2017年阿里游戏战略部署 全面进入游戏发行领域 10亿资金助力游戏IP生态发展

中国报告网相关市场调研报告参考《2017-2022年中国网络游戏行业发展态势及十三五投资动向研究报告》

　　阿里游戏在2017年战略发布会上宣布，阿里游戏将全面进入游戏发行领域，2017年将以10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷实现IP联动与开发。

　　 阿里游戏总裁史仓健表示，在发行领域，阿里游戏旗下基于IOS平台的开发者账号将与阿里系其他开发者账号互通，包括在UC、优酷、高德、支付宝等产品上将进行阿里游戏中心嵌入。在Android平台，阿里游戏会做全域分发。此外，阿里游戏将基于UC旗下的产品开展游戏全球发行业务。

　　 2014年，在传统端游遭遇天花板，各游戏厂商纷纷转型手游市场之际，阿里巴巴推出了手游平台。同年，阿里巴巴以40亿美元估值收购UC，并组建阿里移动事业群，其中包括了UC的游戏平台九游。2015年，阿里巴巴将原本的手游业务，包括开发的游戏、用户完全交接于九游，九游则同时获得支付宝、淘宝入口。2016年1月15日，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布，UC九游将正式更名阿里游戏，并进行公司化运作。

　　 长期以来，九游并没有像腾讯、网易一样偏向游戏独家代理与研发，而是以开发平台为主，做游戏联合运营。“腾讯和网易在端游有很长时间的研发积累与运营经验，这也是为什么它们在进入移动游戏领域依然能保持强势的原因之一。”一位国内大型游戏公司人士告诉《财经》记者，阿里收购九游后继续选择做开发平台是回避与其正面竞争。

　　 目前，国内游戏的市场份额大头被腾讯与网易瓜分。根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年，中国游戏市场实际收入为787.5亿元。而根据腾讯与网易的财报，两家在2016年上半年的游戏收入分别为342.09亿元与124.53亿元，这意味着两家公司游戏收入占据全国游戏市场近60%的份额。根据Newzoo公司数据，腾讯在收购芬兰游戏厂商Supercell后，在全球游戏市场占比将达到13%。

　　 但值得注意的是，在3月16日的发布商上，阿里游戏宣布将包括联合蜗牛联合开发MMO类型手游《武动乾坤》进行游戏开发，同时还将开始进行游戏发行业务。此外，阿里游戏还公布了包括《刀剑兵器谱》《3D坦克争霸2》和《星际要塞》在内的3款代理游戏。“阿里游戏这次的新布局很大程度上是为整个阿里巴巴文化娱乐集团战略作协同。”上述大型游戏公司人士表示。

　　 2017年3月14日，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO、阿里影业董事局主席兼CEO俞永福发布内部信表示，阿里游戏、阿里影业、优酷土豆将与阿里影业联手进行IP联动开发、版权合作，并开展衍生权利开发业务。“期待未来文化娱乐集团其它的业务把IP拿出来放用于阿里游戏，同时也将游戏IP反向输出到阿里文娱集团。”阿里文娱集团移动事业群总裁、阿里游戏联席董事长何小鹏称。

　　 回顾下两年前腾讯UP大会内容，腾讯在当时也公布了类似的计划。早在2012年，腾讯便提出“泛娱乐”的概念，打造基于互联网与移动互联网内容IP的多领域共生。2015年3月，腾讯互动娱乐事业群旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的第一次集体亮相，并正式明确该战略。

　　 在阿里与腾讯双方高度重合的业务板块中，腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫都占据了行业第一的位置，腾讯视频亦在行业前三，它们掌握着国内绝大多数的头部IP。相比之下，阿里文学、阿里影业、优酷土豆与阿里游戏能为互相带去多少增值效应还有待观察。

　　 “阿里游戏更多的优势应该依托在UC的海外发行能力，这条路是对的。”一位游戏业内人士告诉《财经》记者，国内腾讯的微信、QQ和应用宝渠道太强大，但在海外这个领域，整个行业都是一块白板，阿里游戏或许有机会领先。

　　 2015年，阿里巴巴移动事业群战略发布会上表示，UC浏览器在印度、印尼分别占领了55.4%与47.5%的市场份额，属于当地第一，同时也扩展至俄罗斯、越南、巴西市场。UC浏览器、UC News与9APPS都能够成为优势的流量入口与营销平台。

　　 阿里云是阿里游戏海外发行另一个优势。截止至2016年阿里云在全球30余个国家进行节点布置并拥有13个数据中心，这个是游戏公司在海外运营的基础保证。“良好的带宽能力和高防护能力都是考验游戏海外运营的关键，阿里游戏应该与阿里云有更多的联动。”上述业内人士在接受《财经》记者采访时表示。

　　 “但海外游戏发行不同的地方在于游戏的付费属性。很多地方用户的付费习惯远远没有搭建起来，这是横在阿里游戏海外发行最大的难度。”上述业内人士称，尤其在印度，付费简直难以想象。

　　 无论如何，从马云表示“阿里巴巴饿死不做游戏”到如今阿里游戏的高调发布，足以显示阿里巴巴对于大文娱战略的决心与野心。

资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（YS）。