页游研发成本及推广发行成本上升 竞争门槛提高

导读：页游研发成本及推广发行成本上升 竞争门槛提高。 页游的研发成本构成较为复杂。

        参考《2017-2022年中国网页游戏行业竞争现状及十三五市场竞争态势报告》
        页游的研发成本构成较为复杂。以《神仙道》为例（安信证券研究中心测算），《神仙道》于2011 年上线，项目开发期 9 个月，研发成本约 200 万，但上线半年后月流水迅速突破 7000万，10 个月后月流水破亿，页游低成本高投入的“暴利”盈利模式吸引越来越多的资本和人才进入页游市场。

        页游市场进入者和页游产品数量均不断增加，在存量页游市场上较难脱颖而出成为爆款游戏。精品页游除了更高的研发品质、更好的游戏引擎、更庞大的美术工程之外， IP 化发展也成为精品页游获得成功的一种方式，但高居不下的 IP 授权金大幅提高了游戏研发成本。中小CP 因缺乏资金实力，很难在精品化趋势的页游行业中生存。

        除研发成本之外，渠道推广成本也越来越高。以广告点击为例，由于页游不同于其他游戏产品，其无端化的属性使得“点击 开始游戏”这个逻辑链显得颇为直接。所以通过各种视听手段抓住用户眼球，吸引甚至引诱用户点击是页游广告的终极目的。根据 GPC & CNG 的总结，网页游戏经历了盗用游戏素材等具有争议性的竞争方式，但由于广告内容与实质游戏内容相差较大，完成潜在用户的转化后，竞争方式快速升级，目前明星代言人正是这类广告的最新表现形式。

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