显示，全球整体广告支出的 70%以上，以及近 85%的移动广告支出均来自于前十大广告市场。Snap 超过 60%的日均活跃用户都来自这些广告净值高的国家和地区。近年来移动领域广告支出快速增长，主要由于人们的注意力从电视机转向手机，这种现象在年轻用户群体中尤为明显，尼尔森统计，年龄在 18 至 24 周岁的用户 2016 年二季度平均每月观看电视时间比 2010 年二季度减少 35%，而公司的日活用户主要为年轻用户。

此外，若以日活计算，Facebook 的四季度 ARPU 值为 7.16 美元，而公司四季度 ARPU 值仅 1.05 美元，且欧洲和其他地区 ARPU 值较北美明显偏低，有较大提升空间。

公司的营业成本中支付给基础设施 Google Cloud 的费用占比较大，包括带宽、计算能力和存储。未来随着用户数提升和体验改善，公司预计5 年内还要花费 20 亿美元在 GoogleCloud，对公司盈利能力造成一定影响。