中国网页游戏市场竞争格局趋稳 市场集中度提高

导读：中国网页游戏市场竞争格局趋稳 市场集中度提高。 由于人口红利消失导致市场缺乏增量，研发和推广成本激增使新玩家进入的门槛提高，网页游戏市场目前呈现向头部集中的竞争格局。

         参考《2017-2022年中国网页游戏行业竞争现状及十三五市场竞争态势报告》
         由于人口红利消失导致市场缺乏增量，研发和推广成本激增使新玩家进入的门槛提高，网页游戏市场目前呈现向头部集中的竞争格局。

         网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他 CP 开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量（自有或第三方），实现页游产品的联运。

         目前，页游渠道商与研发商的分成比例大约为 7：3（包括渠道商收取的营销推广服务费），研发商所得部分还需要与运营商分成（5：5）。以腾讯为例，腾讯开放平台按游戏流水高低分成，流水越高，平台商分成比例越高：月流水 10 万以下，腾讯不参与分成，所有收入归开发者；月流水 3000 万以上，腾讯分得总流水的 70%，开发者分的总流水的 30%。

         从研发商的角度来看，由于页游市场对画面/操作/剧情/声效等整体质量的要求向端游看齐，页游研发成本和进入门槛提高，资源和技术实力较弱的中小 CP 难以参与竞争；相反，掌握运营平台/资源、拥有自运营能力的研运一体厂商在用户获取和用户需求把握方面拥有较大优势（如 37 游戏），能够有效降低渠道环节费用，灵活对用户反馈进行调整。

         目前主流研发商包括 37 游戏、广州创思、游族网络、墨麟集团等，TOP10 公司占据了 55%的市场份额，市场集中度高。

资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处。（QLY）