我国网游产业发展前景预测分析

        内容提示：今年上半年，国内主要上市网游公司的财报纷纷表现出增长趋缓的态势。对此，业内人士普遍认为，创新发展模式，推出更好的游戏产品将成为打破目前网游产业沉闷局面的关键。

 
　　“我国网游产业已进入承前启后的调整阶段。”日前，在第九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaＪoy）上，国家新闻出版总署副署长孙寿山指出，国内网游产业经历了10年的高速发展，面临着竞争加剧、精品匮乏等问题，需要重新调整发展模式。

　　今年上半年，国内主要上市网游公司的财报纷纷表现出增长趋缓的态势，市场调研机构艾瑞咨询和易观国际新近发布的市场报告更是指出，国内网游市场在今年第二季度出现了10年来首次市场规模下跌现象。对此，业内人士普遍认为，创新发展模式，推出更好的游戏产品将成为打破目前网游产业沉闷局面的关键。

　　放缓不是坏事

　　“我觉得这是我国网游产业在成长过程中出现的正常现象。”对于网游产业增速放缓的话题，空中网总裁杨震表示，经历了10年的高速成长，我国网游产业进入一个饱和或者是缓慢平稳的阶段，是一个产业发展的正常现象。

　　巨人网络总裁刘伟认为，网游产业将逐步告别发展速度高增长的时代。她认为，在经历了前几年的高速增长后，今年网游产业有放缓的迹象，但整体仍处于增长的趋势中。虽然国内网游产业会告别超高速的增长，但“即使增速低于20%，网游仍是非常好的产业”。

　　刘伟表示，从去年开始，网游产业的增长率降至30%左右，有人认为这个产业有了发展瓶颈。“我认为慢一点也不是坏事，一味追求增长速度使得网游产业难出精品，造成业内人心浮躁，最终让用户受到伤害，持续下去也会影响到整个产业的发展。”

　　“速度有时候慢一点也不是坏事。”在梦天堂总经理樊小宁看来，网游市场并非不景气，目前很多网游公司的市场估值仍然很高，只是放慢了增长速度，作为从业者不能太过急躁。

　　樊小宁表示，2010年被称为国内网游产业的低谷期，全年各大网游公司发布游戏300多款，但是在线人数20万以上的成功产品仅为6款，成功率不足3%。今年，随着国家不断出台政策规范网游行业的发展，提高准入门槛，网游产业逐渐有了些许起色，各大公司在今年一季度平均同比盈利率达到30%以上。他举例说，一些网游厂商开始暂露头角，纷纷在今年的ChinaＪoy上亮相就是业绩趋好的一个生动体现。

　　以创新求突破

　　关于应对网游产业增速放缓的策略，刘伟表示，巨人网络将坚持做精品。

　　完美互动娱乐有限公司总裁竺琦认为，网游产业增速放缓与用户数增速放缓有关。在产业整体放缓的背景下，完美时空同样也选择了加大新产品的研发和推广力度，今年下半年完美时空将发布一系列新产品，并期待在下半年获得好的市场回报。

　　樊小宁表示，目前网游产品的质量和市场推广同等重要，国内网游产业已经进入了红海，企业只会吆喝将无法生存，必须有强大的产品质量作为支撑。梦天堂今年的目标是成功运营《天堂梦》、《剑圣》和网页游戏《决战中原》3款产品，5年之后拥有自己成熟的研发团队，跻身国内游戏运营商前5名。在平台建设上，希望部署MMO、网页游戏、小游戏、社区等内容，形成一个综合的游戏运营平台。

近年来，由传统行业进军网游市场的企业不在少数，除了做特种计算机研发和制造出身的研祥集团以梦天堂发力网游行业以外，知名电气企业德力西集团投资了网游公司上海游趣网络，华西村也斥巨资投资了网游项目，上海文广集团今年5月宣布投资网游企业浩基网络，都希望到网游市场来“分一杯羹”。

　　相比网游“老兵”，作为市场的后来者，传统资本进军网游市场出路何在？樊小宁表示，若是按照传统网游公司的常规路子去走，那么公司必死无疑，唯有创新才是新企业的生存之道。目前国内网游业在创新性方面仍有提升空间，如管理创新、营销创新、商业模式创新等都能够为后来者提供发展机会。

　　针对网游行业的创新，孙寿山强调，游戏企业要苦练内功，在创新上实现新的突破。一要提高内容创新的能力，内容创新是网络游戏的生命力所在，网游企业只有不断在内容、形式、载体等方面不断创新，网游产品才能够产生持续的使用价值，才能满足消费者的需求，也才能为企业的发展拓宽道路，提供机遇。二是要提高技术创新能力。新技术的应用和研发是网络游戏可持续发展的核心所在，国内网游企业要进一步加大技术研发投入，加大对国际先进技术的学习、吸收和再创造，提升设计研发水平，推动高新技术与网游产业的进一步融合。三要提高国际竞争能力，在满足国内市场需要的基础上，努力拓展海外营销渠道。四要提高可持续发展能力。可持续发展能力决定着网络游戏产业和企业发展的未来，网络游戏企业在引进优秀人才的同时，一定要大力加强自身人才的培养，用优势人力资源保障企业的可持续发展。

　　政策保驾护航

　　孙寿山预计，今年国内网游市场将保持30%左右的增速，其中自主研发的网游产品增速将达到50%以上，市场主导地位将更加巩固；而海外销售收入预计也将大幅增长，有望超过2亿美元。

　　孙寿山表示，国家新闻出版总署将进一步加强网络游戏的审批管理工作，严格对送审网络游戏的版权要求，从源头形成对网络游戏创新作品的版权保护。此外，国家新闻出版总署还将继续与公安部、工业和信息化部等部门一道，通过实施“剑网行动”等措施，对网络游戏私服外挂案件进行严厉打击，持续加大对网络游戏侵权盗版活动的打击力度，积极保护网络游戏出版产业的创新成果。

　　下一步，国家新闻出版总署将在6个方面发力，继续为网游企业的发展提供服务和创造条件。其一，完善法规制度建设，营造良好的创新环境，在已经出台的法规基础上，抓紧修订互联网出版管理暂行条例，尽快出台网络游戏审批管理细则，着力解决一批网络游戏产业发展过程中出现的新问题，规范新情况，为在制度上保护和鼓励网络游戏出版产业创新奠定基础。其二，获准民营企业获得相关出版资质，对内容建设好，自主研发能力和运营实力较强的企业赋予网络企业出版资质。其三，引导和扶持网络游戏企业，多项措施扶持和鼓励网络游戏出版企业加大研发力度，并已经着手推动网络游戏标准的制定和相关科技项目的规划工作，与科技部一起加大对网络游戏科技创新项目的扶持和鼓励。其四，探索建立金融资本支持网络产业的发展前景，为包括网络游戏出版企业在内的新闻出版企业创新发展提供金融支持。其五，推动我国网络游戏出版产业走出去。其六，加强管理，形成保护创新的产业发展环境。